努力為品牌建設營造良好輿論氛圍

人民日報社社長、總編輯 庹 震

習近平總書記強調，要“推動中國製造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變”。總書記的重要指示，為品牌強國建設指明瞭努力方向、提供了根本遵循。“十四五”規劃和2035年遠景目標綱要提出，“開展中國品牌創建行動，保護髮展中華老字號，提升自主品牌影響力和競爭力”，這為品牌強國建設提供了中長期的戰略指引。

人民日報社認真貫徹落實習近平總書記重要指示精神和黨中央決策部署，積極履行黨中央機關報職責使命，努力當好品牌強國建設的宣傳者、參與者、推動者。我們加大宣傳力度、加強輿論引導，在重要版面開闢“中國品牌 中國故事”專欄，圍繞“中國品牌日”策劃推出重點報道和融媒體產品。為促進溝通交流，凝聚社會共識，自2015年起，人民日報連續舉辦7屆中國品牌論壇。歷年的主題分別是“中國品牌 中國力量”“創新與引領：邁向中高端”“新時代 新供給 新動力”“改革新動力，品牌新未來”“質量立國，品牌強國” “中國自信 品牌力量”，今年論壇的主題是“加強品牌建設 推動高質量發展”。

從近年來品牌宣傳報道的實踐中，我們看到，許多中國企業瞄準前沿領域、結合市場需求，推進技術創新、產品創新和商業模式創新，適應、引領和創造新需求，推出了更多適銷對路品牌產品。從久負盛名的“老字號”重現輝煌，到新能源汽車、智能家居等備受青睞，越來越多的中國品牌在國內外市場得到認可、贏得聲譽，中國品牌的綜合實力日益增強，中國品牌的市場熱度穩步提升，中國品牌的發展環境持續向好。

黨的十九屆六中全會通過的《決議》強調“立足新發展階段、貫徹新發展理念、構建新發展格局、推動高質量發展”。推動品牌強國建設，有助於中國經濟穩中向好、實現高質量發展，有助於企業適應消費升級趨勢、增強市場競爭能力，有助於改善民生福祉、滿足人民美好生活需要，意義重大、影響深遠。

習近平總書記關於“三個轉變”的重要指示，站在發展全局的高度，深刻闡明瞭創造、質量和品牌建設的重要性，為深化供給側結構性改革、提升產業基礎能力和產業鏈現代化水平，為廣大企業紮實推進自主創新和品牌建設提供了科學指引。我們要發揮全媒體傳播優勢，深入宣傳闡釋習近平總書記關於“三個轉變”的重要指示精神，努力為中國品牌高質量發展鼓與呼，傳播品牌強國建設正能量。要堅持守正創新，主動擔當作為，豐富報道內容，創新傳播方式，深入挖掘中國企業樹品牌強品牌的先進典型、生動案例，大力推廣廣大企業的好經驗好做法，講好中國企業品牌建設的故事。要積極宣傳各地區各部門鼓勵支持品牌建設的新舉措新成效，弘揚品牌文化，展現品牌建設合力，在全社會營造培育品牌、創造品牌、尊重品牌、呵護品牌的濃厚氛圍，努力為品牌強國建設加油鼓勁，為推動中國品牌高質量發展作出積極貢獻。

（摘自在2021中國品牌論壇開幕式上的致辭）