Z世代，追求的是信息消費需求多元化

【環球網 記者 陳超】Z世代是不可忽視的龐大羣體。據國家統計局、CNNIC數據顯示，截至2021年6月，出生於1995-2009年間的Z世代活躍用户規模已超2.2億，約佔全體移動網民的22%。

從互聯網走向萬物互聯，Z世代行為邏輯和消費方式的變化，正在引領社會發展和行業進步。關於Z世代的消費邏輯，不難找到眾多的研究和解讀，但Z世代信息消費需求，卻鮮少有人提及。

12月14日，新浪新聞發佈《走進自信的Z世代—— 2021新青年洞察報告》（以下簡稱報告），從人羣特徵、信息獲取、生活消費、智能生活等多個維度，全面洞察Z世代的興趣偏好等特徵。

值得注意的是，此次報告在信息消費層面，總結了新青年的信息消費的習慣和特徵。

Z世代想要什麼樣的信息？

報告認為，作為互聯網原住民，Z世代新青年身上散落着獨特的網絡特徵和亞文化符號，信息獲取、消費決策、生活空間等更具互聯網特徵，也更加註重個性化和互動體驗。

其中，“最愛吃瓜，且要把瓜吃透”，是Z世代的一大特徵。微博COO、新浪移動CEO、新浪AI媒體研究院院長王巍在接受環球網財經採訪時表示，Z世代信息消費需求十分多元。

“從內容類型上來看，愛追熱點、喜歡深度原創和趣味新知內容是他們的最大特點。”王巍表示，有近85%的Z世代都把“社會熱點”選為了他們喜愛的內容類型。不過，他們不僅愛追熱點，而且還很關注熱點不同視角的呈現，他們願意去看熱點的來龍去脈和熱點事件的外延、解讀等。

此外，Z世代樂於主動接觸新鮮知識。報告顯示，有43%的Z世代關注過知識付費領域，在一線、新一線城市，這一比例均超過半數。同時，Z世代把對新知內容的需求，從信息獲取轉為生活消費，真正為知識買單。

同時，在倡導個性化的年輕人心中，垂直信息消費的趨勢更為顯著，電競、新潮運動、冰雪運動等小眾的內容圈層都有專屬的年輕羣體。 

報告還指出，從內容形式上來看，Z世代非常注重視聽體驗。中國政法大學的教授羅翔，在厚大法考講課的視頻被人搬運到B站後，憑藉幽默風趣的講解和生動形象的案例迅速走紅，羅翔本人入駐B站，不到一個月的時間粉絲量就已超過400萬。B站up主何同學發佈的《我做了蘋果放棄的產品…》視頻，再次引爆全網，播放量超過四千萬。這些都充分證明，滿足Z世代視聽體驗需求的優質內容，更容易“出圈”，產生正向的影響力。

更理性、更個性的信息消費選擇

信息碎片化時代，越來越多用户拒絕投餵，渴望走出信息繭房的桎梏，迴歸獨立的個性和深度思考，藉助優質內容完成對世界的探索和理解。王巍指出，Z世代對信息消費的訴求更加理性，也更具個性化。

報告還指出，Z世代很善於去借助智能化工具去便捷獲取其關注的信息。“在疫情期間，我們的疫情地圖、核酸查詢、出行政策查詢等工具，相比其他年齡層用户，Z世代的使用率特別高。”王巍説。

地鐵裏，公交車上，不難看到一些年輕人戴着耳機，看着手機。他們之中有些人，正在利用每天的通行時間，為自己充電。“聽新聞”越來越受到Z世代的歡迎。王巍介紹，碎片化場景已經成為Z世代非常關注的資訊新場景。健身、做家務、或者開車……都成為Z世代獲取新聞資訊的重要碎片時間。

此外，越來越多的年輕人也基於雲學習、雲娛樂、雲旅遊等各類雲生活，勾勒元宇宙以及未來人類的生活方式。“今年以來，元宇宙引發了廣泛的討論，我們發現，有63%的受訪年輕人也對於元宇宙表現出了濃厚的興趣，他們對像雲學習、雲娛樂、雲旅遊等的關注度很高。”王巍説。

Z世代的這種信息消費特點，體現了他們對當下低質量、繭房化信息的厭倦。想要滿足Z世代的理性且個性化的需求，平台應該重視他們的需求，需要認真思考品質化、個性化內容的供給。王巍説，“基於這個邏輯，我們前兩天發佈了一個‘逐浪計劃’，成立了七個IP工作室，去打造精品欄目，去滿足年輕人的興趣需求和成長需要。比如，聚焦社會熱點的《對焦Focus》、《新浪會客廳》、《零基礎吃瓜》，關注‘人’的《一天零一頁》、《新青年》、《話心師》，以及關心信息人文化的《四季旅行》、《文明的對話》、《年味》等。”

王巍表示，作為智能信息平台，新浪新聞希望通過內容的温度和深度去影響年輕人，也希望通過科技、人文的協同力量，為他們創造兼具品質和品味的信息服務，幫助年輕人實現個人社會價值和自我價值的提升。