元宇宙賣“假鞋”，商機還是泡沫

本報駐美國特約記者 吳  倩  本報特約記者 馮國川

就在臉書宣佈改名Meta，聚焦元宇宙業務之際，美國體育運動品牌耐克也在悄然佈局元宇宙版圖。據《華爾街日報》3日報道，耐克於10月提交了多項商標申請，希望在虛擬世界保護其商標、“Just do it”口號以及其他可識別的標識。市場人士認為，對於目前在現實世界中深受供應鏈影響的耐克來説，虛擬世界可能會成為耐克的新營收渠道。

阻止虛擬世界的仿冒品

相關文件顯示，耐克此次申請用於可下載的虛擬商品，包括虛擬世界使用的鞋款、服裝、頭飾、眼鏡、運動包、揹包、運動用品、玩具等。商標律師表示，對耐克來説，商標申請可能是在虛擬世界中保護其品牌的一種方式，藉此阻止仿冒品出現在遊戲中。除商標申請外，耐克近期也在尋找元宇宙人才，包括鞋類虛擬材料設計師與其他虛擬設計師崗位，招聘要求寫道：“此職位歸屬數字產品創造團隊，致力於開啓耐克的數字與虛擬革命。”

近期，耐克在現實世界中受到了供應鏈問題的影響，二季報不及預期。9月底，耐克首席財務官就曾表示，耐克無法免受全球供應鏈不利因素的影響。積極拓展虛擬世界業務，或許能帶來新的營收增長點。

這不是耐克第一次進入虛擬世界。2019年5月，耐克旗下Air Jordan品牌便與《堡壘之夜》合作，給遊戲中的角色穿上了該品牌專屬球鞋。彭博社3日的報道稱，虛擬物品的主要消費人羣之一就是遊戲玩家，他們熱衷於為遊戲角色購買各種皮膚和裝備。

2025年全球虛擬市場規模將達1900億美元

虛擬球鞋並非耐克的首創。據《猶他州商業雜誌》網站報道，美國虛擬時尚品牌RTFKT Studios曾與藝術家聯名推出過天價虛擬球鞋，每款球鞋定價3000美元至1萬美元不等。今年3月，該公司上架600多雙鞋，不到7分鐘售罄，營收300多萬美元。該品牌不僅出售虛擬物品，還將消費者喜愛的虛擬球鞋打造成實體，鏈接數字世界與現實世界，革新消費者的購物經驗。

事實上，多個奢侈品牌已經在元宇宙領域先行一步，製作虛擬藏品和設計師定製款服裝。在數字技術加持下，藏品的稀缺性使得虛擬物品比一些現實生活中的收藏品更有價值，數字資產的價值也隨着交易次數不斷攀升。一款虛擬鞋經特斯拉創始人馬斯克捧紅後，售價飆升至6萬美元以上。

虛擬收藏品在過去幾年中呈爆發式增長。越來越多消費者通過NFT（非同質化代幣）平台交易虛擬商品，例如遊戲角色皮膚、時尚品和藝術品。據估計，目前全球虛擬市場的規模約為500億美元，預計到2025年將增長到1900億美元。

面臨資產泡沫風險

《猶他州商業雜誌》報道稱，虛擬物品在元宇宙處處開花，需依靠區塊鏈技術的支撐。區塊鏈的核心價值就是保障數字虛擬產品無法被盜版，通過技術手段驗證其真實性和唯一性，具有改變資產的潛力。未來，任何受版權保護的東西，如藝術品、音樂、設計等都可以通過NFT交易。

路透社援引分析人士的觀點認為，作為新興事物，元宇宙也面臨諸多風險，比如資產泡沫。一旦泡沫破裂，所有虛擬物品的價值都會化為烏有。同一虛擬物品可能在多個區塊鏈平台交易，帶來法律風險。即使虛擬物品不可複製，但和它極其類似的產品可在同一平台銷售，對其稀缺性造成不利影響。▲