【科技觀築】“洛陽”何以火：文化IP的系列打造與創新性影視表達

*【環球網互娛報道 記者 林迪】*近日，一部《風起洛陽》上了熱搜，網友在感嘆其陣容和電影質感般的同時，不禁被這部電視劇的服化道和場景所觸動，甚至發出“好想去洛陽吃水席”“這碗羊湯都能聞到味道了”……就像這部劇打開的方式一樣，以美食開場後，伴隨故事情節層層展開的，還有這座古城的不同場景，比如精緻華麗聯昉和有着沉浸式風土人情的洛陽市井街頭。

“養眼”之外，以《風起洛陽》為代表的古城IP就像一桌豐盛的“文化盛宴”一樣色香味俱全。如果説，“顏值”對於第一印象是關鍵因素的話，能讓觀眾持續觀看、享受其中並主動分享出去的話，真實基礎上的美感更重要，這也反映出製作團隊的功夫與真誠。更為關鍵的是，該劇的成功離不開文化IP的創新打造以及貫穿其中的“文化自信”。

影視手法：真與美最動人

眾所周知，中華民族自古以來對美食文化十分尊崇，《風起洛陽》從民生最關注的“食”做細節切口，再現饆饠、胡辣湯、餺飥、水席、酥酪等地域美食特色，還原洛陽古都煙火氣。另外，在建築美學方面，該劇細節展現了洛陽城佈局、建築風格、置景變化（例如：神都109坊、賭坊、南市的佈局構造、太初宮仙居殿、應天門、天津橋、洛水、天堂等建築羣落）；還根據角色不同背景地位，打造多元的裝修風貌，例如工匠之家的百里府軟裝講究、富貴鼎盛的柳然家明媚開放、內廷女官武思月家嚴肅質樸等，打造一步一景的國風畫卷。

劇中的市井人物羣像，描摹出洛陽風土人情：以洛陽城內跨越江湖、百姓、朝堂的市井羣像，構成豐滿“守護正義”的洛陽英雄圖譜。以洛陽神都探案故事，深度還原當時的眾生百態與人文風貌，展現當時社會經濟的發展、與逐漸開放的民生環境與思想狀態，以及小人物“位卑不敢忘憂國”的理想價值。

無論是宏大場景還是一碗羊湯的設計，精緻的核心是歷史再現與細節把控的能力。

據瞭解，該劇在拍攝期間設有4萬多平方米的置景，100多個場景的復原，服裝、造型各達5000多件，美術道具多達1.5萬多個。從美術手稿到實景搭建，《風起洛陽》對太初宮、仙居殿、天堂、明堂、定鼎門、含嘉倉、應天門、天津橋、天樞、端門等城市地標、建築風格、置景變化都進行了影像還原，最終在劇中呈現出洛陽古都的恢宏氣勢，全方位展現了其深厚的文化底藴與審美品格。在細節方面，盛行的“月牙凳”在劇中被還原；百里弘毅服飾上的聯珠紋也是當時流行的紋樣；萬象殿中出現的水晶佛頭誰又會想到是道具組歷時兩個月、用2400根鋼絲串聯的成果。

美食、美景與故事都有了，但《風起洛陽》的“想法”不止於此。

底氣：文化IP的系列打造

顧名思義，自帶文化屬性的“洛陽”之城也賦予了這部劇深刻與使命感——對於傳統文化的繼承與發揚；同時，面對當代觀眾新的文化接受模式，《風起洛陽》也在嘗試將古都、文化、探案等元素等相融合，打造與時俱進的呈現方式，努力在年輕人與傳統文化之間架起一座橋樑。

尤其值得一提的是，《風起洛陽》不是孤獨的存在，它還有“兄弟姐妹”篇，與動畫《風起洛陽之神機少年》、紀錄片《神都洛陽》、漫畫《風起洛陽之腐草為螢》、綜藝《登場了！洛陽》、動畫電影《風起洛陽之雙子追兇》以及真人電影《風起洛陽之陰陽界》等共同打造“洛陽”文化IP系列產品。

另外，洛陽IP項目簽約了15+家授權合作伙伴，包括手辦、顆粒積木、盲盒、黏土人偶等玩具，還有國潮服裝、漢服、JK制服等，涉及年輕人喜愛的玩具、服飾、家居、飲料、貴金屬、身體護理、輕周邊等多品類。對此，IP增值業務總經理袁嘉露表示，依託洛邑古城的線下氛圍，洛陽IP在這裏建立劇本殺、VR遊戲體驗店和主題酒店等一系列沉浸式業態。主題酒店將會進行洛陽劇集場景的全景復刻，而劇本殺也將在明年1月初上線。洛邑古城景區還將支持IP授權貨品的展陳、售賣、直播發布。

據瞭解，“洛陽IP”也只是愛奇藝在文化IP探索的“華夏古城宇宙”打響的第一槍，也是第一個系列的IP。

資料顯示，“華夏古城宇宙”是愛奇藝深耕歷史文化底藴，挖掘古城特色文化內核，旨在打造弘揚古都歷史文化 的華夏宇宙網。在宇宙概念和古城地域文化亮點的基礎上，愛奇藝開創“一魚多吃”的商業模式，對地域 文化鮮明的劇集進行多種內容形態的開發和統一世界觀的搭建，打破不同故事間人物、時間、空間、事件 的壁壘，最終形成一個有着共同文化內核的“宇宙級IP”。

現在看來，觀眾對《風起洛陽的》肯定也為愛奇藝“華夏古城宇宙之洛陽”IP打下了堅實的受眾基礎，讓觀眾通過屏幕考究古城洛陽文化歷史的過程中，也走進了愛奇藝打造的“華夏古城宇宙之洛陽”這一IP古城。同時，在為觀眾提供洛陽獨特的文化美學之外，愛奇藝還將持續推出“華夏古城宇宙”的其他系列文化古城。

據報道，2021愛奇藝iJOY悦享會上，愛奇藝表示將開發《風起隴西》《廣州十三行》《兩京十五日》《敦煌》 等等地域文化鮮明的劇集，逐漸擴大完善“華夏古城宇宙”。

愛奇藝專業內容業務羣PCG總裁兼首席內容官王曉暉分析稱，“華夏古城宇宙”嘗試了幾個方面的突破：“文化傳承方式的突破，不僅把虛擬和現實結合起來，還把歷史和現實做結合，線上線下做結合。影視表達的突破，該劇把十幾個故事、十幾種表現形態傳播成一個古都的傳奇，背後是愛奇藝多年形成的創意力、策劃力、技術力以及影視工業化整合的能力體現，到今天有實力敢於做大膽的嘗試。原創IP晉級的突破，怎麼在最短的時間內做出很好的策劃？首先依賴於個人IP馬伯庸老師，他帶領編劇創作了一個古城傳奇的IP，該劇未播先熱，很大程度就是來源於中華五千年燦爛文明提供的雄厚基礎。”

講好中國故事從文化自信開始

誠然，優秀的作品總是能從悠久的歷史文化中找到切入點，以古召今、發現意義、寄託價值。《風起洛陽》的目的初現：深耕歷史文化底藴，探索古城特色文化內核，打造出弘揚古城歷史文化的影視作品。

觀眾隨着劇集復刻還原了千年前的古城洛陽，不僅跟着百里弘毅“品嚐”了一輪洛陽傳統美味，《風起洛陽》就像是跨越千年的“時光匣子”，帶觀眾打開洛陽最輝煌的時代，讓只存在於歷史名畫中的場景走進我們的生活中。

同時，它也走出了國門，火到了世界。

據報道，《風起洛陽》劇集上線後，在泰國，韓國登上了推特熱搜；在全球最大的亞洲影劇社羣資料庫MyDramaList，開播即獲9.3分的評分。

由此可見，愛奇藝“華夏古城宇宙”是具有中國歷史文化特色的系列IP，它讓古老的洛陽煥發青春的活力，以講好中國故事為着力點，成為優質文化產品的一個代表。就像網友評價的“看一部劇經能身臨其境般夢迴洛陽，感受華夏古都這燦爛的文化魅力，瞬間體會到了什麼是‘文化自信’。”

最後，正如愛奇藝創始人兼CEO龔宇所説，創新是網絡視聽平台的基因也是平台最大的核心競爭力，愛奇藝致力於用科技賦能創作，激發文藝創作者的潛能，創造出更多人民羣眾特別是青年人喜歡的、體現中華文化精髓、反映中國人審美追求、傳播當代中國價值觀念、又符合世界進步潮流的優秀影劇漫綜作品。