免安裝洗碗機雙11爆紅 95後年輕人催生“瘦家電”

體積小、免安裝、容易移動的台式洗碗機，正在年輕羣體中走紅；40升、50升的迷你冰箱，也成為了年輕人的新寵；廚房裏，電器的細分功能越來越豐富，而且都在不約而同地“變瘦”、“變小”……今年雙11，天貓超市上這一類“瘦家電”銷售火爆，這正是年輕人們催生出來一個千億細分市場。

洗碗機作為歐美國家引入的舶來品，雖已面市超過20年，但因為國內家庭廚房結構和飲食差異等原因，長期水土不服。直到最近五年狀況才有所好轉，但也因容量大、安裝要求高等因素，洗碗機在國內普及率仍然只有3%左右。

如今，嗅覺敏鋭的國內家電廠商都打起免安裝洗碗機概念，美的、海爾、九陽、小米等國貨品牌從去年開始都推出了40多釐米見方的免安裝台式洗碗機。

不同於傳統嵌入式洗碗機，這類洗碗機體積小、重量輕、價格也親民。以布穀洗碗機為例，疊加優惠後，一台2000元洗碗機價格僅在1200元左右甚至更低。

在天貓超市下單後送貨上門，自己接上水管就能用。今年雙11，天貓超市上好幾個品牌的免安裝洗碗機賣到斷貨。

天貓超市負責人告訴記者，免安裝洗碗機的消費者當中，約8成是“95後”。新一代年輕人更追求生活的輕鬆與舒適，對於家電智能，小巧，高顏值的要求也讓廚房裏的家電陣容趨於小巧玲瓏。

記者在天貓超市今年雙11“顏智廚房”專區發現，破壁機、榨汁機、養生壺、電蒸鍋、砧板消毒機、刀具烘乾消毒器、空氣炸鍋等等，不同廚房需求都對應到了不同的小家電。它們的個頭也都在“變小”、“變瘦”，電飯鍋可以小到1.6L，豆漿機容量只有300ML，很能體現現在年輕人“一次吃完不浪費”的主張。

同時躥紅的，還有50升以下的迷你冰箱，有許多95、00後消費者，專用它來保存冰飲、化妝品。市場上不止有國外品牌，也崛起了新興的本土設計師品牌。雙11期間，貓超上迷你冰箱銷售同比增長超60%。

年輕人和年輕家庭，正在催生出一個千億級的細分市場。天風證券近期的研報《家用電器行業：小家電，大未來》顯示，小容量電器銷售份額正逐年提升，消費主力的年輕化，對新興品類接受度提升，小家電的場景、功能也趨於細分化。根據預測，到2035年，小家電市場規模將進一步上升至2842億元。

雙11期間，天貓超市上架超過百款新款電火鍋、加濕器等，並提供滿199減30、返還貓超卡、88vip貓超卡充值用户0秒退、送貨上門等優惠和服務措施，兼顧品質與價格，滿足年輕家庭的需要。