視聽行業創新發展受到各方關注
為推動廣播電視和網絡視聽高質量創新性發展，國家廣播電視總局近日發佈《廣播電視和網絡視聽“十四五”發展規劃》（以下簡稱《規劃》），提出“十四五”時期廣播電視和網絡視聽行業的主要目標，涵蓋精品創作、國際傳播、科技創新等領域。新機遇新挑戰之下，未來網絡視聽行業如何尋求新的增長點，成為業界關注的話題。
優質內容成剛需
網絡音頻節目《那座城，那些人》表現勠力同心、抗擊疫情的無畏精神；網絡紀錄片《敦煌：生而傳奇》從全球視野揭開敦煌的神秘面紗；短視頻《唐宮夜宴中的國寶》讓博物館裏的文物鮮活、生動起來……國家廣播電視總局辦公廳近日公佈2021年“弘揚社會主義核心價值觀共築中國夢”主題優秀網絡視聽節目推選結果，87部視聽節目入選。據介紹，這些節目堅持正確輿論導向、價值取向，對網絡視聽節目創作具有示範引領作用，將在各地廣播電視台和重點視聽節目網站集中展播。
近年來，中國網絡視聽行業蓬勃發展，優秀節目日益豐富，供給能力不斷提高。國家廣播電視總局發展研究中心發佈的《中國視聽新媒體發展報告（2021）》指出，網絡劇已走向追求品質的良性軌道，創作者常在作品中反映時代變遷、百姓生活等；網絡綜藝更加聚焦正能量的傳播；網絡紀錄片快速發展，社會現實和文化藝術等題材成為熱門；網絡動畫片表現出較大的技術和內容張力，常能打破觀眾圈層。
中國互聯網絡信息中心發佈的第48次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2021年6月，中國網絡視頻（含短視頻）用户規模達9.44億，佔網民整體的93.4%。
“網絡視聽帶給這個社會的改變是巨大的，不僅為產業帶來了機會，更為人們的精神生活提供了食糧。”清華大學新聞與傳播學院教授尹鴻説，防疫期間，網絡視聽為社會的穩定，為人們幸福感的獲得提供了非常好的支持。
《規劃》提出加大優質節目供給、增強內容核心競爭力，重點實施網絡視聽節目內容提升工程等，不斷推出思想精深、藝術精湛、製作精良的優秀作品，讓大視聽產業成為繁榮文化產業、發展數字經濟、擴大內需的強力引擎。
四川大學文學與新聞學院教授王炎龍接受本報採訪時説，視聽內容創作要注意價值觀的指向和輿論引導，發揮媒介產品的社會功能，同時也應注意內容的製作水平和創新表達。例如，目前鄉村題材的短視頻內容受到越來越多網友的喜愛，快手話題“記錄我的農村生活”內容播放量達1135億次，抖音話題“新農人計劃2021”的內容播放量超過767億次。國家廣播電視總局近日發佈的《廣播電視和網絡視聽全行業開展智慧廣電服務鄉村振興專項行動》提出，充分發揮廣播電視和網絡視聽宣傳主渠道作用，多形式、多層次、多維度展示農民精神新風貌，展現鄉村文明新氣象；推動鄉村振興優秀劇目廣泛傳播，讓更多鄉村振興題材的好作品進入好平台、好時段，發揮正向引領作用。
隨着欣賞品位的提高，用户對精品內容的需求不斷加強。北京大學視聽傳播研究中心主任陸地説：“精品要有形有神、入眼入心，有感染力、爆發力，又要可長可久。精品，不但我們本民族的人喜歡看，不同國家的人也喜歡看。不但我們這代人喜歡看，下一代人仍然喜歡看。”
“造船出海”受歡迎
“我從TikTok等平台認識了許多中國短視頻博主，也瞭解到中國各地的風土人情。”來自德國的網友克勞斯説。
近年來，中國短視頻平台及其內容在世界範圍內越來越受歡迎。例如，李子柒因拍攝中國美麗的田園生活、弘揚中華傳統飲食文化而在海外走紅；“阿木爺爺”全流程手工打造的器物讓外國觀眾紛紛點贊。網絡視聽作品已成為外國觀眾瞭解中國的窗口，為提升中國文化的影響力做出貢獻。
依託互聯網新載體，中國影視劇“出海”的步伐越邁越大。據悉，在第27屆上海電視節的推動下，50部精選國劇今年6月至10月在德國、巴西、馬來西亞等100多個國家的電視台和新媒體平台播出，引發國外觀眾的追劇熱潮。其中既有《山海情》《在一起》《大江大河》《跨過鴨綠江》等口碑良好的電視劇，還有《人間世》《奇妙之城》《風味人間》《舌尖上的中國》等廣為人知的紀錄片。
目前國產影視“出海”不再侷限於海外發行這一維度，不少互聯網公司開始自建海外平台，探索國產影視從“借船出海”到“造船出海”的新路徑。例如，騰訊視頻、愛奇藝、芒果TV等紛紛推出海外版。“為了持續向海外用户提供華語內容，騰訊視頻海外版WeTV通過翻譯字幕、本地化配音的方式，將優秀的中國文化、中國故事原汁原味地傳播到海外地區。”騰訊視頻相關負責人介紹。
《規劃》提出，全力講好中國故事，傳播好中國聲音，展示真實、立體、全面的中國，開拓短視頻、網絡直播等新興服務模式，打造精品內容國際傳播矩陣，加強數字視聽貿易培育支持等，拓寬“走出去”渠道和方式，進一步提升國際傳播能力。
“主流官方媒體和自媒體可以一起發力，在內容和方式上互相補充，進一步打造全方位、多主體、多層次的對外傳播格局。”王炎龍認為，對外傳播不僅僅是主流官方媒體的任務，自媒體也可以發力。如部分博主藉助TikTok等平台傳播漢服、民樂、敦煌等中華文化，獲得了較廣泛的關注。
科技賦能傳更廣
國家廣播電視總局相關負責人表示，以互聯網為基礎的全球信息溝通與文化交流，將是國際交流中極其重要的組成部分。網絡視聽作為現代傳播渠道，在打造具有國際影響力的媒體集羣中，作用舉足輕重。
據《中國視聽新媒體發展報告（2021）》分析，未來五年，“文化+科技”將成為網絡視聽產業的主流發展方向，在網絡視聽高質量發展中扮演引擎角色。從內容創作傳播角度看，視頻智能合成技術、視頻大數據搜索系統、全息成像技術等視聽技術將不斷提升內容創作傳播效率和互動體驗。
《規劃》提出，抓住科技創新這一“關鍵變量”，推進融合化、高清化、特色化發展，打造一批具有強大影響力和競爭力的新型主流媒體，創新建立全媒體傳播體系。推進高新視頻發展，向用户提供超高清、VR、AR、全景視頻、全息成像等高品質視聽服務，更好地滿足人們美好生活新需求，引領文化新消費。
目前，網絡視聽產業已形成會員、廣告、版權、直播帶貨、IP生態開發等多種商業模式。國家廣電總局統計公報顯示，2020年網絡視聽用户付費、節目版權等服務收入超過830億元人民幣。網絡視聽行業迅猛發展的同時，仍存在不少亟待破解的難題，比如視聽內容的侵權問題一直是行業頑疾，相關治理體系有待完善。“內容創作要成為創新激勵的關鍵着力點。”復旦大學新聞學院教授朱春陽接受本報採訪時説，對內容版權保護的力度應當加大，要讓創新成為一件受保護的事情。
針對此類問題，業界積極探尋解決之道。例如在視頻搜索領域，人民日報社傳播內容認知國家重點實驗室與人民中科日前發佈面向內容安全的“白澤”跨模態視頻搜索引擎，可跨平台實現文字、圖片、視頻搜索，提供內容風控、反詐反恐、內容溯源闢謠、版權監測保護等功能。“科技創新重在解決用户體驗中的問題，不在於提出新概念，而是從用户出發，以向善的科技理念，根據用户的全媒體使用場景，不斷改善優化使用體驗。”朱春陽説。