手游出海欲乘風破浪 得找到自己“浪”在哪

【環球網綜合報】近日，冒險類遊戲《原神》，在美國手遊市場的營收再創新高，成為首款單季收入突破1億美元的中國手遊。對此，美媒的遊戲報道專欄裏，用“最快”形容該手遊——最快達到1億美金的記錄的中國手遊。

另外3款單季收入過億的手遊分別為，東南亞“小騰訊”之稱的Garena《Free Fire》,以色列 Moon Active的《金幣大師》以及美國Niantic的《寶可夢 Go》。手游出海是大勢所趨，但想要乘風破浪，首先要先找好“浪”。

就美國地區，休閒遊戲一直以來都是美國玩家的最愛，而日本地區，由於社會環境，更多遊戲被貼上社交需求，這類遊戲尤其體現在角色扮演類的手游上。同時日本玩家相對“專一”，不願意嘗試新的遊戲類別。韓國地區，遊戲玩家更注重遊戲的色彩感和時尚感，但在歐洲地區，以德國為例，因為本土遊戲開發者沒那麼給力，本土遊戲寥寥可數，下載和收入榜單大多是外來遊戲，因此，多數外國遊戲都收到青睞，這意味着，對於中國遊戲出海，歐洲地區潛在機會相對更多。

東南亞地區熱門遊戲類型主要以射擊、SLG、MMOARPG、MOBA 為主。龐大玩家數量、低廉獲客成本、廣泛英語普及、高度文化包容……諸多「光環」籠罩下的東南亞手遊市場，在中國出海手遊廠商的眼中，就是一個淘金寶地。YouTube、Facebook 和 Instagram 在東南亞地區滲透率極高，TikTok 等新興社交應用增速也令人側目。

另一個出海寶地則是拉美地區，這裏有1.5億玩家，市場規模達38億美元，拉美人血液裏就流淌着對比賽競爭的喜愛。基本每週，他們都會有線上賽事。

然而最具消費力度的則是中東地區，不止擁有人口紅利，玩家還都是高淨值人羣。這片黑金土地上的人們更偏愛更偏愛寫實風的戰爭題材遊戲。

回到本次榜單，從全球市場來看，36家中國廠商入圍收入榜單前一百名，佔全球手遊發行商收入四成。而這個數字在2015年，入圍前一千名的中國廠商僅有47家。從企業來看，騰訊，米哈遊等都是中國遊戲出海的“頭號玩家”。但如何讓這波紅利持續下去，是值得大家認真思考的問題。精準狙擊目標國家的用户喜好，瞭解市場推廣方式，是遊戲成功出海的第一步。