鬥魚發佈Q3財報：移動端季度平均MAU再創新高

北京時間11月16日，鬥魚發佈2021年第三季度財務報告。該季度，鬥魚繼續發力構建以遊戲為核心的多元化內容生態，完善“直播+視頻+社區”產品體系，通過精細化運營進一步提升平台用户粘性和活躍度。

第三季度，鬥魚移動端季度平均MAU從2020年同期的5960萬增長到6190萬，再創新高。背靠多元化的內容體驗和濃厚的遊戲社區氛圍，該季度鬥魚付費用户數保持在較高位，達720萬；總營收為23.48億元，其中直播收入22.11億元；實現毛利潤2.79億元，對應毛利率為11.9%。

對於平台發展戰略，鬥魚創始人、CEO陳少傑表示，“鬥魚將持續拓展和豐富遊戲品類，通過直播、視頻、圖文內容和社區等多元化內容形式、以及遊戲個性化運營手段，致力將鬥魚打造成一個行業領先的以遊戲為核心的多元化內容生態平台。”

移動端季度平均MAU達6190萬，再創歷史新高

鬥魚第三季度用户增長策略一方面聚焦熱門電競賽事，促進老用户粘性和活躍度；一方面着重加強對中長尾遊戲和新遊戲內容運營，吸引更多中輕度遊戲用户來到鬥魚平台。該季度，移動端平均MAU為6190萬，同比增長3.9%。

在電競類遊戲運營方面，鬥魚持續與大股東騰訊等遊戲廠商保持緊密合作，強化頭部主播和賽事內容的聯動，圍繞電競賽事內容精耕佈局，在各個重大電競賽事流量紅利期搶佔先機。這一季度，鬥魚直播了英雄聯盟職業聯賽（LPL）夏季賽、王者榮耀世界冠軍盃（KCC）、和平精英職業聯賽（PEL）S3、穿越火線職業聯賽（CFML）夏季賽等超過60場官方大型賽事，自制了鬥魚英雄聯盟中韓對抗賽、鬥魚和平精英黃金大獎賽等70餘場自有品牌賽事。

與此同時，鬥魚深挖電競愛好者多元化的觀賽需求，基於比賽打造專業向、娛樂向等不同風格的二路直播，並且貫穿賽前、賽中、賽後不同賽程階段，推出了《這場怎麼説》《鬥魚解説台》《覆盤者聯盟》等賽事節目，為用户帶來全新的互動觀賽體驗，進一步推動了用户增長。在非賽事直播時段，鬥魚也利用賽事點播回放功能，結合視頻集錦、圖文攻略、社區話題討論等，提升用户的活躍度。

拓展和豐富遊戲品類，打造“新遊孵化池”

第三季度，在非電競遊戲運營方面，鬥魚與更多遊戲廠商合作，覆蓋更多的遊戲品類，構築中長尾遊戲和新遊戲內容池，以此成為促進用户增長的新抓手。

從遊戲覆蓋度上看，鬥魚不僅關注大型電競類遊戲、爆款端遊個性化內容的補充，更是圍繞多種遊戲品類構建完整的內容體系和內容儲備。從內容深度上看，伴隨遊戲不同生命週期，鬥魚根據遊戲特點為用户提供個性化的內容，並且攜手遊戲廠商展開深度聯運，一站式滿足用户觀看、學習、互動、娛樂需求。

以三季度大熱的新遊《永劫無間》為例，鬥魚在遊戲上線前便着手搭建該遊戲分區的內容矩陣，發掘和扶持原生頭部主播南楓阿i、yjjimpaopao、三酒OuO等。測試階段，鬥魚攜手頭部主播PDD、YYF等為《永劫無間》創造內容、宣傳推廣，成功幫助遊戲實現冷啓動。遊戲上線後，第一時間舉辦了《菜狗杯》《鯊魚杯》等賽事，快速以電競賽事的形式為其造勢，並且通過聯動廠商策劃直播活動、遊戲活動，舉辦策劃面對面活動、引入KOL、製作視頻攻略等多種方式豐富社區內容。

在《永劫無間》國服公測不到3個月的時間裏，鬥魚社區內便誕生了“電子廠三傑”等遊戲熱梗，獲得了大量玩家的關注。背靠成熟的新遊打法，鬥魚在《英雄聯盟手遊》《金剷剷之戰》《哈利波特：魔法覺醒》等新遊戲上予以複用，為遊戲知名度的擴散出圈提供了極大的助力，同時也幫助平台迅速聚集了玩家流量。

堅持研發創新，推出三大產品功能

第三季度，鬥魚持續應用技術創新來提升產品體驗和運營效率。

英雄聯盟LPL夏季賽期間，鬥魚將機器算法與直播場景結合，率先在直播間上線AI字幕功能。該功能能夠將直播視頻流中的音頻進行即時語音識別轉化為文字，支持中、英、韓等多語種互譯，既滿足了用户身處不同環境的觀看需求，也滿足了聽障人羣，更滿足了用户收看海外主播直播語言不通等痛點。為了提升對硬核語義，如戰隊名、隊員ID、裝備、技能等內容的理解能力，同時過濾“垃圾話”等，鬥魚獨創了“遊戲語言識別模型”，並且通過ASR、NLP算法，在主播聲、遊戲聲等複雜的語音環境中，實現了高精度識別，響應速度達毫秒級。

在8月最新版本的鬥魚OBS直播助手中，鬥魚推出了內嵌“智能摳圖”功能，大幅降低主播攝像頭對直播內容遮擋面積過大所造成影響，為用户提供更好的觀播體驗。

9月，鬥魚還在網頁端全新推出內容生產工具“一鍵生成視頻”功能，用户點擊直播間下方“主播精彩時刻”按鈕，即可一鍵生成當前主播2分鐘時長的直播視頻供用户在線剪輯，完成創作後，視頻將在視頻板塊和社區動態中同步展示。這一功能對降低UGC（用户生成內容）創作門檻，提高用户互動熱情起到了明顯的促進作用。

鬥魚第三季度基本完成了對內容生態的升級，為平台持續優化商業化路徑打下了堅實的基礎。鬥魚方面表示：“我們會繼續探索除直播打賞之外多元化的變現能力，致力為股東帶來長期價值。”