海信周厚健：中國家電企業國際化的下一個機會在B2B

【環球網科技報道】“海信國際化的下一個重要突破口在B2B產業出海。”日前，海信集團控股公司董事長周厚健在海信國際化戰略專題會上指出，隨着中國家電行業面臨着人力以及各項成本快速上漲的衝擊，海信未來發展要持續進行高端化建設尤其是B2B產業的拓展。

“還記得2009年8月，海信國際營銷單月收入首次突破1億美元，當時大家都很高興，時任海信國際營銷業務集團副總裁的林瀾還激動地給全體國際營銷人員寫了一封感謝信，場景彷彿歷歷在目。今天，海信國際營銷單月收入已經突破了8億美金，但與此同時我們也要看到不足，尤其是在B2B產業拓展方面的重視，遠遠不夠”，周厚健指出，B2B產業出海是集團已經明確的戰略，是海信應對未來不確定風險的大事，必須高度重視。

“2021年1-10月，海信海外收入595億元，總營收佔比42%，自主品牌佔比超過80%，海信‘大頭在海外’的戰略正在逐步成為現實。”11月18日，海信集團控股股份有限公司副董事長林瀾在2021中歐企業家峯會青島論壇上，首次公開了今年前10個月的海信海外收入數據，這一數字已經較大幅度超過去年549億元全年海外營收。林瀾表示，這些年來，海信在海外從寂寂無名到成為海外消費者最熟悉的中國品牌，從統計表中的“others”到電視全球第四，在中國、日本、澳洲市場佔有率第一。 在中國企業“走出去”的浪潮中，海信成長為一家不折不扣的跨國公司，在海外設立了54個海外公司和辦事處、11個研發機構、18個工業園區和生產基地，從市場國際化到製造當地化，再到到研發本土化，海信已經完成了從出口到併購、從輸出產品到輸出管理的國際擴張升級之路。

業內人士指出，海信B2B產業出海的信號，其實早已明確。今年以來，無論是第130屆廣交會，還是第二屆中國—非洲經貿博覽會，都出現了彩色超聲、智慧交通等海信B2B產業板塊這一“新面孔”。

今年9月，在第二屆中國—非洲經貿博覽會上，海信不僅展示了電視、冰箱、空調、冷櫃洗衣機、廚電等全套家電產品，彩色超聲、智能交通和商業顯示等B2B產品也在博覽會接連亮相，並對這些產業向非洲市場和客户進行了重點推介。10月份，廣交會期間，海信重點展示了多款商業顯示產品。

與此同時，海信B2B業務的業績也在不斷突破。在巴黎聖日耳曼足球俱樂部的主場巴黎王子公園球場LED計分大屏幕和位於香榭麗舍大街的球迷商店，英國的BP石油加油站，波蘭的KFC餐廳，挪威的國家冰球場和奧斯陸藝術中心，都有海信商用顯示屏的身影。2021年1—10月，海信商業顯示產品海外銷售額同比增長超過240%。

今年11月，海信網絡科技總裁在接受記者採訪時表示，海信智能交通板塊，已經多次參加海外國家和地區的招投標項目，並已經中標了一個重要城市的智能交通系統建設工程；今年8月，海信醫療在南非拿下醫顯產品訂單，實現醫顯產品在海外里程碑式的突破。

近年來，海信智能交通、光通信器件、商用空調穩、精準醫療、光通信、商用多聯機、汽車空調系統等B2B產業板塊完成佈局，形成了從以家電為代表的B2C產業為主到B2C、B2B並重的產業佈局。

“明年，海信B2B產業出海將成為更加重要的戰略發展方向。”周厚健表示，海信B2B業務闊步走出國門，是海信產業轉型升級的決心，集團會在人力、財力上給予重點扶持。B2B業務加速出海，也會讓一個更加立體的科技海信在國際市場上快速提升品牌影響力。