聯合國糧農組織發佈首份數字農業報告，分享中國新電商助農經驗

“在世界各地的城市和鄉村，電子商務在推動消費、就業、創業和扶貧方面發揮着重要作用。作為世界上最大的發展中國家，中國可以為其他發展中國家農業數字化轉型提供借鑑經驗。”近日，聯合國糧食與農業組織（以下簡稱“糧農組織”）與浙江大學共同撰寫的《數字農業報告：中國農村電商的發展經驗》（以下簡稱《報告》）向全球發佈。《報告》全方位、多角度總結了中國電商尤其是農村電商的發展歷史、主要模式、典型案例，以農村電商為代表的數字化應用，在中國鄉村振興中正發揮着積極作用。

據悉，該報告為聯合國糧農組織發佈的首份數字農業報告。聯合國糧農組織總幹事屈冬玉在《報告》的序言中指出，該報告探討了農村電商創造農業經濟的新業態，使農業生產者、農村創業者和城市消費者緊密聯繫，從而廣泛提高了農民收入，減少貧困。在政府支持鼓勵、平台企業積極參與下，電商等創新商業模式，為世界貧困人口脱貧和農村可持續發展提供了一份參考。

《報告》稱，近年來，在政府鼓勵及支持下，中國鄉村基礎設施水平穩步提高，為平台電商持續創新提供了前提，以阿里巴巴、京東、蘇寧為代表的傳統電商模式，圍繞“人找貨”的搜索場景，使得農產品高效地鏈接了城市消費人羣。而隨着“社交”成為城鄉居民觸網的新特徵，以拼多多為代表的新電商模式正在悄然創造着農村生產、消費的新格局。《報告》主要起草人，浙江大學食物經濟與農商管理研究所衞龍寶教授認為，農村電商促進了農業供給側結構性改革，成為農業農村經濟發展的“領頭羊”。

“拼模式”成農村電商新引擎

《報告》顯示，中國農村網絡零售額及農產品網絡銷售額均處於逐年上升趨勢，農村電商的發展，為農村人口參與生產和消費釋放了巨大潛力。在中國，初級農產品流通面臨着易損壞、無標準、小規模種植、信息不通暢等實際問題，農村電商正通過模式快速迭代升級，打破農產品上行的諸多壁壘。以拼多多為例，“社交+算法”的技術集成將信息進行匹配，實現“貨找人”，同時消費者還可以通過拼單模式分享優質農產品信息，有效提高了農產品的上行規模和上行效率，使得分散在全國各地區的農產品突破傳統流通模式的限制，直連全國大市場。

《報告》分析，在傳統的電商模式下，賣家和消費者之間的關係是建立在交易的基礎上。而目前中國在社交電商、直播電商等新業態發展下，農產品交易已經成為隨時隨地都可能發生的事情，社交行為與購物行為的融合是現階段農村電商模式創新的顯着特徵。

報告指出，農村電商打破了農產品流通、售賣的限制，延長了農產品價值鏈。同時，藉助現代物流體系，農產品銷售實現規模化，從而提高農村人均收入並縮小城鄉差距。

作為農村經濟新引擎，農村電商百花齊放也對中國農村生態諸多方面帶來了實際影響，傳統農民藉助新電商工具變成了具備科學種植、電商運營等綜合技能的新農人，部分城市青年選擇返鄉創業；藉助新電商工具，農民對於信息、數據的觸達比以往更多，有效提升了農業生產效率，切實增加了收入；而一些曾經的“貧困地區”，以推動農產品上行、打造地標農產品品牌為手段，在科技下鄉、政策支持下，順利擺脱貧困，找到了優勢產業發展的新路子。

拼多多“農地雲拼”助農模式受關注

《報告》認為，中國農村地區的經驗表明，數字技術可以在發展中國家的農村地區迅速發展，成為鄉村振興和脱貧攻堅的有力工具。《報告》還特別提及了甘肅隴南通過電商實現農民增收的案例。

隴南地處陝西、甘肅、四川三省交界處，過往數據顯示，當地貧困率達30%。發展電商較早就成為該地區主要的經濟策略，並連續三年榮獲“全國電子商務扶貧示範城市”稱號。2020年，時任隴南市長的崔景瑜還親自走進了新電商平台拼多多的直播間，客串“帶貨主播”，向線上消費者推介隴南黃芪等特色中藥產品。

隨着技術進步，中國各大電商平台正將農業科技、人工智能應用到農村電商並持續創新，使其高效推進農產品上行，助力鄉村振興。《報告》指出，以阿里、京東為代表的傳統電商平台在幫助工業品下鄉，農產品進城，推動要素流動，助力鄉村發展發揮了積極作用，而以拼多多為代表的新電商則通過變革農產品供應鏈、推動農產品上行的方式找到了農村經濟高質量發展的密碼。

《報告》還特別介紹了拼多多的“農地雲拼”模式。據瞭解，“農地雲拼”基於開拓性的分佈式人工智能技術，使分散的消費需求、分散的農產品供給在雲端實現精準匹配，正在重塑農產品的供應鏈。

報告總結認為，農村電商的持續發展未來將面臨諸多機遇與挑戰，如農產品缺乏標準化和質量可追溯性，數字基礎設施配套升級等問題，這仍需政府、企業、農民緊密協作。而在中國鄉村振興的背景下，農村電商這一“引擎”還將持續激活鄉村經濟，豐富鄉村業態。另外，隨着數字技術的進步，鄉村經濟、社會、環境各方面效益的潛能，也將會持續得到釋放。