“視頻+支付”想象空間有多大

近日，嗶哩嗶哩(下稱B站）主體公司拍下甬易支付65.5%股權，這意味着B站將獲得支付牌照。此前，抖音母公司字節跳動通過收購已將支付牌照收入囊中，快手也已通過收購持牌支付機構間接獲得支付牌照。分析指出，伴隨新興電商模式在視頻平台的崛起，支付成為平台構建閉環商業模式的重要一環，視頻平台紛紛佈局支付業務，旨在降低資金流動風險和經營成本，打造信貸、理財等更多新的收入增長點。視頻平台發力支付業務，短期內對現有支付格局不會產生大的影響，但長期來看則將帶來“分流”效應，降低支付市場集中度。

視頻平台攪動支付市場

B站支付業務取得實質性進展。近日，寧波市公共資源交易中心披露，餘姚中國塑料城物流有限公司持有的浙江甬易電子支付有限公司（下稱“甬易支付”）65.5%的國有股權進行公開拍賣，上海寬娛數碼科技有限公司（下稱“寬娛數碼”）以11796.55萬元拍下相關標的。天眼查顯示，寬娛數碼是B站在境內的運營主體。本次以近1.18億元拍下甬易支付65.5%股權，意味着B站將獲得支付牌照。

實際上，在此之前，B站就已在為支付業務鋪路。去年11月，B站開始在其官網以及多家招聘網站上發佈關於支付業務相關崗位，其中包括高級支付開發工程師、產品經理等。在對於產品經理的工作職責描述中，可以看到“需負責錢包設計及支付產品規劃”等字眼。

今年1月，B站關聯公司上海幻電信息科技有限公司完成了對“bilibilipay.com”“bilibilipay.cn”等域名的備案，5月10日通過工信部審核許可。業內人士指出，如今拿到支付牌照，意味着B站正式進入支付正規軍行列。

據披露，今年三季度，B站月均活躍用户達2.67億，移動端月活用户達2.5億，同比分別增加35%及36%；日均活躍用户達7210萬，同比增加35%。

記者注意到，今年1月，在抖音App內購物結算時，除支付寶和微信支付外，又添加了“抖音支付”的入口，抖音支付正式上線。此前，抖音母公司字節跳動已通過收購武漢合眾易寶科技有限公司將支付牌照收入囊中。去年11月，快手也收購了持牌支付機構易聯支付，意在間接獲得支付牌照。

構建生態閉環 拓展盈利賽道

業內人士指出，伴隨新興電商模式在視頻平台的崛起，支付成為平台構建閉環商業模式的重要一環，視頻平台紛紛佈局支付業務，旨在降低資金流動風險和經營成本，打造信貸、理財等更多新的收入增長點。

根據B站公佈的2021財年第三財季財報，B站營業收入為52.07億元，同比增長61.41%。除廣告、增值服務等王牌業務外，B站電商及其他業務實現淨營業額7.3億元，同比增長78%，電商正成為B站重要的營收增長支柱。

記者發現，B站App中設置了“會員購”板塊，在售商品包括手辦、周邊、圖書漫畫、次元服飾等。同時，在“我的錢包”中，用户可以通過購買B幣對喜歡的視頻進行點贊打賞。包括B站App大會員充值在內，用户可選擇通過支付寶、微信支付、QQ支付、花唄以及Apple Pay等多個支付渠道，在B站App內進行充值、付款消費。

中國政法大學法治與可持續發展研究中心副主任、北京市網絡法學研究會副秘書長車寧表示，B站等視頻平台擁有規模可觀的流量、為數眾多且忠誠度高的活躍客户、豐富且在不斷成長的場景內容、與支付密切相關的購買會員、視頻內容及直播推介產品等高頻交易以及在此基礎上構建生態閉環、拓展在金融領域盈利新賽道的巨大想象空間。

易觀高級分析師蘇筱芮表示，支付業務是視頻平台在金融領域“持證上崗”並延伸到其他金融服務的關鍵環節，也為拓展其他金融業務提供了有利環境及必要條件。“視頻平台自己做支付，能夠滿足其在金融業務和數據安全等方面的合規需要，在資金流、信息流方面形成業務閉環，避免因使用外部支付方式而受制於人。同時，以支付業務及其沉澱的業務信息為基礎，可以打造信貸、理財等新的收入增長點，爭取在供應鏈金融、企業數字化等方面取得優勢地位。”車寧説。

事實上，獲取支付牌照還可以節省向其他支付機構支付續費。可以預見，建立自身支付渠道，減少渠道依賴，降低成本，已成當務之急。

難成“第三極” 卻引發“分流”效應

業內人士指出，視頻平台發力支付業務，短期內對現有支付格局不會產生大的影響。但長期來看，或將為支付市場帶來“分流”效應。

艾瑞諮詢發佈的《2021年中國第三方支付行業研究報告》指出，2020年，第一梯隊的支付寶、財付通以較大領先優勢佔據市場頭部地位。而對於不同引流方向的新入局者而言，支付流量金融業務變現的難度是不一樣的。整體而言，佔據消費場景的互聯網巨頭引流信貸業務是更加順暢的，而引流至理財業務則需要經歷對用户習慣的長期培養。

“新支付產品僅適應內部系統可能就需要很長時間，且從用户角度來看，實際上也需要不斷投入刺激方案才可能讓用户改變使用習慣，使用B站等自有錢包服務。”金融行業資深分析師王蓬博説。車寧也表示，由於市場慣性和客户使用習慣的穩定性以及資源整合所需要的時間和資源，視頻平台取得支付牌照在短期內對支付市場現有格局影響不大。

但車寧也指出，從長期看來，以視頻平台為代表的場景運營者紛紛熱衷獲取獨立的支付牌照，雖然本身囿於各方面因素很難成長為能與支付寶、微信支付相匹敵的“第三極”，但滴水成河、聚沙成塔之下勢必產生“分流”效應，未來恐將對支付尤其是線上支付的頭部企業造成衝擊，支付市場的集中度將呈現穩步下降的態勢。