亞馬遜欲借“進博會”提振“買全球”產業鏈

長久以來，人們對文化交流與貿易往來的熱情從未改變。如果説，“美美與共，天下大同”是對進博會“開放”理念的最佳註解，那麼，“優進優出，開放均衡”的進博會效應，則是中國對全球產品和創新技術的盛情邀約。

在我看來，亞馬遜海外購打造 “線上絲綢之路”這一初心，與進博會“買全球、惠全球”的理念不謀而合。即將迎來進博會首秀的亞馬遜海外購，將借“與世界「箱」遇”這一主題，進一步詮釋跨境電商與中國開放型經濟的協同效應，與進博會共傳美意。

承全球資源之合，促國內消費創新

2014年，亞馬遜海外購在中國正式上線。7年時間，亞馬遜海外購在中國的誕生、成長與壯大，映射出的正是進博會這座舞台背後的“中國式”經濟增長之勢。

亞馬遜海外購不僅見證了跨境電商行業的蓬勃發展，也親歷了這片熱土為自身的線上技術、客户體驗和商業模式提供的頗具本地化的創新土壤——圍繞這三個維度的數字經濟創新，成為了亞馬遜創新的“中國公式”，不僅為中國消費者提供優質的跨境網購服務，還為行業帶來值得借鑑的商業模板。

通過打造一個全球化的應用場景，藉助亞馬遜全球豐富的商品資源和物流優勢，亞馬遜海外購不斷滿足着中國消費者對海外正品、創新服務和消費升級的迫切需求。短短幾年間，這一創新實踐在英國、澳大利亞和墨西哥等不同市場成功落地，並將逐步擴展至全球更多市場。

像亞馬遜海外購這樣基於中國市場而推出的新想法、新舉措或新業務還有很多，它們正在藉助亞馬遜全球化的佈局不斷惠及更多的地區。

助虛實之合，數字消費提振經濟

儘管疫情陰霾仍未完全散去，全球經濟復甦石以砥焉。以跨境電商、雲上消費等“數字經濟”為代表的力量逆勢而上，藉助網絡空間與物理空間的融合打破商業經營、生活體驗的時空侷限，進一步激發了線上經濟創新的驅動力。

在核心競爭力上，亞馬遜海外購基於差異化的跨境網購模式，推出了獨一無二的全球促銷同步技術。該技術在保證正品的基礎上，讓消費者可即時享受亞馬遜美、英、日、德四大海外站點“同貨源、同庫存、同折扣”的跨境網購體驗。

在內功提升上，亞馬遜海外購利用海外購微信小程序不斷加速跨境購物與本地消費需求和習慣的接軌。海外購微信小程序上線第二年，活躍用户年複合增長率已達近150%。亞馬遜海外購通過佈局垂類直播新玩法、原生髮現頻道、海淘大V計劃、社羣私域沉澱等，逐步打造出了高速發展的跨境海淘社交電商模式。

促供需之合，商品流通高速進化

進博會作為最為直接的方式，讓國外大量的產品和服務更快、更直接地對接中國消費需求，實現供需有效對接，促進中國市場供給端的效能提升。近幾年來，國家通過加大跨境物流基礎設施建設和通關便利，為行業的快速發展提供了極大助力。目前，全國擁有105個跨境電商綜合試驗區，覆蓋30個省區市，形成陸海內外聯動、東西雙向互濟的發展格局。快速增長且日漸龐大的交易量背後，也為跨境電商企業的綜合能力，特別是對資源的掌控和調度的能力帶來了考驗。

通過業內首個海外購跨境前置倉，亞馬遜海外購根據大數據預測消費需求，提前將部分熱銷商品從亞馬遜美國及歐洲調撥到跨境前置倉存放，跨境訂單在全國部分城市最快3個工作日即可送達。在2020年的亞馬遜Prime會員日，亞馬遜海外購跨境訂單創造了新的物流配送紀錄，最快僅耗時1.7個工作日就將跨境包裹送到國內消費者手中。

通過幾年的實踐，亞馬遜海外購向市場和用户印證了亞馬遜全球化資源佈局以及“輕量化”運營模式的行之有效。依託全球網絡佈局和供應商資源優勢，同時深度挖掘本地用户需求和消費力，亞馬遜海外購不僅幫助中國消費者輕鬆實現“一站放心買全球”的美好願望，同時在應對疫情這類全球性突發事件時，也可以相對“靈活”地應對和調整。

以生態之合，貿易多元化豐富選擇

自2014年以來，亞馬遜海外購陸續實現了與亞馬遜美、英、日、德四大站點的對接，目前已經成功引入逾 3200 萬純正海外貨，囊括超 55 萬個國際品牌，覆蓋了服飾、鞋靴、母嬰、美妝、玩具、個護健康等 35 大品類。“黑色星期五”在中國更是從最初只有亞馬遜用户參與的購物節，發展成為多個電商參與的年終購物節。

作為中國跨境電商市場的重要參與者，亞馬遜樂見中國正在以更開放的姿態擁抱世界，而過往的經驗和取得的成績也給予海外品牌對中國市場充分的信心。越來越多的海外品牌，特別是那些之前還未涉足中國市場的，都願意通過亞馬遜海外購參與到中國消費市場的蓬勃發展之中，讓中國消費者可以第一時間買到與全球同步的新品，或為他們量身定製各種產品和福利。藉助進博會這一契機，亞馬遜海外購也希望通過自身的“朋友圈”為“買全球”產業鏈帶來進一步的提振效應。

我相信，未來“買全球”仍是促進我國消費增長的重要支撐，也是中國加快構建以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局的重要着力點。

隨着進博會大幕的徐徐拉開，老朋友如約而至, 新朋友慕名而來。亞馬遜對進博會帶來的機遇與驚喜充滿期待，願為“線上絲綢之路”增添新圖景，為貿易新生態貢獻新力量，與中國市場的進一步開放發展同心、同步、同行。▲