今年“雙11”，低調開場有亮點

本報記者  趙覺珵   本報駐德國特約記者  青木

“中國最低調‘雙11’購物狂歡拉開帷幕，”外媒報道稱，從本月1日起，阿里巴巴、京東等電商平台迎來全球最大的網絡購物節。和往年比，今年“雙11”比往年開始得更早，但宣傳顯得更低調，在直播帶貨為主的銷售方式下，外界關注中國消費者將貢獻多大的消費能力。而“雙11”成熟的商業模式，也讓很多國外市場迫不及待學起了中國。

超半數受訪者計劃“雙11”多花錢

天貓數據顯示，據不完全統計，11月1日零點開售首小時超2600個品牌的成交額超過去年全天。不過，今年京東將付尾款的時間提前，用户在10月31日晚8時就可以付尾款。該平台發佈的數據顯示，從10月31日晚8點開始的4個小時內，京東累計售出商品超1.9億件。

而在更早的10月20日晚8時，天貓正式開啓預售活動，打響今年“雙11”第一槍。同日，淘寶最知名的兩名主播——李佳琦和薇婭也開啓直播，合計觀看人次接近5億。不少分析認為，直播帶貨已成為“雙11”重要銷售方式。

雖然各家平台每年都在優化“雙11”的體驗，但消費者們依然有不少吐槽，其中最主要的就是玩法複雜。上海市民陸女士2日對《環球時報》記者表示，在某平台選購“雙11”商品不僅要考慮“滿多少減多少”的湊單，還要算上優惠券和津貼才能知道到底是不是省錢、能省多少。此外，由於不同商品支付尾款的時間不同，還要熬夜等待並且再次湊單，導致花錢越來越多。

知名諮詢公司貝恩近日發佈的《中國零售：重新定義雙十一成功標準》報告顯示，幾乎所有的受訪者（95%）表示他們打算參加今年的“雙11”活動。在去年“雙11”平均支出達到2104元的前提下，超過半數的受訪者表示計劃在今年增加消費支出，只有8%的受訪者表示會減少支出。

德國“眼紅”中國“雙11”

“德國自己的‘雙11’節來了！”德國發行量最大的報紙《圖片報》2日稱，今年德國“雙11”將創造新紀錄，100多家大型網上商店舉行促銷活動。既有亞馬遜等大型電商平台，也有萬得城電器等實體連鎖店。商品涉及電子、家居、美容、旅遊等各個領域。報道稱，“雙11”節源於中國，僅去年，互聯網公司阿里巴巴在中國就實現741億美元的銷售額，這讓德國電商也“眼紅”。

近年來，“雙11”在德國也越來越流行。以前是當天24小時特價和折扣，現在則是提前一兩週就開始，且最高折扣高達70%。許多領域已經比源自美國的“黑色星期五”和“網絡星期一”折扣還大，特別是電子產品。不過，生活、美容產品仍是後者折扣更大。這主要是因為生活、美容產品大多產自歐美國家。而電子產品則以“中國製造”為多。

許多德國人也提前在“雙11”購買聖誕禮物，可以節省不少開支。《環球時報》記者的鄰居索菲亞已經趁“雙11”在網上夠買小米吸塵器、LG洗衣機以及一些家居產品，打折幅度高達30%-45%，能節省數百歐元。

明顯拉動網上零售額

目前，“雙11”已經從一天變成橫跨10月和11月、覆蓋線上線下的大型購物節。國務院發展研究中心市場經濟研究所研究室副主任李漢卿近日表示，今年“雙11”比往年開始得更早，將會對10月、11月兩個月商品網上零售額有明顯的拉動作用。

北京經濟運行研究會前副會長田雲2日接受《環球時報》記者採訪時表示，今年前三季度，社會消費品零售總額達318057億元，其增量高過以往各年，雖然與去年同期的基數較低相關，但消費並不弱。從去年下半年起，消費需求一直是在釋放，這次“雙11”很多商品都快速售罄就是一個例子。田雲表示，今年前三季度，我國工業生產和外貿都保持較快增長，全國城鎮新增就業完成全年目標的95%，這些都為居民消費奠定基礎。不過，各地不時出現的疫情依然是影響消費復甦的最主要因素。▲