“糙版李子柒”出圈！“張同學”何以擊中幾代人的內心？

“張同學”的短視頻火了，

一個東北農村小夥，

起牀、做飯、餵狗、養雞、嘎肉……

滿屏質樸、土味的農村日常；

六味地黃丸、破襪子、

藏鑰匙、洗手只洗三根指頭，

處處埋着回憶殺和青春梗。

兩個多月漲粉破千萬，

單個視頻播放量過億，

網友戲稱*“全抖音都在刷張同學”* ，

更引來模仿者無數。

壓力中的城裏人、

網絡中的現代人，

帶着懷舊感、獵奇心，

或懷念兒時的小確幸，

或滿足一種精神優越，

或感受一段未有過的沉浸式體驗，

來到這裏駐足觀看。

“張同學”被稱為“糙版李子柒”，

一個是記錄田園精緻生活的頂點，

一個是記錄質樸農村風的天花板。

在同質內卷的視頻“紅海”中，

各自形成一股清流，

講出了不一樣的故事。

“張同學”的內容糙，

製作可不糙。

高質量的分鏡頭，

遠近切換，行雲流水，

精準踩着動感音樂，

和粗糙的故事本身，

又形成一種強烈的反差。

人紅是非多，有聲音質疑：

這不是一般人的水平，

肯定有算法和團隊的加持。

爆紅的背後，

當然有很多原因，

但團隊多大、製作多強往往不是決定性因素。

內容獨闢蹊徑，

有細節有共情，

是大流量基礎。

但大男孩“張同學”的出圈，

不只是簡單停留在內容和技術的創新上，

他很可能“擊中”了幾代人內心深處的東西，

人們試圖通過在“張同學”身上找到自己的影子，

找到一些丟失的東西，

進而表現出對鄉村“煙火氣”的深切關注。

這樣的關切，

不只是人們厭倦了城市快節奏，

想去找找慢生活；

更有可能是隨着“數字鴻溝”的填平，

我們與鄉村的空間和情感距離更近了，

更加主動關注農村的現狀和短板。

“張同學”呈現的是舊畫面、舊生活，

依賴的則是新手段、新技術，

讓我們看到的是更多的可能性。

當前，一些短視頻平台上，

更加鼓勵鄉村題材這個創作方向，

更加關注每個普通人的生活日常，

各方盯住了鄉村這個“創作藍海”和“流量藍海”。

但我們不應以下沉“收割”農村或“小鎮青年”為終點，

商業變現、賺一把走人。

我們更應該以關注農村為起點，

通過更多一線普通創作者的視角，

記錄真實鄉村現狀，

反哺美好鄉村未來。

“張同學”會不會曇花一現？

出現一個成功IP，

自然會扎堆出現很多同類賬號。

畢竟流水賬式記錄，

難以長期刺激人們的興奮點，

更難以形成競爭壁壘。

此前，土味視頻也不少，

往往荒誕、魔幻，

漸入俗套和審醜。

“張同學”自身仍需要保持旺盛的創作力和初心。

同時，講好鄉村主題的故事，

需要更多的內容、角度和方式，

期待再多些“張同學們”來，

呈現多元、立體、真實的鄉村面貌，

也讓流量成為助力鄉村發展的一大增量。