【科技觀築】知識型創作平台的兩端：承載着月亮與六便士

【環球網科技報道 記者 林迪】“我感覺西安真的是一座寶藏城市，7000年的文明史，文化類、古蹟類的素材取之不盡。光是把秦嶺走一遍，文化底藴、旅行風光都可以拍好多內容。”創作者@小漁的行旅日記補充道：“説得俗一點，能做到現在這樣，還有收入的誘惑。”

她所説的就是，作為知識型平台上的創作者，能夠讓她堅持下去的，除了每一次她發現小眾地點後分享的喜悦感，以及粉絲們積極反饋的互動感之外，就是可觀的收入。

據悉，截止2021年9月，百家號創作者已達460萬，同比增長35%；行業達人創作者規模達70萬。@小漁的行旅日記就是其中一員，他們看到了平台幫助創作者變現的能力。而在百家號，有太多創作者通過優質內容創作實現了財富累積。

同時，這意味着，通過創作者的實用內容與用户搜索需求的精準連接，“泛知識”內容正在釋放出新的增長空間。如創作者@跟山姆説英語所説，“我們可以感受到百度平台用户旺盛的泛知識需求，這是泛知識創作者的藍海。”

由此可見，百家號內容創作平台一端連着內容的生產者、創作者，一端連着內容的消費者、讀者用户。創作者作為滿足用户內容需求的主體，對平台而言意義重大，而平台上最具代表性的創作者，則反映了平台的價值。

“百度百家號基於搜索的天然優勢，是這些泛知識內容成長的最好生態。”對此，頭部知識MCN機構視知傳媒創始人兼CEO馬昌博表示，“泛知識內容精準匹配有真實需求的用户，實現專業內容的價值，打造新增量。一個企業存在的價值就是能夠創造新的分工，在百家號上，我們參與和見證了泛知識創作的新分工。”

12月7日，以百家號為重點觀察對象的《2021內容創作者生存報告》（以下簡稱報告）正式發佈。報告顯示，目前行業對泛知識內容需求日趨旺盛，其中有職業背景加持的實用內容越來越受歡迎，以藍領為代表的創作者羣體迎來蓬勃發展，並通過創作實現了靈活就業；而智能創作、多元收益等行業趨勢，也指引着未來的創作機會。

在馬昌博看來，一個企業的價值在於它是否創造了新的社會分工，他認為百度百家號本身創造了泛知識生態社會分工。他進一步解釋稱，“在之前百度創作了搜索；現在百度以其搜索+智能推薦的獨特優勢創造了泛知識平台，這都是創造新的社會分工，而誰能夠創造新的社會分工，誰就能夠在市場中創造新的價值。”

值得一提的是，創作者教育背景也隨人數同步提升，根據百家號統計，75%的認證優質創作者擁有大學學歷。新鮮血液的注入讓泛知識內容呈現出豐富性、多樣性、專業性，更加細分的創作領域正在被挖掘，比如創作者顏婕瑜伽熱衷分享瑜伽運動技巧、創作者攝影兵工廠小魚教會用户拍攝電影感大片，創作者法福的文化下午茶通過旅遊講透歷史…

報告還顯示，年輕的創作力量也在蓬勃發展。創作者羣體中，90後佔比約為48%。與此同時，00後也不容小覷。年齡佔比排名前十五創作者人數中，21歲與20歲的創作者開始積極“上位”，並扛起知識傳承創新大旗：漢服旅行博主、手工藝非遺達人、古壎演奏家等垂類創作者都在百家號上找到了自己的一方天地，讓興趣內容走向大眾視野。

百花齊放的內容品類也為創作者帶來更多元收益，除了傳統的內容分成手段，內容付費、打賞、諮詢服務等形式已在百家號平台出現。報告顯示，多元收益同比上漲269%。

毛姆在《月亮與六便士》中寫道：“滿地都是六便士,他卻抬頭看見了月亮。”而作為知識型平台，百家號使命的兩端，一端承載着用户的精神需求（月亮），另一端還給予了平台創作者變現能力（六便士）。