成交額42億！易車&芒果TV《哥哥的飛馳人生》創新拉動汽車消費

要説2021年最火爆綜藝，那一定非《披荊斬棘的哥哥》莫屬。一本正經、一身正氣、俠骨柔腸的趙文卓；舞台黑馬、蕉太狼歐陽靖；話題性十足的“大灣區哥哥”；高情商擔當胡海泉……

雙十一期間，易車攜手芒果TV，聯動今年最熱IP《披荊斬棘的哥哥》重磅打造沉浸式場景交互直播綜藝《哥哥的飛馳人生》，趙文卓、歐陽靖、胡海泉空降直播間，限時營業，與觀眾們分享了飛馳人生的熱血故事，呈現一場亮眼的雙十一大秀，賦能車企雙十一營銷品效兼顧。

截止11月12日中午，易車《哥哥的飛馳人生》節目全網直播曝光量累計11.5億次，累計觀看量達3409萬，微博曝光量近11億次，互動量達33.6萬，微博話題#哥哥開店二倍速 全速導覽不迷路#閲讀量破7.8億，抖音側話題也同步登陸抖音娛樂榜。除了內容線上高流量曝光，還助力車企完成了累計整車訂單量26677台，累計訂單量成交額超42億，成為雙十一破圈營銷新標杆。

IP聯動 強內容深定製驅動消費心智

互聯網下半場，流量紅利已然成過去式。作為吸引流量的“磁石”，優質IP憑藉強大的吸引力和創造力，成為了跨界營銷、內容營銷青睞的對象。《披荊斬棘的哥哥》作為2021年最強IP之一，也成為各大品牌爭相聯合的對象。

今年雙十一，易車充分發揮互聯網大廠平台優勢，聯合主流汽車品牌開啓促銷狂歡，由傳統的“硬廣+優惠”驅動轉向優質內容驅動，最大的亮點就是聯動《披荊斬棘的哥哥》這個超強IP，限時推出”飛馳車店”，開啓《哥哥的飛馳人生》。

從11月6日起4天的明星小直播互動為《哥哥的飛馳人生》強勢預熱，白舉綱、歐陽靖和胡海泉線上競聘“飛馳推薦官”，白舉綱車載歌單大揭秘、歐陽靖化身汽車知識老炮、胡海泉展現商業才能。另有”飛馳車店“飛馳推薦官懸念海報、節目亮點路透海報，節目倒計時海報等預熱為雙十一當天造勢。節目IP效應加上明星IP效應，成功地將觀眾的關注度轉化為實際消費力，實現直播帶貨的同步聯動。11月11日，易車首檔沉浸式直播微綜藝在芒果TV正式營業。節目集結具有“披荊斬棘”精神的哥哥們以及各屆“愛車懂車”人士，共同探討當代社會背景下的新型“人車關係”。晚會上，趙文卓講述與第一輛愛車的故事，趙文卓、歐陽靖、胡海泉畫自己的Dreamcar，哥哥們後備箱好物大公開等遊戲環節，並從車、夢想、事業、家庭的角度與粉絲們分享自己的飛馳人生故事。節目將綜藝熱度綁定直播內容，實現IP流量為品牌深度導流，打破汽車圈層壁壘。

除明星IP，還有23歲卻有自駕環遊83國經歷的張世臻講述，打造純電動方程式賽車的湖南大學方程式車隊、車模收藏家蔡葵等汽車達人亮相，節目通過平凡人精彩的飛馳人生，傳遞出具有共鳴共情的“人車情感”，搶佔用户心智。

沉浸式營銷 賦能車企營銷品效兼顧

大互聯時代，消費者的時間和消費習慣，正在無限碎片化，而對抗碎片化最好的方式，是讓用户沉浸在深度體驗中，建立起情感共鳴和價值認同，更容易接受和認可品牌所傳遞的信息和價值觀。近年來，易車打造了多個優秀的沉浸式營銷案例，賦能車企商業能力轉化。

在易車《哥哥的飛馳人生》綜藝節目中，芒果TV與易車APP採用直播加晚會的節目形式，形成“全方位選車、保姆級用車指導、買車福利好禮大放送”的一條龍服務，打造沉浸式交互場景；節目為東風五菱、日產天籟、全新榮威、吉利星越L 四個品牌量身打造品牌專屬時刻，以生活化的用車場景切入生活痛點，引發消費者共鳴，另通過舞美視覺，演繹汽車無窮的能量與張力，開啓超越時空的對話，展現品牌及產品優勢，實現與用户的深度互動和種草。

同時，雙十一購車季期間，易車電商平台還推出了品牌星選日、超級品牌日、品牌獎池、懸賞車庫、爆款車、半價車等多種專場活動，很好承接流量轉化，賦能銷售。

從品牌煥新到內容視頻化戰略，從“易車超級818汽車狂歡夜”到《哥哥的飛馳人生》，創新的營銷方式已經成為拉動易車增長的一個重要引擎。近兩年易車系呈現出強勁的用户增長態勢，在強大的內容支撐+創新營銷驅動下，易車在不斷為用户帶來更好的體驗的同時，推動構建汽車互聯網新發展格局，引領行業內容變革及營銷變革。