“雙11”激發新商機新趨勢

2021年的“雙11”網絡購物節已經落幕，與2009年誕生之初相比，早已不可同日而語。無論從銷售金額的增長、商品種類的增多還是消費趨勢的變化，都能看出，“雙11”已經長大。在國內國際雙循環發展格局下，長大後的“雙11”，如何進一步壯大消費市場，進一步激發消費潛力？

抓住品質消費機遇。從最初“剁手”“薅羊毛”式的購物，到如今更加註重品質和服務，“雙11”已成為品質消費的秀場。消費者選購商品更加理性，不僅考慮價格，更會充分衡量商品品質以及品牌服務等價值。這是消費者走向成熟，消費市場更加高質量的表現。企業應抓住這一機遇，不斷改善產品、服務與消費體驗，併為品牌注入更多內涵，滿足品質消費人羣的需求。

深挖直播電商潛力。對於很多商家來説，“直播間”已成了標配。看直播再下單，也成了更多消費者的選擇。不過，其中出現的價格誤導、貨不對板等問題，也讓消費者在購買高貨值商品時，對直播電商缺乏信任。因此，深挖直播電商潛力，首先要規範發展。平台可以通過與第三方機構、品牌方合作，推動直播電商品質管理的提升，為用户提供更有保障的商品和服務。

不斷壯大品牌力量。曾經的“雙11”，從大品牌到中小品牌再到小微貼牌，都有自己的消費羣體，且品牌集中度較高。近幾年，隨着越來越多新品牌不斷入局，品牌集中度逐年下降，更多中小品牌獲得成長。同時，傳統大品牌也藉助自身優勢，不斷夯實影響力，並收穫了一波又一波銷量和流量。平台和企業應做好品牌佈局，壯大品牌力量，在給消費者帶來多種選擇的同時，也為自己打開增長的空間。

新趨勢不斷湧現，新商機層出不窮。希望長大後的“雙11”，不再是翻版和重複，而成為一個總是湧動新活力的購物節。