市場監管總局擬出新規 互聯網廣告不得等倒計時結束才能關閉

本報訊（記者楊召奎）11月26日，國家市場監管總局就《互聯網廣告管理辦法（公開徵求意見稿）》（以下簡稱《意見稿》）向社會公開徵求意見，意見反饋截止時間為2021年12月25日。《意見稿》提出，以啓動播放、視頻插播、彈出等形式發佈的互聯網廣告，應當顯著標明關閉標誌，確保一鍵關閉，不得有“沒有關閉標誌或者需要倒計時結束才能關閉”等情形。

《意見稿》針對當前互聯網廣告發展新情況和新業態，明確將以互聯網直播等方式直接或者間接地推銷商品或者服務的商業廣告、跨境電商廣告納入調整範圍；進一步強化對彈出廣告“一鍵關閉”、植入廣告等領域的制度規定。

《意見稿》指出，以啓動播放、視頻插播、彈出等形式發佈的互聯網廣告，應當顯著標明關閉標誌，確保一鍵關閉，不得有下列情形：沒有關閉標誌或者需要倒計時結束才能關閉；關閉標誌虛假、不可清晰辨識或定位；實現單個廣告的關閉，須經兩次以上點擊；在瀏覽同一頁面過程中，關閉後繼續彈出廣告；其他影響一鍵關閉的行為。同時，不得以欺騙、誤導方式誘使用户點擊廣告。

針對直播帶貨行為，《意見稿》提出，互聯網直播內容構成商業廣告的，相關直播間運營者、直播營銷人員應當履行互聯網廣告經營者、廣告發布者或者廣告代言人的責任和義務。不得利用互聯網直播發布醫療、藥品、特殊醫學用途配方食品、醫療器械或者保健食品廣告。

此外，《意見稿》還強化了互聯網平台經營者責任，明確了互聯網平台經營者配合廣告監測、協助監管、提供統計數據等義務。