冰雪小鎮正崛起（微觀）——相約北京冬奧會①

北京2022年冬奧會和冬殘奧會已進入倒計時，運動健兒正加緊備戰，冰雪運動也在全國各地不斷普及，產業發展如火如荼。冰雪產業有哪些新業態，冰雪消費有哪些新趨勢？本版今起推出系列文章，與讀者一起關注，共同探討。

——編 者

近日，崇禮的太舞滑雪小鎮、富龍四季小鎮人氣越來越旺。在做好疫情防控的前提下，各大滑雪場陸續“開板”，冰雪小鎮銀裝素裹，愛好者“貼地飛行”，開啓又一個熱鬧的冰雪季。

過去，儘管擁有緩和的丘陵狀山脈和豐富的天然雪資源，崇禮的冰雪產業發展卻相對滯後。1997年，崇禮開辦了第一家滑雪場，冰雪旅遊緩慢升温。2015年，北京攜手張家口獲得2022年冬奧會和冬殘奧會舉辦權，崇禮的冰雪產業發展步入“快車道”。相關產業蓬勃發展助推冰雪小鎮加速佈局，崇禮這座塞外小城正在成為產業興旺的北方冰雪小鎮。

崇禮冰雪小鎮的形成，是中國冰雪產業發展的縮影。近年來，從單一的滑雪場，到滑雪度假區，再到滑雪小鎮，冰雪產業由最初萌芽到規範發展，場景不斷拓展。圍繞“帶動三億人蔘與冰雪運動”的目標，更多優質人力、資本、技術加速聚集，一批冰雪小鎮應運而生，以更加豐富的業態，滿足更加多元的消費需求，為冰雪產業提質升級寫下生動註腳。

一段時間以來，冰雪產業面臨着發展不平衡、不充分的問題，冰雪的季節性、地域性從時間、空間維度制約着產業發展的前景。人們常説：冰雪產業的挑戰在冬天，更在夏天。可喜的是，不少冰雪小鎮不斷探索，讓雪季“長板更長”，非雪季“短板不短”。在崇禮，一些冰雪小鎮提出“全季運營”模式。例如，在春季着力運營團建、踏青等業務，夏季主打“家庭避暑度假”概念，秋季吸引遊客觀景、攝影。全季運營，填補了滑雪小鎮在其他季節的營收空白，讓冰雪產業從 “一季遊”變為“四季旺”。

從空間上看，冰雪小鎮不僅突破了地域的限制，更拓展了產業的邊界。近年來，除了在黑龍江、河北等冰雪資源富集地區，冰雪小鎮也在重慶、雲南等省市落地生根，並不斷突破單純依靠滑雪的發展模式。從少年冬令營到冰雪音樂節，從吸引企業落户到開展大型賽事，相關小鎮優化產業要素，形成多種產業的聚集區，有效拓展內生動力，降低運營成本，延長消費者停留時間。如今的冰雪小鎮不只是運動場所，更包含了觀光度假、文化體驗、運動裝備生產等多重業態；消費人羣也不只是年輕人和滑雪愛好者，以培訓、會展、康養等為消費內容的個人、家庭和團體也能各取所需。

習近平總書記指出，冰天雪地也是金山銀山。據統計，2020年我國冰雪產業規模已經達到6000億元，正在從小眾運動消費逐步向大眾化羣眾消費邁進。由於冰雪產業具有大投入、長週期、長尾效應等特點，多元化發展、差異化競爭應當成為未來發展趨勢。必須看到，國內冰雪小鎮正處於探索階段，市場效應還未完全顯現。冰雪小鎮應抓住冰雪旅遊這個產業支柱，找準市場定位，因地制宜發展，在冰雪+主題樂園、冰雪+民宿等方向做出特色；同時要將思路拓展到旅遊之外，不斷延長產業鏈，打造包含裝備、賽事、培訓、科技等在內的冰雪產業格局，更好推動“冷資源”成為“熱經濟”。相信即將到來的冬奧會，將為我國冰雪小鎮建設帶來新機遇，而冰雪小鎮的不斷發展，也將助力三億人上冰雪的夢想更快成為現實。