攜程集團副總裁王韋：明年將打造多個超級目的地

【環球網科技報道】 “深耕國內 心懷全球”。在剛剛落幕的2021攜程集團全球合作伙伴峯會上，這句話被頻頻提及。深耕國內，攜程將從哪些方面持續發力，在明年又將有哪些創新？12月14日，攜程集團副總裁王韋結合國內目的地業務，進行了解讀。據他透露，目前，攜程超級目的地戰略已正式開始實施，未來將圍繞營銷矩陣、人才培養、招商運營等方面持續為目的地“造血”。 而作為鄉村振興戰略下的“攜程樣板”，攜程度假農莊在明年也會迎來新變化，“我們希望以農莊為中心，串聯起一個村周邊的景點、交通、產業，定製化打造旅遊目的地，讓遊客不僅能夠住下來，還能留下來。”

打造超級目的地**推動文旅產業升級

在王韋看來，在疫情常態化防控階段，國內旅遊需求溢出，用户消費場景、消費習慣也在發生深刻變化。周邊出遊、個性需求成為出行新趨勢。這對目的地旅遊發展提出了更高要求。

在這樣的背景下攜程推出的超級目的地戰略，從多維立體的營銷體系，到頂層設計的診斷規劃，再到嫁接行業生態的招商運營，最後實現品牌與轉化的充分貫通，全方位賦能目的地旅遊生態。

其中，營銷體系裏，覆蓋了攜程強大的營銷IP矩陣。比如攜程BOSS直播、星球號旗艦店、綜藝、TF旅行者大會系列IP活動等。這將對目的地文旅產業發展起到提質增效的作用。王韋舉了一個例子，今年9月，在“貴州旅遊兩會”期間，攜程直播走進銅仁，帶觀眾夜遊銅仁，推介貴州旅遊產品。當晚直播吸引了210.7萬人次觀看。直播當晚累計銷售額達900萬元。

星球號旗艦店也在點燃目的地的旅遊活力。據他介紹，目前，包括江蘇、長沙、澳門等在內的目的地均已入駐攜程星球號旗艦店。星球號旗艦店搭建私域流量池，為目的地實現引流，促進交易轉化。以江蘇為例，在“水韻江蘇”文旅消費推廣第一季中，江蘇星球號旗艦店總計發放超17.2萬張俠客券，帶動江蘇文旅持續煥活。

除了構建豐富的營銷矩陣外，專家智庫、研究中心、人才培養也是超級目的地中重要的規劃之一。“我們會結合目的地特色，落地研究中心。比如智慧旅遊研究中心、全球化研究中心、地方特色研究中心等，挖掘目的地文旅研究和創新模式孵化。”同時，攜程還將與目的地一起，培育文旅專業人才，為目的地文旅發展提供“智力”支撐。此外，王韋表示，在營銷矩陣、頂層設計的基礎上，攜程將幫助目的地招商運營，通過搭建政府、企業溝通平台，三方共同努力，促進當地產業健康成長。

以農莊串聯旅行**拓寬遊客旅行半徑

除了打造超級目的地外，王韋提到，攜程度假農莊也是明年“深耕國內”的一大亮點。從三月份攜程啓動“鄉村旅遊振興”戰略以來，攜程度假農莊已在安徽、河南、湖南、新疆等地落子。作為其中首個落地項目，安徽金寨大灣店已對當地旅遊產業產生實際帶動。他表示，明年攜程將以度假農莊為中心點，去串聯鄉村周邊的景點、交通、產業。同時，結合鄉村本地特色，打造一批具有當地歷史文化屬性、鄉村特色基因的文旅產品，讓遊客的旅行更加豐富，“我們希望遊客來鄉村旅遊的過程中，不僅能在攜程度假農莊住下來，還能通過農莊瞭解到周邊有好玩的項目、好看的風景，可以體驗的文旅新產品。這樣他們能再到周邊去玩玩，遊客旅行半徑拓寬了，也願意住下來，留下來了。”

在攜程“鄉村振興戰略”中提到，計劃規模化賦能100個旅遊村。王韋認為，這100個村不僅是單一的建農莊，而是圍繞整個鄉村的文旅產業發展進行發力，把美麗鄉村打造為旅遊目的地。他表示，接下來會加強和國內民宿企業的溝通交流，大家共同探索集中式發展模式，引入更多的資源、人力，共同帶動鄉村旅遊發展更上一個新台階。“我們明年率先在超級目的地項目裏去探索，未來或許也不排除會出現類似於攜程度假區這樣的產品。”