古法金飾品受到追捧 金飾零售商表示潛力巨大

【環球網財經消費資訊 記者 劉曉旭】古法金飾品日益得到年輕消費者青睞。在近日世界黃金協會舉辦的“古法金飾品”數字/社交營銷聯合推廣活動中，包括菜百股份、豫園珠寶、中國黃金和周大福等金飾零售企業在接受環球網財經消費資訊記者採訪時紛紛表示，越來越多年輕女性青睞古法金飾品，潛力巨大，或將迎來一片藍海市場。

古法金受到年輕人追捧

古法金飾品傳承宮廷金工工藝技法，結合當代設計師的巧思，並運用現代精密的加工技術與工藝，為消費者帶來耳目一新的產品體驗。尤其國潮飾品受到越來越多年輕人的青睞。

2020年發佈的《中國金飾消費趨勢洞察》顯示，消費者購買金飾的阻礙之一就是不夠時尚。而年輕女性與年齡更長的女性相比，她們購買的金飾數量和頻次要少很多。在專門針對18至24歲尚未購買過金飾的消費者調研中，“與我的風格不符”和“找不到我喜歡的款式”等因素是她們不購買金飾最主要的兩條理由。

“市場上看似明晰的古法金飾品定位及形象展示，並沒有充分地讓年輕消費者買單。若不能有效地深入她們心中，再精湛的工藝和厚重的文化也只能讓年輕女性覺得‘與我無關’。” 世界黃金協會中國區CEO王立新表示，世界黃金協會希望通過此次推廣，向需求潛力巨大的年輕羣體展現古法金飾品特質，並試圖建立全新角度的情感連結，這也或將為激烈競爭的金飾產業開闢出一片廣闊的藍海。

呼應多元化社交生活場景

根據數字媒體專業研究機構分析，對於90、00後羣體來説，微信仍是最活躍平台，同時被短視頻佔據大量時間。此次古法金數字/社交營銷推廣亦基於這一觀察，圍繞微信生態通達並影響年輕受眾。通過在微信官方公眾號、視頻號和朋友圈廣告播出的不同長度的短視頻、活動頁面互動以及潮流博主的圖文推薦，由淺入深、動靜結合地將“潮戴不設限”這一全新的古法金飾品價值主張集中傳達給目標消費者。

近年來古法金飾品風頭正勁，但這一品類市場存在着同質化、內卷化的問題。基於數據分析和消費洞察，移動互聯網與社交媒體是目標人羣最重要的信息獲取媒介，世界黃金協會攜手金飾珠寶商共同推動“古法金飾品” 數字/社交營銷聯合推廣活動，不僅是為了加強目標人羣與金飾的情感聯繫，更是為了向行業輸出數字/營銷推廣模板，引發金飾珠寶行業對年輕消費新趨勢的關注和營銷投入。

世界黃金協會相關負責人表示，消費者對古法金飾品的熱捧，將古法金市場推向新一波高潮，更將堅定地與行業攜手共進，繼續為中國金飾產業的可持續發展獻智賦能。

金飾零售商表示銷售良好

對於古法金銷售情況以及古法金走勢判斷，環球網財經消費資訊記者也採訪了部分金飾零售商。

周大福相關負責人在接受環球網財經消費資訊記者採訪時表示：“黃金珠寶消費羣體的年輕化是趨勢。中國年輕一代是時尚的消費主力，他們緊跟潮流、更加多元、更渴望表達自我，且現在的年輕人十分熱愛中國傳統文化，對傳統美學有一定的品鑑能力，對中華民族文化富有認同感，對於黃金珠寶的興趣也愈發濃厚。故以中國傳統黃金工藝為核心的古法金首飾，既具文化內涵，又符合市場的購買需求，未來的發展亦將越來越好。”

“古法金在今年雙十一期間銷售很好，增量明顯。電商平台客羣集中在20-45歲人羣，年輕人佔比較大，也能明顯看到古法金的銷售在逐步提升。黃金由於其貨幣屬性，保值增值屬性不言而喻。如果選擇保值增值，消費者可以考慮中國黃金投資金條；雙向買賣,隨時變現，投資屬性更明顯。如果是佩戴屬性，則可選擇古法金，款式新穎且百搭，更符合當下年輕人的喜好。”中國黃金集團黃金珠寶有限公司相關負責人也對環球網財經消費資訊記者如此表示。

北京菜市口百貨股份有限公司副總經理寧才剛在接受環球網財經消費資訊記者採訪時表示，古法黃金打破了以往黃金飾品設計的傳統印象，風格更加國潮化、年輕化、做工更加細膩精緻、用料取材更加豐富、呈現質感更加獨特、寓意更加深邃而富有時代感，這些特點正好與目前年輕消費人羣甚至是Z時代的羣體的興趣點不謀而合，深受好評。菜百股份一直以來非常關注和重視古法和文化消費市場，隨着近年來的不斷發展，品質化、個性化消費成為主流，產品聚焦新需求、創造新供給，才能獲得更廣闊的市場機會。為此，菜百股份推出了以古法黃金飾品為載體的子品牌“菜百傳世”系列，專注古法黃金工藝，產品不僅涵蓋了古法琺琅，古法鑲嵌等，更是與故宮、頤和園、天壇、首都博物館等文化IP展開了一系列以中國傳統文化為主題的文創產品合作。文化與黃金的結合，讓文化擁有了具象載體，更為黃金增添底藴。

寧才剛重點談到：“古法金產品自發售以來，受到年輕羣體的喜愛，成為最受關注的黃金珠寶明星品類之一。值得關注的是，古法黃金中不僅僅是素金品類突出，古法婚慶、古法鑲嵌、古法琺琅等等品類也大受好評，銷售趨勢一路向好。其中古法婚慶品類逐漸成為婚嫁首飾的首選，不少新人都來到菜百選擇古法工藝的黃金套裝來紀念人生的幸福時刻。此外，通過消費市場需求可以看出，古法黃金鑲嵌品類的銷售潛力十足，年輕人佩戴首飾十分注重場景化和多元化，古法黃金鑲嵌別具一格的設計和百搭的風格，恰能滿足他們多場合的穿搭需求，彰顯自己的個性。隨着人們生活水平的提升，越來越多的消費者對於黃金珠寶飾品的追求不僅僅是外形，而是首飾內在的文化底藴。”

豫園珠寶時尚集團品牌市場部總經理冀蓉在接受環球網財經消費資訊記者採訪時表示：“古法金類產品在過去幾年都有着非常好的表現，也相信在未來幾年內仍然有很好的發展空間。古法金工藝所帶來的特殊的質感更加符合當代年輕消費者的偏好，結合符合現代審美的設計贏得了眾多消費者的喜愛。老廟的古韻品牌就是專注開發古法金類的黃金飾品，經過過去4年的打磨和不斷升級，在銷售業績上也是逐年飛速提升，成為老廟品牌旗下最具代表性的核心產品，在市場上贏得無數消費者的喜愛和認可。”