小紅書瞿芳進博會虹橋論壇談新消費：既是國貨品牌，也是國際品牌

【環球網科技綜合報道】第四屆中國國際進口博覽會於11月5日在上海召開，小紅書創始人瞿芳出席了虹橋論壇“雙循環新發展格局下的消費新趨勢”分論壇。

近年來，消費已逐漸成為我國擴大內需的“主引擎”和經濟增長的“壓艙石”，推動消費升級、建設強大國內市場的進程和步伐越來越快。特別是在構建“雙循環”新發展格局下，我國企業更加重視開拓國內市場，國潮產品更加受到消費者關注。

瞿芳表示，這兩年從小紅書平台上也看到國貨、國潮品牌的興起。這背後是用户市場變成熟，年輕人成了新消費羣體，他們有強烈的自信，更熱愛國潮文化，希望選擇國潮商品。“當用户市場成熟之後，不管是國家從政策層面、還是從資本市場方向，湧入了大量的資源。所以我們看到是一代新的年輕人和新的消費市場的興起。這個風潮是不可逆的，一定是個大趨勢。”瞿芳説。

做為上海互聯網新經濟的代表，這是小紅書連續第四年參加進博會。小紅書目前月活超過1億，用户可以通過短視頻、圖文等形式在平台上記錄生活點滴，分享生活方式，並基於興趣形成互動。小紅書已成為年輕人重要的生活方式平台和消費決策入口，也成為了助推品牌成長的一股重要力量。

“我們自己非常榮幸，小紅書這樣的生活方式平台和社交媒體平台，能夠幫助更多國貨更快的在沒有實體店的地方被更多的年輕人知道，甚至可以幫助他們出海，可以走向全世界。”瞿芳説。最近幾年，小紅書見證和陪伴了一大批優秀國潮新品牌的誕生和崛起。

今年9月，小紅書還通過舉辦WILL未來品牌大賞，通過獎項評選，讓更多植根於用户細分需求、但受限團隊規模的國潮新品牌、好品牌被看見。也正是在這場活動裏，瞿芳與元氣森林、完美美日記等一批國內優秀的國貨品牌對話，共同探討國貨品牌意味着什麼，他們的未來是什麼。“我們能看到這批新的國貨品牌對產品質量的需求，他們對品牌力的堅持，大大超出大家的想象——他們在不斷描繪自己品牌在未來消費上的圖景。我們看到，大批國貨品牌，從成長速度以及等各個方面跟前幾年的品牌發生了質的變化。”

中國的消費市場，很早之前就從注重數量增長，轉向追求品質以及美好生活。這個過程裏，新消費勢不可擋，成為了一股不可忽視的力量。

“這一點我可以非常驕傲地告訴大家，現在的新國貨、國潮品牌已經得到了消費者各個方向的認可。”瞿芳説，在中國強大供應鏈體系下，這一批國潮產品質量、產品力已經遠遠超越了好用這樣的需求，變成了一種體驗性的產品。在小紅書上，我們可以看到年輕人對品牌的選擇是一種自我表達——TA是國際人，住在地球村，也穿上漢服，去住民宿。

“所以我們現在看到新消費品牌，它的品牌力體現在於它的精神、在於它的價值觀，在於它敢喊出來它相信的事情。這一輪的消費升級和這一輪的國貨品牌，它一出來，質量問題已經不是大家關注點了，而是關注這個品牌是誰，我是誰，中間有什麼關係。我們看到這種強烈的情緒共鳴是非常明確的一個特徵。”瞿芳表示，相信這一代的國貨品牌——他們既是國貨品牌，也是國際的品牌。“雖然被打上了國貨國潮的標籤，但是從誕生就有世界的視野，不僅是中國消費者，而且是全世界消費者新的需求。”