“神器”走俏的背後：爆款產品是怎樣煉成的？

經濟日報攜手京東發佈數據——

爆款產品是怎樣煉成的

數據來源 京東消費及產業發展研究院 本版編輯 李 瞳 林 蔚

“神器”走俏的背後

陳 瑤

近年來，以“懶人神器”為起點，各個領域的“神器”商品層出不窮，銷量日益增長。而在“神器”走俏的背後，反映了消費升級的明顯趨勢，以及商家圍繞消費需求的精準創新。

“神器”並不是一個正式的商品標籤，它們的特點是效率高、效果好、路徑奇。既滿足了人們各種細分的生活需求，也通過產品設計體現的奇思妙想，提升了消費趣味性和幸福感。

從消費側來看，“神器”是一種直擊問題的消費態度，消費者希望通過產品和服務明確解決遇到的問題。從產業側來看，形形色色的“神器”商品背後，體現了行業、商家圍繞消費者的精準需求展開新商品研發，以消費者為中心的供應鏈體系職能和角色的快速轉變。同時，還展現出產業端對需求的把控力、產業的創新力、潮流的引領和製造能力。

同時，眾多“神器”的出現，還會進一步促進創新。消費者的新需求，能夠不斷催生新業態、新產品，大大拓展消費新領域。而基於線上精準、及時的消費信息形成的創新機制，能夠促進研發與需求更加匹配，降低試錯成本，這也是各產業新品上線週期越來越短，爆款越來越多的重要原因。

當然，我們也應該看到，大量的“神器”目前還集中於產品形態創新、功能創新與整合層面，離核心技術創新還有一定距離。希望“神器”身上所表現出來的創新驅動力能推動中國產業走得更遠、更深入，推動核心技術的進步與突破，使“中國製造”更上一層樓。

(作者系京東消費及產業發展研究院高級研究員)

【編輯:嶽川】