呂克：當“飯圈引戰”入侵“頂流玩偶”

【環球時報綜合報道】“四字頂流玲娜貝兒，三字頂流威震天”，這成為年輕粉絲圈中的一句調侃。近日，“玲娜貝兒下頭”突然成為熱搜話題，網友們不禁發出“玲娜貝兒是誰？”“啥是下頭？”“為什麼下頭？”的三連問，也再度掀起公眾對於虛擬偶像營銷與“飯圈”文化的質疑和反思。

很多人還沒聽説過玲娜貝兒，這並不奇怪。這隻粉色小狐狸是上海迪士尼樂園今年9月末推出的人偶，目前只在中國內地亮相，尚無相關影視作品，在官方介紹中屬於達菲家族的新成員。不過，這並不妨礙玲娜貝兒在兩個月內就成為上海迪士尼人氣最高的偶像，風頭壓過唐老鴨、米老鼠等一眾老牌IP。“充滿好奇心、喜歡探險、熱愛思考”，這是這隻大眼睛、尖耳朵、長尾巴小狐狸的“人設”。在人偶演員的演繹下，玲娜貝兒一出場就很討喜，每天等待與她交流“打卡”的遊客甚至要排隊一個多小時。在社交媒體和短視頻平台的助攻下，玲娜貝兒火速“出圈”，衍生玩具一上架“秒空”，二手價格甚至炒到幾千元，線上線下都出現粉絲團……有人花幾百元迪士尼門票，只為見玲娜貝兒一面。

正是因為有了粉絲團，這個只在樂園內服務遊客的人偶一躍成為頂流偶像，也沾染上“飯圈”是非。“玲娜貝兒下頭”的起因，為某日玲娜貝兒疑似對遊客互動敷衍、行為傲慢、態度冒犯的舉動被拍攝下來傳至網上。在此之前，曾傳出玲娜貝兒“內膽”（扮演者）是男性的謠言，甚至三位不同扮演者“九分褲”“七分褲”和“堆堆褲”也分化出各自粉絲團，相互間不乏“拉踩”行為。按照迪士尼慣例，人偶演員不能暴露身份，也不能做出與設定不符的行為。但“人紅是非多”，尤其是一些狂熱粉絲把“飯圈”那套追星套路移情到這隻小狐狸身上，反而會引發常人的不解和反感。

玲娜貝兒還能火多久，“團隊大佬”達菲熊的經歷可做參考——在日本東京迪士尼人氣暴漲的達菲熊，迴流美國本土時遇冷——美國人無法理解這個沒有任何故事背景的玩偶為何在東亞如此受歡迎。此外，迪士尼方面對人偶演員的從業要求並不低，如玲娜貝兒的扮演者月薪6000元人民幣，要求為身高1.5米左右的女性，需穿戴15斤左右的服裝頭套，既不能與遊客交談，也不能惹遊客生氣。相比之下，初音未來這種完全由偶像運營公司和CG技術人員操控的二次元虛擬偶像更容易把握，即便目標人羣過度“飯圈化”，也能得到及時調整和引導。

在瞭解玲娜貝兒“出圈”營銷、尊重人偶演員之後，更應警惕背後的偶像式追捧和拉踩引戰。迪士尼樂園遊客以兒童和年輕女性為主，他們更需要健康、良性的消費環境和偶像觀念。與其看到玲娜貝兒因爭議而“下頭”“塌樓”，還不如讓這隻小狐狸迴歸正常——放下偶像包袱，拋棄飯圈思維，用天真無邪的笑容來迎接遊客。