中國旺旺：上半年業績亮相 乳飲產品表現亮眼

【環球網財經消費資訊 記者 劉曉旭】11月30日，中國旺旺控股有限公司（中國旺旺，00151.HK）發佈2021財年上半年 (2021年4月1日至2021年9月30日)財報，營收約113.8億人民幣，同比增長10.5%，創上市以來上半年曆史新高；其中，乳品、糖果亦突破財年上半年銷售紀錄，受益業績增長帶動，及成本費用管控得益，淨利潤20.9億人民幣，同比增長7.1%。

對於業績增長，中國旺旺控股有限公司財務長朱紀文對環球網財經消費資訊記者表示：“實現雙位數的增長，得益於旺旺持續對渠道的精耕及多元化發展，並以消費者為核心開展創意數字行銷，增強與消費者互動，拓寬更多消費族羣。”

乳飲產品表現亮眼

從數據來看，中國旺旺乳飲類營收同比高速成長23.5%， 2021財年一、二季度均保持高速增長。其中主力品項旺仔牛奶持續強勁成長勢頭，上半年增長23.9%，創造上半年業績新高。米果大類實現營收18.76億元，同比衰退5.8%；休閒食品類實現營收28.74億元，同比衰退2.6%。

對於主力產品旺仔牛奶持續強勁的勢頭，公司解釋主要得益於，全民健康意識增強，消費者期望通過富含乳蛋白且有品質保證的產品來提升免疫力。旺旺通過活潑多元的數字行銷活動，活化品牌形象，拓展消費人羣，以旺仔牛奶罐為載體的包裝設計行銷案例*，*旺仔牛奶罐、致敬各行各業勤奮工作的旺仔牛奶職業罐，激發了消費者心中的情感共鳴；貼合情人節、高考季等的情景式內容行銷，激發消費者多場景需求，有效拉動了特別是罐裝牛奶的終端動銷。

與此同時，據中國旺旺相關負責人介紹，旺旺近年針對不同年齡、訴求消費者特點，孵化了覆蓋全齡消費者的品牌；持續產品創新升級，推出了廣受歡迎的凍痴、甜甜圈、米蝦片、巧克力旺仔牛奶、堅果旺仔牛奶等新品，在2021財年上半年業績中佔比已近雙位數。

旺旺董事會擬派中期股息每股0.83美分，約為0.99億美元，較去年上半年增加25%，另外21財年上半年自公開市場回購股份金額約1.07億美元。

渠道多元化發展良好

與此同時， 環球網財經消費記者瞭解到，中國旺旺上半年批發渠道達到高個位數增長，得益於對傳統批發市場的精細化管理，以及供應鏈效率優化，產品在終端的貨齡新鮮，經銷商、零售商信心高昂。近年，旺旺根據消費者習慣變化，孵化了多種新興渠道，提升產能利用率，拓寬終端網點，結合生動的數字行銷活動使品牌保持年輕化。現代渠道實現雙位數增長，得益於便利店滲透率增加及新品拉動。

近期，旺旺把6種品類產品打造成夢幻的零食星球，帶觀眾置身新奇夢幻的場景之中。除此之外，近年旺旺產品包裝結合時下熱點，推出民族罐、職業罐旺仔牛奶，亦結合節日主題行銷，相繼於兒童節、高考季、情人節、中秋國 慶，設立富有節日寓意的主題情景營銷，引發消費者共鳴。

對於未來展望，公司表示，集團將持續推進渠道精耕及新興渠道的發展，提升終端網點的覆蓋；充分發揮產能利用率，推動潛力品項及特色新品在渠道的售賣；並將採用多種方式進一步優化產品的獲利能力。同時，2021財年下半年集團將通過多樣化的年節造勢及終端陳列、豐富的產品組合及包裝設計，營造紅紅火火的年節氛圍。

米果大類將迎來春節銷售旺季，旺旺將進一步拓寬產品的價格帶，給消費者多樣化選擇；優化產品種類，擬推出兼具時代感和傳統特色包裝的新品旺一口大禮包和大吉大旺大禮盒；結合多元化的終端陳列及行銷活動增進與消費者互動，營造傳統中國年的節日氛圍，和人們歡度共旺的中國年；持續推進生產包裝線自動化改造，推出獲利能力更優的禮包產品，保持該品類的獲利能力。

對於明年的佈局，中國旺旺控股有限公司財務長朱紀文對環球網財經消費資訊記者重點談到：“明年我們會持續發展新興新渠道以及其他飲料類的產品。明年越南工廠預計會啓用，期望能加速國際化腳步，並帶動進一步的增長。另外我們仍會朝向生產智能化及自動化的方向，為消費者提供品質最佳產品及服務。”