B站發佈商業中台系統“品牌銀行”，打造品牌資產管理平台

【環球網科技綜合報道】12月10日，嗶哩嗶哩（以下簡稱“B站”）副董事長兼COO李旎首次發佈了B站商業中台系統“品牌銀行”。

同時李旎還闡釋了B站作為營銷平台的核心價值——幫助品牌主在數字時代創造品牌價值。“數字時代的品牌資產，有一個公式可以簡單概括，品牌資產=品牌內容+用户關係。而這個相加關係，必須通過數字社區構建。”

同時，大會分享了B站商業化的“4i興趣營銷模型”，並正式發佈依託於B站大數據、真實反映年輕人品牌偏好的品牌熱度產品“Z指數”，為打造品牌價值提供平台化賦能。會上首次發佈了B站商業中台系統——品牌銀行，由商業流量管理系統、廣告系統、UP主商業合作平台“花火”組成。

李旎指出，投放廣告費用不是單一消耗預算。客户可以通過該系統挖掘B站生態資源，對品牌資產進行投資和管理，實現品牌價值長期增值。

李旎在演講中表示，隨着B站的商業化能力走向成熟，廣告正成為B站平台的核心能力。而B站平台的核心價值，來自用户、社區和內容。

“在數字世界，B站的品牌價值是由用户、社區、內容一起構建的。”李旎認為，這同樣適用於任何品牌。數字時代的品牌資產，正是由品牌內容和用户關係組成，並通過數字社區構建。它將穿越時間週期，決定品牌的用户心智以及未來的價值兑現。

會上還正式發佈了用於真實反映年輕人品牌心智的熱度指數產品“Z指數”，該產品依託於B站商業數據整合平台，幫助品牌方衡量其在B站的聲量和品牌資產。