中國故事如何“火出海”？10大最新觀點來了！

11月19日，首屆中國網絡文明大會網上內容建設論壇在北京舉行。圍繞“講好中國故事，助力網絡文明”主題，與會嘉賓從中國敍事的“破”與“立”、中國故事的“根”與“魂”、中國發展的“時”與“勢”三個議題深入探討新形勢下如何講好中國故事，傳播好中國聲音，塑造可信、可愛、可敬的中國形象。傳播君整理嘉賓發言部分乾貨，為你呈現。

中國敍事的“破”與“立”

中國新聞社社長**陳陸軍

講好中國故事，要回到中國，講好當代中國的“理”。“回到中國”就是要用當代中國人自己的眼光和經驗來研究中國，以中國理論闡釋中國實踐，以中國實踐昇華中國理論，更加充分、更加鮮明地展現中國故事及其背後的思想力量和精神力量。“回到中國”就是要回到中國經驗、中國文化、中國精神本身，講清楚“中國共產黨為什麼能、馬克思主義為什麼行、中國特色社會主義為什麼好”藴含的深刻的“理”。

講好中國故事，要重視差異，*過好國際傳播的“橋”。*傳播手段建設和創新，對於做好對外傳播工作至關重要。看到差異、尊重差異、研究差異，從而跨越差異、擺渡過橋、抵達彼岸，是提升國際傳播效能的必經路徑。相反，如果忽視了差異、看不到差異，則往往會事倍功半。

新華網總編輯**錢彤

當前，我們面臨的國際輿論環境異常複雜，鬥爭形勢更加嚴峻。國際輿論場上，一些西方國家利用語言優勢和媒體優勢造謠生非、顛倒黑白、混淆視聽，不斷拿所謂自由、民主、人權等問題攻擊抹黑中國。因此，如何衝破西方價值圍攻、突破西方輿論陷阱，建立中國正面敍事體系，樹立可信、可愛、可敬的中國形象，是擺在中國媒體面前的一道必答題。

我認為，“破”就是要打破西方媒體話語壟斷和霸權，以獨特的視角、客觀的事實、富有穿透力的表達，突破西方設置的意識形態和信息傳播雙重壁壘，引發國際社會的共情、共鳴，讓國際輿論場出現更多公平、公正、客觀、理性的聲音。有“破”還要有“立”，“立”就是要構建中國故事體系、話語體系、敍事體系，提高自主設置議題能力，掌握國際輿論場上的主動權、主導權。

陝西廣電融媒體集團黨委書記、董事長**劉兵

欲誠其意者，先致其知，致知在格物。格物的探索實踐，是構建中國正面敍事體系的內容切入點，而如何支撐起這一傳播理念，我們嘗試用“三個擊破”，實現模式突圍，破圈立新。

*首先，擊破內容侷限，強根基。*按照一盤棋、一朵雲、一張網的總體佈局，我們堅持移動優先，去中心化，多屏互動，矩陣傳播，橫向整合全台資源，縱向打通中外省市縣村六級融媒和商業互聯網平台，不斷打通和拓展融媒傳播的渠道，賦能中國敍事體系的建設。其次，擊破技術瓶頸，賦新能。在推動媒體深度融合發展的過程中，我們創造了“三端”“四體”“四化”的“陝西模式”。*再次，擊破傳統模式，換生態。*地方主流媒體要打破傳統思想的束縛，構建新的生態格局。

中國故事的“根”與“魂”

人民網總編輯**羅華

堅定文化自信，提升傳播效能要避免兩個誤區：一是要避免一味迎合西方視角，認為只有展示中國落後的故事才能在國際社會上受追捧，而展現中國現代發展的故事在國際上會無人問津；二是要避免傳播不講方式方法，傳播手段簡單生硬。

今年人民網組建了全媒體報道團隊，去新疆開展大型採訪報道。團隊跟隨新疆普通民眾，走進維吾爾族羣眾家庭，走進當地棉田、市場，呈現了真實立體全面的新疆。團隊總共拍攝了五集專題紀錄片，策劃了六組城市圖文報道，寫了七篇多彩新疆的特稿，製作了八篇以新疆首字母為題的外宣海報，還完成了由外國專家撰寫的手記等。此外，團隊還對這組產品進行了區域化、國別化改編和編譯，用不同地區和民族受眾易於接受的方式進行分眾化表達。

環球網總經理**單成彪

在推動網絡文明建設方面，環球網一直以講好中國故事、講好中國共產黨的故事、傳播好中國聲音為己任，並推出了一大批正能量作品，傳播力、影響力不斷提升。

上下同欲者勝，風雨同舟者興。互聯網的傳播優勢和輿論功能，為推動信息交流、促進文化繁榮、凝聚社會共識提供了全新的渠道和手段。要繼續大力弘揚社會主義核心價值觀，弘揚中國精神、闡釋中國價值、展現中國力量，在互聯網上凝聚中國故事的“根”與“魂”，實現網上網下文明建設有機融合、互相促進，為全面建設社會主義現代化國家、實現第二個百年奮鬥目標提供堅強思想保證、強大精神動力、有力輿論支持、良好文化條件。

微信公眾號“明叔雜談”作者**明金維

前不久，BBC專門用一篇報道展現了在網上自發地去維護中國立場，講述中國故事的一個羣體——“自幹五”。過去三年多以來，世界局勢的發展給我們上了一堂又一堂生動的現實主義國情教育課。我相信有很多人像我一樣，從過去對“美國夢”的渴望，到慢慢看清美國的虛偽，再到現在真正能基於我們自己的文化和國情，理解中國夢的真實含義和偉大意義。

未來我希望大家都可以參與進來成為“自幹五”，因為我們都是一羣信仰者，我們相信中國的政治制度、發展道路和發展模式，我們也真正相信中華民族必將迎來偉大復興。

中國人民大學新聞學院執行院長**周勇

種樹者必培其根，種德者必養其心。中國故事的*“根”與“魂”*到底在哪裏？立足中國大地，厚植家國情懷，需要從三個層次去培養學生。

第一，要看見中國，要走到社會發展的最前端，感受中國社會最新鮮的氣息和脈動，開闊自己的視野。現在是數字化時代，很多年輕學子喜歡在虛擬世界裏尋找快樂，但這樣也減少了跟現實社會的連接。如果不能走到世間去，何以談了解中國故事，又何以談去尋找中國故事的“根”與“魂”呢？第二，要在看見的基礎上，讀懂中國。俯仰天地，洞察世情，對社會產生深刻的認同和深厚的情感，這樣才能立定腳根，形成牢固的中國立場。第三，要在看見、讀懂中國的基礎上創新話語，講好中國故事，而這需要技能層面的訓練。

中國發展的“時”與“勢”

中國日報網總編輯**韓蕾

從國際傳播的角度來講，我最直觀的感受就是新時代的中國自帶流量。在國際輿論場中，中國的故事常常佔據C位和頭條，但與此同時，“西強我弱”的傳播格局沒有從根本上改變。從實踐角度，我主要想從三個方面來分享一下體會和觀察。

*第一，在多元參與中傳遞真相，努力建立與中國體量相適應的中國聲量。*從海外權威機構的民調來看，聚集在互聯網平台上的海外年輕一代，對中國的好感度明顯高於年長的人羣。

*第二，在互動傳播中尋求共情，展現可信、可愛、可敬的中國形象。*好的傳播應該是以情動人、“潤物細無聲”的。我們發現，通過與受眾的互動，尤其是與青年羣體的互動，特別容易產生共鳴，形成共情。

*第三，在擴大朋友圈中實現價值認同，扭轉信息流進流出的逆差。*許多國家民眾在面對當今世界的多種威脅挑戰時，比以前更渴望公平正義，渴望對人類共同價值理念的追求和宣介。這為我們廣交朋友，更有效地對外宣介中國主張、闡釋中國理念提供了很好的基礎。

知名博主、歪果仁研究協會會長**高佑思

我是一位在中國生活很多年的外國博主，也是自媒體集團“歪果仁研究協會”的創始人。我希望通過我製作的視頻和內容，讓世界更瞭解中國，也讓中國瞭解世界，打造跨文化交流的橋樑。

歪果仁研究協會要的不是一時的熱度和流量，而是要將其打造成外國年輕一代瞭解中國的最佳窗口，把真實的中國故事講給世界聽，真正實現內容全球化。我的願景是幫助孵化上萬個跨文化視頻博主，和大家講我們在中國的故事和體驗，拉近世界和中國的距離，消除大家對中國的刻板印象，讓更多外國人看懂中國的“時”與“勢”。

外交部新聞司副司長**趙立堅

增強中國的國際話語權，我們主要做了三方面工作。

*第一，*以建黨百年為契機，服務元首外交，在境外新媒體陣地為黨立名，為國揚名。第二，講好中國故事，注重以小見大，全方位、多角度詮釋中國發展成就。我們用西方受眾聽得懂的語言、聽得進的方式、聽得信的內容，讓中國敍事成為世界敍事和國際共識。第三，我們堅持批駁反擊，主動設置議題，打響打好國際輿論反擊仗、主動仗。在推特上，我們主動設置關於新疆的話題，正面介紹新疆各方面發展成就，批駁美西方所謂強迫勞動、種族滅絕等誣衊抹黑新疆的圖文視頻，從很大程度上扭轉了境外新媒體的涉疆輿論態勢。

未來，我們將繼續用好境外新媒體平台這一傳聲“金話筒”，打通中國聲音在境外落地的最後一公里，共同譜寫我國國際傳播能力建設新篇章。