奈雪的茶官宣品牌大使，首發數字藏品NAYUKI

*【環球網科技綜合報道】*12月7日，奈雪的茶迎來品牌六週年，活動當天發佈了概念視頻正式官宣品牌大使“NAYUKI”，並同步推出實物版IP潮玩。奈雪的茶方面稱，這個來自美好多元宇宙的IP人物，將在虛擬空間和現實生活中穿梭，探索每一個充滿美好的宇宙空間。

據介紹，本次活動中奈雪官方渠道（官方小程序、抖音直播間、線下門店）銷量佔比達97%，其中官方小程序佔比達68%，品牌自有流量的活力可見一斑。自2019年開始搭建會員體系，2021年11月奈雪公佈數據顯示，會員數已達到4200萬。在同一ID限購6張的規則下，此次共售出190萬張卡，其中老用户佔比89.5%，新用户佔比10.5%。截至今年11月，奈雪的茶已在全國80多個城市開出700多家門店。

隨着新式茶飲行業競爭格局的形成，有觀點認為，行業已經進入升級階段，據《2021新茶飲研究報告》顯示，2017-2020年,我國新茶飲市場收入的規模從422億元增長至831億元，年複合增長率達到25.34%。面對愈加激烈、多元的競爭市場，除了產品創新之外，全線佈局、形成具有高度標誌性的品牌內核也成為茶飲品牌們發力的重點。值得一提的是，此次奈雪的茶還在品牌週年活動中推出儲值卡充100得150的活動，數據顯示，72小時內商品成交總額近2億元。

“我們始終堅持以一種更加輕鬆、時尚、有趣的方式將茶帶入更多人的日常”創始人彭心表示，將顧客需求和持續創新放在首位，用心洞察，敢於打破邊界，奈雪的茶正朝着“成為茶文化走向世界的創新者和推動者”的願景越來越近。