科普公眾號星球研究所——觀地理中國 覽大美山河（講好中國故事）

星球研究所製作的明長城示意圖（局部）。

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核心閲讀

大江大河、高原湖泊、雪峯雨林，山河無言，但又都是故事。作為新媒體科普公眾號，星球研究所專注於從地理視角講述中國，用追求極致的態度做內容，推送的一系列文章、圖解、視頻在社交媒體上成為爆款，受到海內外讀者喜愛。

“這是個適合橫屏觀看的城市，165條江河日夜奔流，166處湖泊煙波浩渺，600餘處橋樑及隧道跨越東西南北……在這片8569平方千米的土地上，公路、鐵路、航空、內河航運，各種交通線路往來交織，人稱‘九省通衢’……”這是出自科普公眾號星球研究所的文章《什麼是武漢》，文章一經推送就成為爆款，閲讀量高達千萬次。

《什麼是雲南》《什麼是河南》《什麼是成都》……星球研究所推送的系列文章，題目都用問句，觀察角度一以貫之。“從地理的視角來講述中國，瞭解腳下這片土地。”星球研究所創始人耿華軍説。

科普，換個視角看山川湖海

960多萬平方千米的中國大地，縱橫廣闊，可以用太多視角去呈現，耿華軍選擇了“地理”。

時間為經，地理為緯，架起星球研究所的“科普經緯度”，山川湖海、交通網絡、城市風情甚至宇宙星辰，都是視野內的主題。

篇幅極長，知識點密集，聚焦地理這個相對小眾的科普領域。在快節奏和碎片化的“讀屏時代”，星球研究所的作品卻屢屢刷屏，單個作品最高瀏覽量達2億多次、粉絲總量有700多萬人。令人着迷的不僅是文字，還有精美震撼的照片，以及信息量極大的圖解、圖表。

“震撼，壯觀，星球出品，必屬精品”“每次看完文章，我都覺得比看了一部紀錄片或是一堂課更加受用”“看得熱淚盈眶，感嘆中國的廣袤”……留言裏，粉絲用最直接的方式表達喜愛。今年出品的視頻《100年，我們重塑山河》《報告地球，這裏是中國空間站》等，配有中英文雙語字幕，也得到了不少海外網友的點贊。

耿華軍將作品破圈的原因，總結為需求和極致，“每個人都有了解這個世界的需求，想了解腳下的土地、自己的家鄉，這是天生的好奇和興趣點。同時，我們希望提供相對極致的內容，不管是視角、敍事，還是視覺呈現，都能夠打動人。”

極致，專注於傳遞硬核知識

極致，這是耿華軍口中的高頻詞，也是星球研究所的口號：一羣國家地理控，專注於探索極致世界。“沒有明確的標準，大家都在追求怎麼做得更好、有所進步。”耿華軍很看重這一點。

不管是文章還是視頻，都會經歷許多次碰撞和重塑，就像他們筆下的萬千山嶺。從選題會開始，討論寫什麼主題；接着，是大量蒐集資料、查閲文獻、釐清思路、找足證據；同步啓動的還有圖片、圖表的準備和設計；反覆打磨之後，需要團隊成員的試讀和調整，以及內部審核和外部審核——每篇文章往往涉及多個學科領域，拿不準的得請外部專家把關。

即便現在團隊已經發展到60多人，一篇文章誕生的基本週期仍然要30天。這樣的創作速度稱得上“慢工出細活”。“實際上，我們很多文章創作週期更長，有的可能兩個月都沒寫完，或者寫完後發現不合適，過段時間再重新加工。”耿華軍説。創辦5年多，星球研究所的推送數量只有200多篇，而粉絲留言裏，最多的就是催促更新。

耿華軍把做項目類比為做研究，希望文章抽絲剝繭、層層遞進，希望視覺呈現賞心悦目，有精美的照片和圖解，更希望在傳遞知識的基礎上升維，“最主要的還是立意，看待世界的一種思維方式。”

星球研究所與人民文旅等聯合出品的圖書《這裏是中國2》，關注我國超級工程的建造過程。“希望讀者能通過閲讀感受到國家的變化，引發思考，對大美山河的自豪感也油然而生。”耿華軍説。在星球研究所的作品裏，嚴謹與浪漫，邏輯與想象，遼闊與深入，共同帶來更縱深、更立體的認知。相比短平快的熱點，他們更關注重大主題，“做不會過時、經得起反覆看的作品”。

熱愛，把興趣做成事業

採訪當天，耿華軍穿着印有“熱愛星球”字樣的黑色帽衫。因為熱愛，他一個人開始寫作摸索；因為熱愛，他擁有源源不斷的動力，把興趣做成事業；同樣因為熱愛，許多公眾號的粉絲選擇加入團隊。星球研究所主編魏楨就是其中之一，她習慣稱呼耿華軍為“所長”，熱愛、純粹，也是她對“所長”的評價。作為視頻創意的負責人，魏楨正和同事們一道，把他們熱愛的星球講給更多人聽。

“很多人沒有那麼瞭解生活的這片土地，沒想到能這樣去認識它。”耿華軍覺得，“越研究越發現，還有這麼多故事值得講述。”這像挖掘寶藏，也是一種補缺。他很敬佩許多深耕於特定研究領域的學者——不少都是星球研究所請教和合作的對象，“他們的研究相對來説更專業，我們需要從中汲取營養，再通俗化地傳遞給更多受眾，降低獲取知識的門檻。大家都在從不同層面呈現中國故事。”

從推送圖文到出版圖書，再到推出視頻、音頻產品，未來還計劃做線下展覽……星球研究所用多元載體為受眾提供豐富的科普體驗。海外傳播也是發力方向，圖書《這裏是中國》英文版正在籌備，他們希望向全世界講述中國故事。

星球研究所的標誌是黃色的圓環，像凝視的眼睛，也像腳下的星球。大江大河、高原湖泊、雪峯雨林，山河無言，但又都是故事，還有太多東西值得去發現、去觸摸、去聆聽、去探索。耿華軍希望，有一天能把中國看遍，“一定需要很久，但值得堅持去做。”