“進博搭台電商入華”成標配 進口消費旺盛彰顯中國市場潛力

11月5日，第四屆中國國際進口博覽會即將在上海開幕。

中國搭台，世界合唱。作為世界上首個以進口為主題的國家級展會，進博會是中國推進經濟全球化的生動寫照。首屆進博會以來，一大批全球首發新品和特色展品通過與阿里巴巴等數字平台企業合作進入中國市場，滿足中國消費者不斷升級的進口消費新需求。

經過3年的發展，電商已經成為眾多國外品牌和“進博尖貨”進入中國市場的“標配”。今年進博會，阿里巴巴攜手近千海外合作品牌亮相，消費者足不出户，上天貓國際、考拉海購、盒馬鮮生就可以“雲逛進博”，買遍全球。

進口消費旺盛 彰顯中國市場巨大潛力

數據顯示，從首屆的578.3億美元意向成交額，到第二屆的711.3億美元意向成交額，再到第三屆在疫情影響下依然達成726.2億美元的合作意向，進博會溢出效應不斷顯現，促進國內進口消費顯著增長。

據瞭解，在本屆進博會期間，一系列全球品牌將與天貓、天貓國際、阿里健康和阿里巴巴國際站等簽約，在多個領域達成合作。菜鳥今年首次參展進博會，位於服貿展區的展台將展示它覆蓋全球200多個國家和地區的智慧跨境物流網絡和環保減碳等能力。

2021年天貓雙11已經開啓，海外品牌都積極引進新品抓住增長機會。全球快消公司如寶潔、歐萊雅、雅詩蘭黛、賽諾菲等在天貓國際集體上新，近萬款個護新品首次參加天貓雙11。天貓國際個護家清行業啓動全球新品計劃，聯動海外新鋭品牌共創進口新品，服務中國消費者。

過去一年，盒馬進口直採商品數增加了近50%，來自泰國、日本、新西蘭等全球幾十個國家的紅酒、休閒食品、奶製品、牛肉等食品和女性衞生用品、清潔用品和護膚品等品類在盒馬銷售有顯著增長。

盒馬與海外飲用水的水源地工廠等達成海外採購協議，依雲、雀巢巴黎水、聖培露、意大利聖碧濤等從工廠直達盒馬大倉，最大程度減少了中間貿易及物流環節的高額成本。

在阿里健康，進口商品也越來越受消費者歡迎。10月，阿里健康海外旗艦店銷量同比增長近50%，其中香港和日本的常用藥、孕婦和兒童適用的保健品和醫療器械等最為暢銷。過去一年，考拉進口商品增加了61%，美妝和奢侈品表現亮眼。

根據11月3日發佈的首個RCEP區域跨境電商進口指數，率先從疫情中恢復的中國市場展現出強大的內需潛力，跨境電商新模式靈活性強、持續創新，吸引區域內品牌加速入華拓銷。其中，雙11、618等國內消費季對區域跨境貿易拉動作用顯著。

從引入新品牌到創造新模式

在進博會上亮相，到天貓國際首發，已經成為海外品牌入華“標配”。2020年以來，跨境電商作為新業態飛速發展，對有志於進入中國市場的海外企業來説至關重要。過去一年，僅在天貓國際就有超過10000款新品首發。截至10月底，天貓國際進口新品牌入駐數量同比增長超120%。

11月3日，阿里巴巴B2C零售事業羣副總裁王浩洋在進博會現場接受記者採訪時表示，今年1000多款首發新品將同步在雙11銷售，進博會“展品變商品”正在加速。

在國家政策與海關支持下，跨境電商平台加速完善進口生態基礎設施、創新跨境新模式、推出降本提效舉措，為海外中小品牌入華搭建快車道。天貓國際在2020年推出“新世界工廠”創新進口模式。

該模式以“保税進口+零售加工”為核心，對成熟的跨境零售進口供應鏈進行流程改造，將海外的成品終端加工、分裝的環節，前置到海口綜保區，通過進口原料生產加工後，實現面向消費者零售和定製化銷售，為海外品牌提供極致的供應鏈服務。這不僅解決了海外品牌輸華供應鏈成本和效率問題，也有效提升了疫情下跨境供應鏈穩定性。

目前，天貓國際已聯手杭州、海口、臨汾等六大綜保區加速推進“新世界工廠”項目，覆蓋滋補、咖啡、寵物食品、美妝等品類。馬來西亞的燕窩在杭州下沙綜保區首次在中國市場嘗試了“新世界工廠模式”，將生產加工環節前置到國內，大幅縮短供應週期，打造新的進口模式。

在首屆進博會上，為響應國家擴大開放、擴大進口政策，阿里巴巴提出“5年2000億美元”大進口計劃，三年來該計劃穩步推進，第一年目標完成123%；雖然受疫情影響，第二年目標依然完成102%。

過去幾年，菜鳥在國際物流持續投入和建設，將進一步用數智物流助力國際貿易暢通。天貓國際正式啓用菜鳥智能分倉服務，提前將跨境商品放置在離消費者最近的保税倉內，商家的跨境包裹次日達比例最高可提升90%，進一步優化消費者體驗。

eWTP（世界電子貿易平台）持續在全球推進。就在本屆進博會召開之際，菜鳥馬來西亞吉隆坡eWTP Hub試運營一週年後宣佈正式投入運營，繼續助力東南亞數字經濟的發展。本月，菜鳥全球物流樞紐比利時列日eWTP Hub也將正式啓用。