中經評論：有序規範，把“網紅經濟”的蛋糕越做越大

核心觀點： 中國經濟網評論員子房先生認為，健康的合作關係、良性的發展方向，應該建立在合法、公平基礎之上，而權利與義務不平等、收益分配不均衡的結果往往是“雙輸”。無論MCN機構還是“網紅”，都不應該野蠻生長，只有“有序規範”，才能把“網紅經濟”這塊蛋糕越做越大。

中國經濟網資料圖 鄭楊/攝

個人奮鬥固然重要，市場大勢亦不可缺。有這樣一些人，隨着移動互聯網的普及，直播、短視頻等內容形式的爆發式增長，不管有多少粉絲，都被貼上了相同的標籤——“網紅”。正所謂，天下熙熙皆為利來，天下攘攘皆為利往。“網紅經濟”紅紅火火，與之伴生的MCN機構（網紅經紀公司）數量也在激增。

數據顯示，MCN機構在2015年僅為160家，2020年時已超過2.8萬家；市場規模在2015年有8億元左右，到2020年時增長至245億元。按理説，“網紅”專注內容製作，MCN機構負責傳播推廣，兩者應該是共創、共榮的關係。但人們常説，別刻意去考驗人性。面對這麼大的蛋糕，誰不想多吃一口呢？近日，有媒體報道了MCN機構同“網紅”之間的“簽約亂象”：一些MCN機構打着“培訓網紅”的旗號圈錢，MCN機構與“網紅”分成比例不合理，“網紅”離職時面臨天價違約金，等等。

對於這些“網紅”而言，簽約MCN機構，本以為能“乘風破浪”，可一些MCN機構摸準了“網紅”急切“抱大腿”的心理，利用他們不懂法律、不瞭解行規的特點，與其簽署的條約中暗藏了不少“貓膩”。比如，一名藝術學校的大學生，還未畢業就與經紀公司簽約了，一簽就是10年，違約金高達1億元。試想，一個“小年輕”跟一羣“老油條”鬥，結果可想而知。毋庸置疑，健康的合作關係、良性的發展方向，應該建立在合法、公平基礎之上，而權利與義務不平等、收益分配不均衡的結果往往是“雙輸”。

無規矩，不成方圓。“網紅經濟”健康發展，業內各方才能持久獲利。今年9月，文旅部發布《網絡表演經紀機構管理辦法》，從6個方面規定了MCN機構的義務，包括取得許可、與表演者簽訂協議、加強對簽約網絡主播的管理和培訓等，這邁出了規範行業健康發展的重要一步。接下來，相關部門還要通過制定行業規範和建立黑名單等辦法，從法律維度對雙方權利義務關係加以梳理，使得有標準可依、有規範可循，如此才能加快行業“優勝劣汰”的進度，讓優質的MCN機構持續發展。

有人或許會説，“水太深，把握不住”，就別老想着當“網紅”了。這有點“把洗澡水連同孩子一起倒掉”的意思。“網紅經濟”是當前互聯網創業中強勁的風口，很多年輕人投身於此也很正常。以前，人們願意到大城市、捧“鐵飯碗”，追求工作的穩定性；現在的年輕人更看重興趣愛好、發展前景，願意以靈活的方式找到屬於自己的“新飯碗”。但無論做什麼，“台上一分鐘，台下十年功”，要想成為優質的“網紅”，就得兢兢業業地工作，幻想“摸魚”肯定不行。當然，這也離不開監管部門進一步完善規則，明確規範，為“網紅經濟”發展“鋪路搭橋”。

有時候，我們感到被問題“追着走”、“推着走”。的確，如果希望找到一個總開關，按一下就能解決所有問題，那肯定是空想。關鍵在於，我們要把問題放在時代語境中去觀察，與國情對接、跟現實對錶。由是觀之，無論MCN機構還是“網紅”，都不應該野蠻生長，只有“有序規範”，才能把“網紅經濟”這塊蛋糕越做越大。（中國經濟網評論員 子房先生）