寒潮襲來降温明顯 保暖服飾銷量大增

【環球網財經消費資訊 記者 張陽】11月初我國迎來強降温寒潮天氣，部分地區直接進入“速凍”模式，朋友圈被雪景照刷屏，很多人從秋裝一下子就切換成了羽絨服。上次寒潮的餘威仍在，據氣象部門預測，新的冷空氣又開始“磨刀霍霍”了。伴隨着寒潮來臨，各地氣象部門也提醒民眾及時注意防寒保暖。

寒潮天氣也刺激了消費者對防寒服裝的需求，對於以羽絨服等為主要產品的企業來説則迎來了難得的市場利好，可謂是“心憂炭賤願天寒”。

據京東官方消息，雙十一期間，京東保暖類服飾成交額同比增長200%。其中，羽絨服同比增長3倍，保暖內衣同比增長201%，冬靴同比增長320%。清河羊絨產業帶帕什等女裝羊絨品牌同比增長超300%。

各大服飾品牌對此感受顯然更為深刻。安踏集團對環球網財經消費記者表示，寒潮對於近期特別是雙11防寒服裝銷售起到一定帶動作用，雙11預售首日安踏電商銷售羽絨服18萬件，加絨外套、加絨衞衣等銷售火爆。

安踏集團方面表示，“2021年‘雙11’購物節中，安踏集團電商累計成交額超46.5億元，同比增長61%，在天貓平台運動户外鞋服及母嬰鞋服總成交額首超所有競爭對手，位居行業首位。在天貓平台運動鞋服類目中，安踏集團旗下品牌總成交份額佔比超過了22%。集團‘單聚焦、多品牌、全渠道’戰略優勢進一步凸顯，各品牌數字化轉型成果突出，各品牌在傳統及新興社交電商平台上同時發力，實現了突破性增長。”

另據天貓平台數據顯示，“雙11”期間安踏品牌位列運動鞋服類目第2，較去年上升1名，繼續佔據國內品牌榜首，增速超50%，在該類目前10品牌中增速第一；FILA品牌位列運動鞋服類目第5；安踏兒童與FILA兒童在母嬰鞋服類目分列第3與第5，成交額與增速領先。其他品牌在户外鞋服類目平均增速超100%，排名提升迅猛。

波司登集團取得了全渠道銷售額27.8億元的好成績，同比增長53%，其中波司登品牌全渠道銷售額達21.8億元，獲得天貓中國服飾銷售額第一名。

陝西羊老大服飾股份有限公司總經理劉勇君對環球網財經消費記者表達了類似的觀點，“這次大面積寒潮來臨，特別榆林雙11前期間持續幾天的降雪，對我公司防寒服、棉衣、棉褲等防寒服飾在雙11期間的銷售帶來很好的幫助，為雙11榆林市場銷售取得了開門紅。”劉勇君説。

據數據顯示，羊老大在“雙十一”活動期間僅榆林市場4天的銷量就比去年同期增長97%，包含電商銷售在內銷售額達到1000多萬元，相比去年銷量有明顯的增長。

顯然，嚴寒天氣確實刺激了防寒服飾的銷量增長。近年來隨着審美需求的變遷，人們不僅需要保暖服飾的保暖效果更強，同時也希望保暖服飾能夠更加時尚輕薄，因此，近年來各大企業在保暖技術上也在不斷進行創新。

安踏集團方面就對環球網財經消費記者透露，“安踏作為2022北京冬奧會官方體育服裝贊助商，也將為賽事工作人員和志願者提供賽時制服裝備，安踏就將超強保暖的熱返技術應用於賽時工作制服。”

據安踏集團方面介紹，在材料上安踏採用了石墨烯，聚熱棉以及超級羽絨等高級材料。石墨烯是一種確保快速升温的新型納米材料，能夠通過發射遠紅外線提升遠紅外輻照升温效率，升温效果超過國家標準一倍。聚熱棉作為新型立體結構保暖材料，具有光蓄熱性能，可以將陽光照射後的熱量牢牢鎖住，阻隔熱量流失方面比傳統材料提升約20%。超級羽絨的蓬鬆度比普通羽絨增強約30%，超級羽絨的核心部分——絨子含量高達95%，獲得吉尼斯“超強保暖”認證。能鎖住更多空氣，達到卓越的長效保暖效果。除保暖保温外，安踏同時添加了抗靜電、防滑、單向導濕透濕等功能。

以羊毛服裝為主的羊老大在核心羊毛暖芯絮片上採用採用70支以上長澳毛，經過脱脂、水洗、碳化，反覆梳理變的更為細密、柔韌；使羊毛保留它本身純粹的質地，同時更保暖，更柔軟。在面料方面，關節點採用生物石墨烯材料，取自玉米杆，健康環保，超薄超導，熱感明顯；裏料採用太極石纖維，是一種運用納米科技從礦石中提煉成納米粉末，具高保健力，高能量的礦石纖維，用於貼身成衣，可釋放出大量有益於人體的能量，促進人體系統的微循環；海藻纖維裏料以海藻酸鈉為基本原料加工而成的天然高分子功能性纖維，抗菌抑菌，是一種無毒、無害、可生物降解的純天然綠色材料；醋酸纖維面料，是以醋酸和纖維素為原料經酯化反應制得的人造纖維，採用先進紡織工藝製造而成，色彩鮮豔，外觀明亮。