小紅書啓動新一輪“虛假營銷”治理專項 29個品牌被封禁

12月16日，記者從小紅書方面獲悉，平台已啓動新一輪“虛假營銷”治理專項，首批29個涉嫌虛假營銷的品牌被封禁。據瞭解，相比此前的治理專項，此次治理範疇將進一步擴大，覆蓋整個“代寫代發”灰產鏈的上下游。

目前，在小紅書上搜索一些被封禁品牌的關鍵詞，相關筆記內容已經無法顯示，頁面僅出現“該品牌涉嫌虛假營銷，相關內容不予展示”的提示。

2019年以來，小紅書設立專業團隊，曾先後實施過多輪虛假營銷治理專項，包括打擊低差內容、虛假種草筆記和賬號的“啄木鳥計劃”；通過微信、百度貼吧、豆瓣、淘寶等跨平台舉報，下架或屏蔽超過160萬個黑灰產招募鏈接。

據瞭解，發佈虛假筆記的素人，以貼吧、豆瓣等為代表的外部平台，都只是“代寫代發”虛假營銷產業鏈的一部分。據媒體報道，發需求單的品牌，以及如“螃蟹通告”、“紅通告”、“微媒通告”等為代表的第三方接單中介平台，也是這條黑灰產業鏈上最關鍵的兩環。

“如果不截斷品牌‘代寫代發’的需求，這個灰產鏈就會持續存在、持續生長，只治理平台內的虛假內容和賬號，就是治標不治本。”小紅書“虛假營銷”治理專項負責人表示。

上海大邦律師事務所高級合夥人遊雲庭認為，虛假營銷產業鏈本身也有供求關係，接單者迎合的是上游品牌方的需求，斬斷上游需求才能徹底治理黑灰產業鏈。遊雲庭表示，虛假營銷一方面違反了消費者權益保護法，侵害了消費者的合法權益，另一方面也對同行存在不正當競爭行為，違反了《反不正當競爭法》。