樂高集團連續第四年於進博會發布中國文化元素玩具新品

11月6日，樂高集團在第四屆中國國際進口博覽會（此後簡稱“進博會”）上發佈了七款全新樂高玩具產品，這也是樂高集團自2018年以來在進博會上規模最大的新品發佈。樂高集團正持續加大在中國的投資，讓更多的兒童通過玩樂進行學習和發展。

此次發佈的新品包括一款樂高®悟空小俠系列套裝，兩款樂高中國傳統節日套裝和四款樂高超級馬力歐系列產品。這也是樂高集團連續第四次在進博會上發佈以中國文化為靈感的新品。

樂高悟空小俠太空探索套裝呈現了悟空小俠戰隊英雄們的太空之旅，他們與六耳獼猴戰鬥，以保護儲存在他們標誌性宇宙飛船中的“三昧真火”。該套裝還包括一個發射台和一個可拆卸的月球車。發佈於2020年5月的樂高悟空小俠系列是樂高集團首個以中國經典名著（《西遊記》）為靈感而推出的產品系列。

樂高新春六習俗套裝通過六個色彩多樣的場景來展現六種不同的中國春節習俗，其中包括迎財神、壓歲錢、買年貨、貼春聯、大掃除和除夕守歲等。每個場景都對應一幅中國年畫，讓孩子們可以通過拼搭玩樂學習中國習俗。

樂高冰上新春套裝展現了春節滑冰公園的歡樂情景，小朋友們在美妙的冰雪場景中，進行着各種精彩有趣的冰上運動，有的在湖上滑冰, 有的在打冰球，有的正和企鵝一起滑雪橇，還有的在照相亭中留影。為了慶祝即將到來的農曆虎年，該套裝中還包含了一個身穿老虎服飾的小人仔，為孩子和家庭的玩樂體驗帶來更多驚喜。

樂高集團今天還發布了四款全新的樂高超級馬力歐系列產品，其中包括樂高超級馬力歐酷霸王Jr.小丑飛船擴展關卡、樂高超級馬力歐海龍王的海灘擴展關卡、樂高超級馬力歐海膽大哥的衝浪擴展關卡、和樂高超級馬力歐角色包-系列4。樂高集團與任天堂公司合作於2020年推出樂高超級馬力歐系列，讓孩子們以全新的方式在現實世界中體驗超級馬力歐的玩樂場景。隨着這四款新品的發佈，中國各地的孩子們和家庭將可以體驗到總共17款樂高超級馬力歐系列產品，其中包括兩個入門套裝：馬力歐冒險入門套裝和路易吉大冒險入門套裝。入門套裝能夠解鎖樂高超級馬力歐系列完整的玩樂體驗。

樂高悟空小俠太空探索套裝、樂高®新春六習俗套裝和樂高冰上新春套裝將於2021年12月25日起在中國和亞太市場上市。四款樂高超級馬力歐系列產品將於2022年初在中國和全球其他地區上市。

樂高集團高級副總裁、中國區總經理黃國強表示：“很高興能夠在進博會上發佈迄今為止在這個平台上推出的、數量最多的新產品，同時一起為玩樂的力量和孩子們的創造力喝彩。本屆進博會，我們不僅帶來了受中國文化和傳統所啓發的產品，同時還有更多激動人心、讓人眼前一亮的樂高拼搭體驗。孩子們擅於創造性地解決問題，我們也希望通過進博會來展示孩子們的創造力和他們的無限潛能，以及他們如何在玩樂中發展重要的技能。”

以“樂造新世界”為主題，樂高集團在本屆進博會的展台包括一座由483,453塊樂高積木顆粒組成的“創造力花園”。這是自首屆進博會以來，樂高集團在進博會上展出的最大樂高積木顆粒3D模型。該裝置講述了創意和可持續發展的故事，花園裏還包括50個由中國兒童拼搭的作品，表達了他們解決日常問題和保護自然的創意想法。

繼續在中國進行戰略投資

中國是樂高集團重要的戰略市場。在過去的幾年中，樂高集團一直投資於品牌建設、零售業務拓展、產品和技術創新，以滿足中國不斷增長的對創造力和“通過玩樂進行學習和發展”的需求。這些投資助力樂高集團連續4年在中國實現強勁的兩位數增長。

在2021年的前10個月中，樂高集團在中國新開設了70多家樂高授權專賣店和一家樂高品牌旗艦店，即上個月在廣州開設的全球最大的樂高品牌旗艦店。到2021年年底，樂高集團在中國的授權專賣店總數將達到300家，並且計劃在2022年繼續新增80家門店。中國西部的首家樂高品牌旗艦店將於明年第一季度在成都正式開業。

隨着中國經濟和社會的高質量發展，樂高集團正將創意玩樂體驗帶給全國更多的孩子和家庭。到2022年底，樂高品牌零售店將從目前覆蓋的85個城市增加到約100個城市。

樂高集團首席執行官倪志偉 (Niels B. Christiansen)表示：“我們對樂高集團在中國市場的表現感到非常滿意。在我們將樂高積木顆粒帶給更多中國孩子的過程中，得到了很多支持，我們對此表示非常感激。我們對中國的長期發展潛力充滿信心，並將繼續在這裏加大投資。”

支持更多中國孩子通過玩樂進行學習和發展

樂高集團致力於建設一個可持續發展的未來，為孩子們創造一個更美好的世界。孩子們可以通過玩樂獲得樂趣，培養重要的技能，創造性地解決問題，同時增強他們的信心和適應能力。

樂高集團還在今天宣佈了與中國最大的植物園之一——上海辰山植物園的合作項目。在未來的三年，雙方將攜手舉辦樂高集團“Build The Change（小小創變家）”活動，為超過一萬名兒童提供科普和學習可持續發展相關知識的機會，讓孩子們通過創造性的樂高積木拼搭，表達他們對未來、尤其是環境相關領域的美好憧憬。

今年10月，樂高集團與中國盲人協會和中國盲文出版社簽署諒解備忘錄和協議，將共同在中國開展樂高盲文積木顆粒項目的全國性推廣，支持視障兒童通過具有包容性、參與性的玩樂學習盲文，並發展各項關鍵技能。樂高集團在去年進博會宣佈了該項目在中國的啓動，此後，樂高集團與合作方攜手，在北京、上海、廣州和泰安四所視障兒童學校進行了測試，並獲得積極反饋，為今年項目在全國進行推廣奠定了堅實的基礎。這也是樂高盲文積木顆粒項目首次應用於拉丁語系之外的語言版本。