推動中國品牌建設跨上新台階——2021中國品牌論壇成果綜述

圖①、圖②、圖④：嘉賓在2021中國品牌論壇現場認真聽會、熱烈討論。

圖③：嘉賓拍攝會場內的品牌風采展板。

圖⑤：嘉賓在2021中國品牌論壇品牌峯會上作主題演講。

11月30日，由人民日報社主辦的2021中國品牌論壇在北京舉行，政府主管部門代表、企業負責人、專家學者齊聚一堂，圍繞“加強品牌建設 推動高質量發展”主題展開廣泛研討、深入交流，共話中國品牌發展未來。

中國品牌實力提升，品牌經濟不斷壯大

品牌是企業乃至國家競爭力的綜合體現。近年來，我國企業不斷加強品牌建設、增強品牌意識，知名品牌不斷湧現，品牌發展氛圍日益濃厚，推動我國邁向品牌大國。

更多中國品牌亮相國際市場。“立足悠久歷史文化，企業‘走出去’步伐更加堅定。”五糧液集團董事長李曙光介紹，近年來，五糧液持續在世博會、APEC、博鰲亞洲論壇、進博會等重大平台亮相，以多場景、可體驗的交流方式增強了中國品牌的國際認知度。

今年，“華龍一號”海外首堆——巴基斯坦卡拉奇2號機組正式投入商業運行，標誌着我國在三代核電技術領域躋身世界前列。“作為中國完全自主的三代核電技術，‘華龍一號’已成為中國技術走向世界的一張閃亮名片。”中國廣核集團有限公司黨委副書記李歷説。

綠色成為品牌建設的鮮明底色。在河北雄安新區，累計造林3.2萬畝，助力打造千年秀林；在廣東深圳，地鐵9號線工程創新應用39項綠色建造技術，減少對自然保護區的影響……在中國建築集團黨組書記、董事長鄭學選看來，打響“中國建造”品牌，必須堅定不移走生態優先、綠色發展之路，以綠色發展催生新動能。

伊利集團副總裁張軼鵬介紹，為助力實現碳達峯、碳中和目標，企業專注於各個細節，小到連一個吸管都不放過。“伊利金典的吸管採用FSC森林認證原料製作，雖然成本高，但可在3至5個月內自然降解，實現對自然環境零污染。”

踐行社會責任成為品牌共識。“在抗擊疫情中，華大基因在武漢啓動建設了‘火眼’實驗室，為開展大規模核酸檢測提供瞭解決方案。”深圳華大基因科技有限公司副總經理陳唯軍説。中國保利集團有限公司黨委書記、董事長劉化龍介紹，保利在“十三五”期間累計投入扶貧資金及引進幫扶資金均超10億元，助力8個貧困縣脱貧摘帽。

新興品牌在市場競爭中加速湧現。“從廣東江門江邊裏的一條小巷內起家，發展到在國內外60多個城市開設超過800家門店。”喜茶高級執行副總裁邵鈺説，對於產品品質的持續追求，讓企業逐漸建立起自身的品牌影響力。在直播電商的大潮中，以美腕為代表的一批網絡科技品牌興起。“成立7年來，平台持續助力國貨品牌成長，並積極開展公益直播，為鄉村振興貢獻力量。”美腕網絡科技公司董事長戚振波説。

根據最新發布的“2021年最具價值全球品牌100強”榜單，18箇中國品牌上榜，穩居全球第二，合計貢獻價值上升到14%，中國品牌實力更強、成色更足。

不斷加強品牌建設，塑造發展競爭優勢

品牌就是效益、就是競爭力、就是附加值。從自身實踐、相關研究出發，與會代表普遍認為，加強品牌建設，為推動經濟高質量發展、提升國際競爭力提供了堅實支撐。

加強品牌建設，有力增強企業市場競爭力。改革開放之初，華僑城就認準“深耕文旅”這條路。華僑城集團有限公司黨委副書記、總經理劉鳳喜介紹，從“世界之窗”到歡樂谷，從歡樂海岸到歡樂港灣……精心打造一系列拳頭產品，使華僑城一步步搶得先機、贏得主動，位列全球主題公園集團第三、亞洲第一。

“一流企業做標準。”恆潔衞浴集團首席執行官丁威説，恆潔堅持以原創研發促品牌提升，先後建成智能研發實驗室等三大研發實驗室，一舉成為智能坐便器行業標準起草單位、50多份國家和行業標準的參與制定者，贏得了技術標準話語權。

加強品牌建設，助力經濟高質量發展。“強化品牌意識，加強品牌建設，發揮品牌引領作用，是推動經濟高質量發展的內在要求。”商務部副部長任鴻斌介紹，通過持續支持老字號，舉辦全國“雙品網購節”等活動，高質量舉辦廣交會、進博會、服貿會、消博會等大型展會，一批中國品牌邁出新步伐、跨上新台階，也有力促進了商務事業高質量發展。

近年來，國有企業特別是中央企業大力推進品牌建設，不斷增強品牌實力。“中央企業是經濟高質量發展的‘主力軍’和參與全球品牌競爭合作的‘國家隊’，要在更廣領域和更高層次開展競爭合作，努力構建與國家經濟實力相匹配的品牌實力和影響力，使企業真正強起來、優起來，更具核心競爭力。”國務院國資委秘書長彭華崗説。

作為品牌建設的主體，越來越多民營企業正在為品牌強國建設添薪續力。全國工商聯副主席李兆前表示，中國經濟進入高質量發展階段，民營企業要抓住時代機遇，適應高質量發展要求，着眼於滿足人民日益增長的美好生活需要，打造更多基業長青的“百年老店”。

更好提升品牌價值，向品牌強國不斷邁進

着眼未來，與會代表紛紛表示，要立足新發展階段、貫徹新發展理念、構建新發展格局，堅定不移走品牌發展之路，大力加強品牌建設，不斷推動我國從品牌大國邁向品牌強國。

“實現經濟發展由數量型向質量型轉變，核心是提高經濟效益。而提升品牌價值，創造更多國際名牌產品，是提高經濟效益、實現高質量發展的重要途徑。”中國城鎮化促進會常務副主席鄭新立表示。

如何提升品牌價值？

持續創新，驅動品牌發展。“創新是品牌建設的關鍵舉措。好品牌來自於好產品，好產品離不開持續創新。”通用技術集團黨組副書記、總經理陸益民説，公司組建集團機牀工程研究院，全力推進機牀領域關鍵核心技術攻關和產業鏈供應鏈自主可控，品牌影響力和認可度明顯提升、品牌效益日益顯現。

“以品質作為企業生命力核心，大膽創新，才能為品牌提升注入動力。”西鳳集團黨委書記、董事長張正説，公司引進互聯網、人工智能等新技術，建成了首個全自動化智能釀酒車間，讓產品品質更有保障。

“讓更多市場主體共享生態紅利，才能為高質量發展貢獻更大品牌價值。”京東消費及產業發展研究院院長劉暉介紹，京東創新發展模式，憑藉紮實的基礎設施，高效的數字化、智能化供應鏈體系，全力支持中小企業拓銷售、穩運營。

深耕質量，鑄就品牌力量。“質量是品牌價值之源。”茅台集團黨委副書記卓瑪才讓介紹，前不久，通過梳理企業自1950年以來的文書檔案發現，“質量”是重複率最高的詞之一。茅台將總結經驗，在更高層次、更廣範圍進一步強化質量意識、深化質量理念，以質量打造走向世界的“通行證”。

緊盯需求，服務美好生活。品牌承載着人民對美好生活的嚮往。中國移動通信集團黨組書記、董事長楊傑説，近年來，中國移動創新動感地帶時尚潮流的活動體驗，拓展神州行實惠便捷的親民服務，滿足超10億用户的高品質數智生活需要，在順應消費升級中塑造品牌價值。

多方努力，共助品牌建設。“品牌發展，環境是保障。”國家發改委秘書長趙辰昕表示，要進一步健全法律法規體系，加強信用體系建設，加大知識產權保護力度，打擊假冒偽劣商品，切實保護好市場主體和消費者的合法權益，為品牌發展營造公平的市場秩序和健康生態。

科技部副部長邵新宇提出，將進一步加強企業技術創新與品牌工作的結合，引導企業大力實施科技創新與品牌戰略，創造更多具有核心競爭力的科技產品。

十年樹企業，百年樹品牌。展望未來，與會代表信心十足——社會各方凝心聚力、形成合力，必將推動中國品牌建設邁出新步伐、跨上新台階，為經濟高質量發展作出新的更大貢獻。

本版攝影：張武軍 翁奇羽