市場規模超千億元 親子游研學遊需求加速釋放

《經濟參考報》記者近日採訪獲悉，在疫情防控常態化背景下，我國旅遊經濟呈階梯形復甦、波動式回暖態勢。其中，親子游、研學遊市場需求加速釋放。不少地方推出研學之旅精品線路，旅遊平台相關訂單量也明顯增長，眼下，以冬令營為代表的研學遊銷售火熱。另有數據顯示，2021年研學企業已達到3萬多家。

業內指出，親子游、研學遊市場潛力巨大，市場總體規模超千億元，有望成為未來旅遊市場的“主力軍”。地方政府和旅遊企業在加快佈局的同時，要着力補齊設備設施等“硬件”短板，以及創新融合等“軟件”短板。

市場需求集中釋放

“國內的優質遊學產品成了家長們眼中的‘香餑餑’。帶孩子領略大美中國的人文和自然景觀，在户外課堂中體驗與大自然的親密接觸，探訪各地博物館，近距離接觸書本中的歷史知識，成為越來越多家庭的出行選擇。”攜程相關負責人對記者表示。

根據攜程平台數據，自11月全國大面積降温以來，預訂今年冬季出遊的訂單量較10月上旬降温潮期間顯著上升142%。第四季度攜程遊學產品主要體現在室內運動、滑雪等品類。如，北方親子/學生獨立滑雪營，海南帆船/槳板/衝浪營等。“今冬遊學產品中，最受歡迎的是冰雪體驗類獨立營，團費在四位數至五位數不等。”上述負責人表示。

“從冬季研學游來看，增強體能訓練，磨鍊心智，增強團隊合作意識，培養獨立生活技能等，成為主要方向。”驢媽媽旅遊網CEO鄒慶齡向記者介紹，公司主推產品包括青少年軍事訓練營、冰雪技能學習冬令營、西雙版納動植物主題研學遊、甘孜海螺溝森林公園冰川科考營研學旅行、貴州中國天眼科研基地研學等。熱銷的代表性線路包括“北京平谷滑雪訓練營5天4晚兒童獨立營”、“兒童獨立營·上海奉賢先鋒少年軍事成長營7日當地遊”等。

這是親子游研學遊市場需求旺盛的縮影。中國旅遊景區協會和華僑城創新研究院近日發佈的《中國城市旅遊歡樂指數百強榜》第三季度報告也顯示，親子出遊成主流。三季度，除新疆、西藏、青海等少數偏遠省份外，其他地區各城市旅遊“孩子”等關鍵詞比重迅速上升併成為最熱門的關鍵詞，親子游的熱度由西部、西北部城市向東部、東南部城市逐漸遞增，出行半徑總體擴大，並與人口密度、交通通達度、服務水平呈高度正相關。

根據文化和旅遊部發布的數據，今年國慶假期是“雙減”政策實施之後首個長假，親子旅遊、研學旅遊需求集中釋放。以親子、家庭為主題的特色農莊、民宿、美術館、博物館等深受青睞。專項調查數據顯示，43.3%的遊客選擇和家人出行，從出遊動機看，親近自然和親子研學的比例分別為37.2%、19.8%，分別比去年提高4.7、1.7個百分點。

旅遊平台的訂單量也彰顯這一趨勢。飛豬平台顯示，除了親子酒店，帶孩子去博物館感受傳統文化的魅力成為熱點。此外，人文考古遊漸成風潮，國慶博物館、非遺及文旅融合類相關商品訂單量增長明顯。紅色旅遊也越來越成為親子游熱選。國慶期間，00後紅色旅遊訂單量同比漲超80%。

“從驢媽媽平台來看，今年國慶期間研學游出遊人次較2020年同期增長約78%。除了常見的跟着書本旅行、動植物探索等主題外，一些在地文化、國防科技、體能拓展、地貌考察、古生物科研考察等線路也非常受歡迎。”鄒慶齡説。

事實上，近年來我國研學遊熱度高企。日前發佈的《中國研學旅行發展報告2021》（以下簡稱《報告》）指出，相比於以5.5萬多個營地居世界營地數量之首的俄羅斯、修學旅行覆蓋率高達98%的日本，我國研學旅行還處於“從自發走向自覺，從小眾走向大眾”的過程。但自2016年以來，研學旅行政策紅利持續釋放，加速打開需求端。近3年來，處於存續狀態的研學企業數量猛增，2021年達到了3萬多家。

政府企業加速佈局

江蘇鐘山風景區內博物館羣推出四大研學活動、四大專題展覽；上海推出“建築可閲讀”專線巴士，打造“觀光車+微旅遊”的全新體驗方式，為親子游家庭提供漫步上海、閲讀城市的研學旅遊體驗；山東東營市推出金秋秘境研學之旅精品線路……各地立足本地資源，精心組織各類文旅公共教育活動“寓教於樂”。

記者注意到，近年來，不少地方在親子研學遊方面持續深耕。在河南洛陽，2018 年，洛陽博物館、洛陽東方紅工業基地被教育部列為“全國中小學生研學實踐教育基地”；2019年，洛陽公佈了首批市級研學基地名單，有17家單位入選；2020年總數達40家。在山東濟寧，研學旅遊入選全省“十強”產業“雁陣形”集羣，培育國家、省市級研學旅遊示範基地60家，在全省率先開通研學旅遊高鐵專列。

第七次全國人口普查數據顯示，我國零歲至14歲人口為2.53億，佔17.95%，較10年前上升了1.35個百分點。業內指出，目前研學旅行的對象超過80%為3歲至16歲人羣，不斷增長的適齡青少年人口將為研學旅行帶來巨大的市場需求。有報告顯示，隨着素質教育理念的深入和旅遊產業跨界融合，研學旅行市場需求不斷釋放，中國研學旅行市場總體規模將超千億元。

“未來，親子游將是旅遊市場的主流出行方式。”中南財經政法大學數字經濟研究院執行院長盤和林對記者表示，親子游、研學遊針對的主要都是青少年。而這和當前我國人口結構緊密相關。人口高峯期的80、90後多已成為父母，其旅遊的側重點也逐漸轉向以孩子為中心的旅遊模式。另外，新一代家長的消費觀念也促進了親子游和研學遊的火爆，且經濟能力增強也讓更多人能負擔費用。

“從長遠來看，親子休閒遊和研學遊都非常具有市場潛力，預計未來細分市場會越來越多。”途牛旅遊網相關負責人表示，新生一代父母越來越重視親子陪伴的理念，親子旅行既是提升親子關係一種方式，也可以讓孩子在旅行中開闊眼界，增長知識，還能兼顧家長旅行放鬆的目的。“雙減”政策出台後，孩子有更多的時間可以安排課後生活，家長對提升孩子綜合素質能力的需求進一步提升，也催生了更多親子研學的產品。而隨着三胎政策的全面開放，市場將出現適合多孩家庭的親子游產品，推動整個供應鏈的變化。

圍繞滿足多樣化差異化個性化的親子研學遊需求，一些旅企也在加速佈局。

鄒慶齡介紹，研學遊由以往總是遊、聽和看，到更多讓小朋友深度參與其中，比如討論、DIY(即“Do It Yourself”的英文縮寫，意為自己動手製作)體驗。近期驢媽媽將上線更多冰雪運動、地域文化/非遺研學或冬令營、城市博物館/海洋館主題研學等產品。“與博物館、高校、科研院校、行業協會、培訓機構等聯合開發研學遊產品，提升內容的專業性、趣味性、時代性，也將成為公司接下來的佈局重點。”

另外，記者還了解到，途牛建立了親子游產品研發工作室，專注研發親子及研學遊產品，創建了親子相關的公眾號和客户社羣，針對親子游細分領域進行客户畫像分析，持續優化、設計有針對性的產品。

需加快補齊發展短板

值得注意的是，當前親子游、研學遊還存在不少短板亟待補齊。業內人士表示，目前研學旅行社會實踐教育基地數量不足、結構不合理，產品和業態單一。此外，特色優質課程的創新開發不夠，師資隊伍與市場要求和質量要求不相適應。

“研學遊方面，很多研學遊組織者缺乏資質，缺乏組織管理能力，應在提升保障能力上下功夫。親子游方面，當前還存在配套設施不足的問題，比如景區沒有配備足夠的兒童設施，酒店親子房配備不足等。針對我國家庭結構的變化，以及消費能力、消費觀念的轉變，應推出更多適宜的親子產品。”盤和林説。

上述《報告》還指出，研學旅行的壯大發展還需要進一步的科學指導，如學校和家長最擔心的安全問題，制約需求釋放的“經費”及籌資機制，如何把研學旅行區別於其他旅行的“課程化”做好，怎麼解決人才短缺、基地（營地）供給不足等命題，都需要行業集智集力，將研學旅行納入一條科學規範的發展道路。其中，人才是制約行業發展的一個重要瓶頸，不僅有業內最為短缺的研學指導師，還有從研學旅行的理念構想、項目運營、產品設計、課程研發、營銷推廣、基（營）地運營管理等多個環節的專業人才的匱乏。

而從旅遊企業來看，還要讓產品創新不斷滿足市場需求。“重點是要做出特色、做得專業。”鄒慶齡表示，研學遊開發需要深挖文化資源，持續拓展研學遊內容的外延，比如深挖長城、長征、非遺、絲綢之路、石窟、大漠星空、航天科技、國防設備等內容，開發新的IP主題線路。此外，要將時尚體驗與研學元素融合，使用更多新科技手段、新的研究成果、新的潮流玩法，提升線路吸引力。