共同書寫品牌發展的時代答卷

中宣部副部長 呂岩松

習近平總書記指出：“新時代新階段的發展必須貫徹新發展理念，必須是高質量發展。”認真貫徹落實總書記重要指示精神，加快推進製造強國、品牌強國建設，是立足新發展階段、貫徹新發展理念、構建新發展格局、推動高質量發展的必然要求。

黨的十八大以來，得益於我國經濟穩中向好、長期向好的基本面，得益於良好的政策環境、法治環境、營商環境，中國品牌滿懷信心、勇立潮頭，立足中國、放眼世界，從供給側和需求側兩端發力，向着創百年企業、樹一流品牌的目標闊步前進，為我國經濟高質量發展注入澎湃動力。中國品牌所彰顯出的活力、自信，正是中國經濟持續穩定健康發展的底氣所在、信心所在。為品牌發展營造良好環境，帶動中國品牌產品再優化、服務再提升、品質再升級，進而走出國門、走向世界，成為世界品牌、世界名牌，離不開包括媒體在內的社會各界共同努力。近年來，人民日報社等中央新聞媒體，充分發揮輿論引導作用，講好品牌故事、展示品牌成果，積極發揮橋樑紐帶作用，搭建對話平台、凝聚思想共識，推動全社會形成支持品牌、關愛品牌的濃厚氛圍。

我們已經踏上全面建設社會主義現代化國家的新徵程，正在向第二個百年奮鬥目標邁進。這為品牌建設帶來了新的發展機遇，也提出了新的更高要求。如何共同書寫品牌發展的時代答卷，助力“中國號”巨輪行穩致遠，在此，我願和大家交流4點認識體會。

第一，融入國家戰略，搶抓發展機遇。要將品牌建設深度融入國家大局，使品牌發展與國家發展緊密聯繫在一起，在服務落實國家重大戰略中展現新作為、作出新貢獻。我們要抓住國家發展機遇，提升品牌價值認知，真正把品牌建設放在培育經濟增長新動能、激發消費市場新活力、塑造國際競爭新優勢、實現高質量發展的全局中思考，鋭意進取、為國擔當，進一步彰顯中國品牌力量。

第二，擔當社會責任，創造美好生活。在壯大經濟效益的同時兼顧社會效益，在承擔經濟責任的同時承擔社會責任，這樣的企業才最有競爭力和生命力。要切實將責任意識融入品牌基因，使技術、產品、服務都深深根植於人民對美好生活的嚮往，根植於人民的獲得感、幸福感、安全感，做時代所需、人民所盼的優秀品牌。

第三，弘揚創新精神，贏得發展主動。當前，新一輪科技革命和產業變革突飛猛進，誰牽住科技創新這個“牛鼻子”，誰就能佔據先機、贏得主動。企業要充分發揮創新主體作用，不斷在技術創新、產品創新、營銷模式創新上下功夫，研發更多的優質產品，擦亮更多的金字招牌。要深化國際交流合作，用好用足全球創新資源，讓中國製造、民族品牌受到更多國家的認可和信賴，贏得更廣泛的全球市場。

第四，講好中國故事，彰顯文化自信。如今，許多中國品牌靠實力“圈粉”世界，成為向世界展示中國智慧、中國方案、中國自信的一張張亮麗名片。品牌承載着一個國家的文化自信。中國品牌要做傳播中華文化的使者，將品牌語言融入中國話語和中國敍事體系，推進中國聲音的全球化表達，讓世界更好了解中國。

（摘自在2021中國品牌論壇開幕式上的致辭）