微信和電商平台“互聯互通”引關注

本報記者  趙覺珵

在中國工信部等有關部門的指導下，國內互聯網平台之間打破外鏈屏蔽、實現互聯互通走出重要一步。微信發佈的最新聲明宣佈，點對點聊天場景中將可直接訪問外部鏈接，淘寶等平台的內容不用經歷繁瑣操作即可實現在微信上的分享與瀏覽。中南財經政法大學數字經濟研究院執行院長盤和林11月30日對《環球時報》記者表示，推動平台間互聯互通可以推進生態開放，避免平台對流量用户的壟斷，同時也有助於進一步發展互聯網經濟。

在微信上可以直接打開淘寶

11月29日，微信發佈《關於〈微信外部鏈接內容管理規範〉的更新聲明》，公佈點對點聊天場景中將可直接訪問外部鏈接，並將在羣聊場景試行開放電商類外部鏈接直接訪問功能。《聲明》還表示，微信後續計劃開發自主選擇模式，為用户提供外鏈管理功能。這一聲明是微信在“互聯互通”背景下對外鏈規範的進一步升級。今年9月17日，微信曾發佈聲明，開放一對一聊天場景中訪問外部鏈接。

《環球時報》記者11月30日使用手機測試發現，通過淘寶App複製鏈接再粘貼到微信點對點聊天或者聊天羣內，已經可以直接打開商品頁面，並且可以通過支付寶付款。不過，相比京東和拼多多可以直接分享鏈接到微信，淘寶目前還無法實現該功能。與此同時，來自抖音的鏈接也已經可以在微信點對點聊天中打開，但羣聊還無法打開。

經常網購的杭州市民李女士也發現了上述變化，她告訴《環球時報》記者，此前要想把在淘寶看上的商品分享到微信羣中，需要複製一串好像亂碼的字符發到羣裏，其他人看到後還需要複製這些字符並打開淘寶才能看到商品頁面。“不僅分享十分麻煩，而且有時候因為手機或者網絡問題，複製到淘寶後還不能成功打開”，李女士説，現在微信可以直接打開淘寶鏈接便利不少，但她也希望淘寶和微信可以進一步打通，不用複製鏈接就能直接分享。

為啥企業不愛推外鏈訪問

對於網址的屏蔽鏈接問題，國家相關部門此前已經在着手整治。9月初，工信部有關業務部門召開“屏蔽網址鏈接問題行政指導會”。據悉，當天參會的企業包括阿里巴巴、騰訊、字節跳動、百度、華為、小米、陌陌、360、網易等。同月13日，工信部新聞發言人、信息通信管理局局長趙志國在國新辦發佈會上表示，工信部從今年7月份啓動為期半年的互聯網行業專項整治行動，對於網址屏蔽鏈接，工信部認為這是此次重點整治的問題之一。

之所以此前平台企業在推進外鏈訪問上行動不足，盤和林認為，其中很重要的障礙是安全問題。對於鏈入外部鏈接的企業來説，外鏈帶來很多不確定性，有可能意味着病毒、詐騙、推銷等一系列的事物。而對於分享外部鏈接的企業，雖然獲得了對方的流量，但是同時也有可能喪失自己培養起來的用户渠道，從而逐漸依賴於外部企業提供用户流量。

不過，盤和林也表示，目前點對點的外鏈分享大多基於用户熟人社交體系，外鏈內容並不會過於廣泛，熟人之間往往僅限於可控、熟悉的內容，不會過多夾雜不可控不安全的鏈接。對於安全問題，應該給予企業更多時間，解決外鏈分享中的數據安全責任問題，同時建立更加完善的防控機制。

對非騰訊系電商平台是利好

盤和林在接受《環球時報》記者採訪時表示，微信響應互聯互通的號召，總體上是一個積極的姿態。此前，微信是在封閉的點對點聊天中許可訪問外部鏈接，現在在羣聊中試點開放外鏈，是邁出了互聯互通比較實質性的一步。

目前，微信已在羣聊場景試行開放電商類外部鏈接直接訪問功能，這被認為對非騰訊系的電商平台是一種利好。盤和林也提到，微信開放外部鏈接帶來的流量會非常大，會讓電商獲得很好的用户流量入口。國盛證券近日發佈的研報認為，如果是微信向其他平台單向開放，則或可帶來3000億-7000億電商導流成交額，但不一定為微信帶來收入。如果從更長期看，這一開放做到微信和很多平台間雙向的“互聯互通”，則或可為微信帶來近7000億的額外私域電商成交額。