當心互聯網的“美麗陷阱”

隨着居民消費水平不斷提升，加上“網紅效應”的綜合影響，公眾為顏值付費的能力和意願不斷提升。醫美作為一種“顏值經濟”發展迅速，成為市場上的新寵。

愛美之心，人皆有之。用醫美來提升顏值本無可厚非，但是由於供需不平衡，“黑醫美”乘虛而入，導致當下醫美行業亂象叢生，疊加“互聯網效應”，造成更多的“美麗陷阱”。許多線下的非法“美容診所”“生活美容作坊”搖身一變成為互聯網平台上的美容機構，超越範圍經營、違規經營；無孔不入的虛假醫美廣告在互聯網上“滿天飛”，令人真假難辨、防不勝防；甚至通過網絡直播製造“容貌焦慮”，將容貌不佳與“低能”“懶惰”“貧窮”等負面評價相關聯……為了吸引消費者，“黑醫美”可謂花樣百出。

為規範互聯網醫美行業發展，監管必須出重拳。日前，國家市場監管總局公佈2021年度重點領域反不正當競爭執法典型案例（第三批），涉及虛假宣傳醫生資歷、醫療機構資質榮譽；虛假宣傳醫美產品功效、服務療效；通過“刷單炒信”，編造用户評價、直播帶貨等方式虛構交易、虛假評價。11月1日，國家市場監管總局發佈《醫療美容廣告執法指南》，嚴厲打擊虛假違法醫療美容廣告。

愈演愈烈的醫美亂象不僅折射出一些人的“容貌焦慮”，也反映了“美育”的狹隘化傾向。蔡元培曾提出，“純粹之美育，所以陶養吾人之感情，使有高尚純潔之習慣，而使人之我見，利己損人之思念，以漸消沮者也”。可見，社會需要更多元、更豐富的審美體系，不能被“容貌焦慮”綁架。

規範醫美市場營銷宣傳，還要把監管工作持續做細做實，不僅要清除虛假、誇大宣傳等弊病，也要大力整治通過軟文、“種草”筆記等形式進行植入推廣、虛假營銷等變相誤導公眾的亂象。同時，互聯網平台要“守好門”、“把好關”，一方面通過平台建立健全內容審核機制，讓網上的“黑醫美”廣告無處遁形；另一方面，通過案例曝光，加大以案釋法力度，提醒廣大消費者理性消費。目前，相關部門已出台多項整治措施，多地也啓動打擊非法醫療美容服務專項整治，引導醫美行業正規化、規範化發展。相信在多方努力下，互聯網“美麗陷阱”將越來越少，也越來越沒市場。