今年“黑五”，歐美購物不瘋狂

“沒有瘋狂購物的‘黑色星期五’!”德國《經濟週刊》28日稱， “黑色星期五”被認為是聖誕節前夕歐美零售行業最大的折扣大戰。但多個機構對歐美的銷售數據分析後結果顯示，“黑色星期五”打破所有銷售記錄的歲月似乎已經結束。目前的多項數據顯示，今年在線零售集體逢低，消費者購物顯得謹慎。

美國實體店顧客大增

據路透社27日報道，最新統計顯示，美國“黑色星期五”的網上銷售近年來首次出現下滑。美國分析公司Adobe Analytics對美國前100家零售商中80個零售商的跟蹤數據顯示，美國本次“黑五”的網上銷售總額大約是89億美元，略低於去年的90億美元。該分析公司的分析師潘地亞27日表示，“有史以來第一次，‘黑五’出現過去幾年的增長趨勢的逆轉”。每年11月第四個星期四是西方感恩節，歐美商家流行在感恩節第二天進行大促銷，因商場以黑筆記錄盈利，也叫“黑色星期五”。

“今年的打折力度比之前小，只有20%到25%的折扣，”馬里蘭州居民戴維斯28日告訴記者，今年“黑五”自己在家網上購物，但並沒有省下多少錢。與此同時，冒着寒冷天氣想在“黑色星期五”實體店淘到便宜聖誕禮物的購物者也沒有如願以償，今年許多美國線下零售商提供的折扣也很小。據美國CNBC網站27日報道，美國先訊美資解決方案公司初步數據顯示，“黑五”實體店的顧客訪問數量比2020年增加47.5%，但依然比疫情前的2019年減少28.3%。美國科文管理公司的分析報告稱，今年“黑五”商家提供的清倉商品是5年或更長時間以來的最低水平。

“雙11”逐漸取代“黑五”？

在引入“黑色星期五”的歐洲，技術服務提供商Criteo對1萬多家經銷商的銷售額進行對比的結果顯示，今年“黑五”德國消費者比2020年更加謹慎，零售商的銷售額比上一年減少約19%；英國銷售額比上一年下降18%；法國則下降8%。Criteo負責人霍恩萊特納表示，消費者越來越早地使用各個零售商的折扣活動，不再需要等到“黑五”。

德國新聞電視台28日稱，今年“黑五”低於預期，與中國“雙11”在歐洲興起有關。此前，歐洲各國在“雙11”推出多種打折，消費創下新高。分析人士認為，“雙11”已取代“黑五”成為世界上最繁忙的零售日，歐洲現在也呈現這種趨勢。

《環球時報》記者觀察到，相比“雙11”，德國“黑五”仍相對熱鬧，參與商家和打折幅度也高於前者。購買單價昂貴的商品尤其划算，比如手機、家電、首飾等。甚至在歐洲一向不促銷的蘋果官網也有優惠活動，除了可以零利息24個月分期貸款外，還贈送50至數百歐元的購物卡。記者預訂一雙運動鞋，原價是120歐元，現在只要72歐元。使用Paypal支付，還有40%的優惠券，最終記者只付款43.2歐元。

不過，許多商家的物品並不能及時到貨，必須等上幾天甚至幾周，尤其是電腦、手機、傢俱等商品。原因是這些商品還在從中國運到歐洲的貨船上。德國《商報》稱，自11月中旬以來，從中國到歐洲的裝箱運費已經在下降，擁堵情況正在緩解。

“網絡星期一”或續創輝煌

英國《每日郵報》27日稱，零售商鼓勵提早購買節日禮品的行動，也讓“黑五”之後的第一個星期一“網絡星期一”的重要性降低。美國廣播公司（ABC）稱，儘管對供應鏈問題存在擔憂，但“網絡星期一”預計將成為今年最大網上購物日，網上消費額將達到102億至113億美元。全美零售商聯合會預測，實體店和網絡假日銷售總額將達到8434億至8590億美元，比去年高8.5%—10.5%。

最新病毒變種的出現令全球不安，但美國官員淡化了其對美國經濟的影響。美國沃克斯新聞網稱，與一年前相比，美國應對疫情似乎處於更有利的位置——疫苗廣泛可用，許多人都接種疫苗。最近，美國一些地區的新冠病例數量再次上升，但仍低於去年同期水平。在經濟方面，情況總體上也有所好轉。

不過，美國《國會山報》稱，全球經濟很少像今天這樣遭受如此多的重大下行風險。對於美國和全球經濟政策制定者來説，如果現存的任何一種風險成為現實，2022年可能會像2009年雷曼兄破產後的情形一樣艱難。美國的通貨膨脹率目前處於30年來的高點，美聯儲有可能很快就不得不猛踩貨幣政策剎車，以控制通脹。