媒體娛樂業如何實現數字化轉型？亞馬遜雲科技給出5個解決方案

【環球網科技報道 記者 林迪】“當前，全球的媒體與娛樂行業都面臨着數字化轉型，各家企業都在重塑創作內容的方式，優化媒體供應鏈，並在流媒體、播送和直接面向消費者的平台上爭奪觀眾的注意力。”近日，亞馬遜雲科技全球媒體與娛樂行業首席技術官Eric Iverson（埃裏克·艾弗森）在接受記者採訪時表示。

在埃裏克·艾弗森看來，與其他行業相比，媒體娛樂行業對技術方面的要求有其自己的獨特性。

一方面，該領域處理的媒體文件通常體量都非常大，而且內容非常豐富，經常需要進行轉碼，有很多媒體內容對時間還有很強的敏感性。所以，媒體娛樂行業的工作流又要求效率更高、速度更快，這無形中也增加了對工作流的數字化壓力，也使得其對於數字化轉型有着更加迫切的需求。

另一方面，媒體娛樂行業在世界各地都擁有豐富多樣的內容。如何去了解這些內容，以一種更好的方式來進行故事的講述，來實現人、內容、故事講述等各個方面更好的互動，也是媒體娛樂行業與其他行業相比非常獨特的需求。

“來自用户的需求以及數字化壓力，使得當前的媒體娛樂行業在許多方面都面臨着嚴峻挑戰。”他進一步歸納出較為突出的五個方面挑戰——

在內容製作方面，不管是直播還是轉播，也不管是電影還是綜藝，如何快速製造出引人入勝的節目內容，減少高品質產品的製作時間和成本，對於媒體娛樂行業來説至關重要。

在媒體供應鏈和存檔方面，過去的數十年裏，有大量素材被存儲在了製作環節並沒有激活。如果能夠把這些素材在整個供應鏈中流轉起來，將素材都上傳到雲端，那麼就可以充分利用這些素材內容，真正釋放其潛在的價值。然而存檔、媒體存儲、處理、權限管理、原數據管理、本地化和分類操作也帶來了不小的挑戰。

在播放方面，媒體娛樂行業需要推動直接面對消費者的流媒體，能夠讓消費者自由選擇在什麼地點、什麼時候觀賞自己需要的個性化內容，打造真正的個性化體驗。企業面臨着來自計算、網絡、直播和線性分佈的挑戰。

在直面消費者平台和流媒體方面，過去的許多年裏，廣播供應商都是在本地進行內容的製作、處理、分發，如今他們需要實現從本地到雲端的遷移，面臨將原來從創意到處理、製作、分發的整個流程全都遷移到雲端的挑戰。

在數據科學與分析方面，與過去相比，數據量正在呈現指數級的飛速增長，這就需要利用分析工具對這些海量數據進行分析，譬如受眾分析、廣告分析、預測庫存、執行上下文分析等等，從而打造個性化的體驗。企業面臨着來自數據收集、分析、細分、預測和個性化的挑戰。

為此，亞馬遜雲科技結合五個解決方案領域，提供媒體與娛樂解決方案，視頻雲音頻雲解決方案，幫助客户在內容製作、媒體供應鏈和存檔、播送、直接面向消費者和流媒體、數據科學與分析等五大方面實現轉型。

首先，為了幫助媒體娛樂行業以更快的速度，打造出本地區獨有的、更有創意的、獨家的、多樣化的內容，以更加真實的方式反映出故事敍述的風格，降低內容製作的時間和成本，更加高效地與全球團隊開展遠程和虛擬協作，亞馬遜雲科技從客户的需求入手，提供了豐富的解決方案和不同的方案組合，讓客户可以更好地使用雲端的技術和服務來進行內容製作。

其次，當本土化的內容製造完畢，如何才能在全球發行？在媒體供應鏈和存檔領域，亞馬遜雲科技同樣從客户需求着手，攜手在該領域的80多家全球合作伙伴，通過解決方案幫助客户打造出一系列產品。

再次，做流媒體、直播、點播的企業，一方面非常關心如何快速獲取新客户，更好地提高客户的參與率，降低客户的流失率，另一方面還需要實現精益運營，通過運營優化來實現創新加速，同時還希望能夠製作獲取更加本地化和差異化的內容。

最後，該領域有三大行業趨勢，一是幫助消費者輕鬆快速地找到平台的內容；二是針對消費者觀看、體驗的數據進行分析，從而優化消費者的體驗；三是通過對獲取的數據進行分析，客户對目標受眾或消費者可以有更多理解，從而能夠製作出更適合目標受眾的相關內容。

“亞馬遜雲科技在這五個領域的解決方案，都達到了全流程端到端的覆蓋。這得益於亞馬遜雲科技在媒體娛樂行業擁有許多非常強大的客户，並且從客户的需求上獲得了開發這些功能與服務的靈感。”埃裏克·艾弗森表示，“通過亞馬遜雲科技的解決方案，客户可以為自己的工作負載選擇合適的工具和合作夥伴，加速生產和創新，並且獲得更多業務的增值。”

最後，他告訴記者，在全球生態方面，亞馬遜雲科技有非常廣泛的客户與龐大的合作伙伴社區。以媒體娛樂行業為例，亞馬遜雲科技在全球有超過500家合作伙伴，覆蓋了內容製作、播放、媒體供應鏈、數據科學與分析等各個領域。