孫佳山：流量世界新一輪全球競爭正在來臨

時下，韓劇《魷魚遊戲》在國際社會引起巨大反響、巨大爭議，人們在討論韓流的復甦、韓國年輕人困境等的同時，卻忽略了美國奈飛（Netflix）在最近兩三年時間裏，悄無聲息地在世界範圍內完成的新一輪佈局。過去，我們曾頻繁關注好萊塢“鐵盒裏大使”的文化影響力；如今，對於流量世界的新一輪全球競爭，我們尚缺乏清醒的認知。

流量世界的新一輪全球競爭，不僅體現在短視頻領域，也包括奈飛這樣的長視頻領域。短視頻領域，TikTok在全世界範圍的覆蓋，已經是一個不爭的事實，在我國台灣甚至已經出現“小紅書世代”這樣的範疇。而長視頻領域的情況，則沒有短視頻領域這麼樂觀。我們的認知和闡釋框架，仍然停留在傳統的電影、電視的框架。這也是我們忽略了奈飛的全球性佈局的根本原因之一。

奈飛的走出去，最典型的例證就是其和韓流在內容、渠道上的深度整合。更超過中文語境認知的是，奈飛在今年開始初步嘗試完成一系列非洲製造影視劇。可以説，在走出去的過程中，奈飛取得非常大的成績，確實達成過去好萊塢所沒實現的目標。傳統的好萊塢有很多內在的文化限制，不像奈飛在題材和類型上無所顧忌。奈飛也利用自身的平台優勢，用大尺度擦邊球的方式完成其走出去過程中的本地化落地。此外，奈飛的成功也和北美地區這一階段的文化狀況息息相關。北美地區移動互聯網的發展狀況，在疫情前就已達到一個階段性的高點。對於奈飛們而言，走出去是最好的選擇，也是其現階段唯一的選擇。

同樣，我國的移動互聯網，也處在增量觸頂的發展週期。主要依據之一，就是作為信息通信基礎設施的智能終端——智能手機、平板的出貨量，在疫情前就已經一再出現兩位數的下跌。這就意味着我國的移動互聯網，尤其是數字文化產業，不可能再現過去十年來的狂飆式增長。

而且，在文化層面，推動中國文化走出去，如今已經成為我國的既定方針和政策，在未來推動中國文化走出去的決心、力度還將越來越大。因此，包括“優愛騰”在內的長視頻網站也需要走出去，和奈飛們、Facebook（現已改名為Meta）們在虛擬空間的流量世界中，展開正面的文化競爭和交鋒。中國也需要在世界的流量池中明確標識自身的位置。

這並不是可能性的暢想。例如愛奇藝就開始試圖在韓國、菲律賓，包括我國台灣，嘗試奈飛式的本地化影視製作。只不過，由於長視頻領域和傳統影視領域的距離相對更近，而且在走出去的過程中，我們還會遇到很多問題，不只是文化問題，也包括政治問題。在TikTok遭到特朗普政府打壓的幾乎同一時期，長視頻領域也發生類似案例。愛奇藝就被民進黨在沒有任何證據的情況下，以莫須有的罪名非法驅逐出我國台灣，這和特朗普政府一樣，悍然違反了市場經濟原則和自由貿易原則。

即便如此，這場流量世界的新一輪全球競爭，對於我國而言，絕不是一個無關痛癢的可選項，而是一個文化上的必選項。在當下的文化語境下，這一幕不僅正在發生，而且還將以更為激烈的形態來臨。這種文化競爭和交鋒，也並不在傳統主流視野的認知範圍，其背後有着更為複雜的時代糾葛和連帶效應。因為我們今天所面臨的，是一個在整個歷史上都非常特殊的文化週期。（作者是中國藝術研究院副研究員、北京市文聯2021年度簽約評論家）