用好新技術 唱響好聲音

隨着數字技術快速進步，媒體格局處於深刻變化之中，網絡傳播格局和輿論生態正在重塑，網絡媒體日益成為信息傳播的主渠道、主平台，成為社會獲取信息的一個重要來源。截至今年6月，我國網絡新聞用户規模達7.6億，較2020年12月增長1712萬，佔網民整體的75.2%。媒體如何利用好新技術、唱響好聲音成為新時代的大命題。

傳播媒介的演進過程就是人類文明的演進過程，人類每跨入一個新的文明階段，都有傳播媒介的更新相生相伴。2020年9月，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發《關於加快推進媒體深度融合發展的意見》，提出要以先進技術引領驅動融合發展，用好5G、大數據、雲計算、物聯網、區塊鏈、人工智能等信息技術革命成果，加強新技術在新聞傳播領域的前瞻性研究和應用。先進技術加速普及應用，將推動傳統媒體和新興媒體加速融合發展，塑造全新的數字文明。

技術革新將帶動媒體行業智能化升級。新冠肺炎疫情對傳統媒體而言是一次大考，從過程來看，網絡媒體、社交媒體釋放出巨大能量，在信息傳播、輿論影響、組織動員方面的作用甚至超過了一些傳統媒體。新媒體成功的背後，是雲計算、大數據、人工智能等相關的技術研發、運營隊伍在支撐。彈性、敏捷的數字技術可以全面提升工作效率和內容投放精準度，在內容採編、審核方面釋放更多資源，將信息變得更加多元化、數字化、智能化，給媒體帶來更加立體、完善的互動溝通方式；人工智能技術則成為內容監管的“良方”，一定程度上準確高效甄別虛假新聞和網絡謠言。

數字技術的革新也帶來了更復雜的媒體生態。對於媒體傳播而言，創新數字技術用得好是“利器”，將成為守正創新的建設性力量；用不好是“殺器”，會帶來信息繭房、深度偽造等新問題。數字媒體掌握着巨大的受眾資源、傳播資源，應從維護國家政權安全、制度安全、意識形態安全高度，堅決扛起依法辦網主體責任，切實將法律法規規定落實到自身制度建設中，落實到日常管理中。數字媒體應當堅持正確的政治方向、價值取向和輿論導向，將弘揚主旋律、傳播正能量作為自身的責任和使命，讓主旋律和正能量成為網絡的主流量。

當下，媒體平台已經成為信息流動的中樞，我們要在積極用好創新技術、實現媒體融合向縱深發展的同時，建設良好的網絡媒體環境秩序，打造健康有序的輿論生態，以主流價值導向駕馭算法，用技術和產品彙聚“善流”，共同唱響好聲音，讓數字技術為媒體創新插上翅膀。