百度營銷發佈“星光計劃” 三大舉措賦能企業商業增長

12月23日，在以“熱AI”為主題的2021百度營銷峯會上，百度集團執行副總裁沈抖給出了答案：“互聯網行業的下一波紅利是“互聯互通”，而這也將打開營銷的新局面，推動行業跑步進入AI營銷時代。”

據悉，百度積極擁抱“互聯互通”，在基礎設施、技術能力、服務生態等三個層面推進開放賦能，在互聯互通的大勢下，這將讓企業避免在不同的平台、系統間重複造輪子，提高商業效率，降低經營成本，甚至帶來更多服務場景與創新機遇。

會上，百度營銷升級了三大能力，涵蓋場景、技術、增長三方面，併發布了三大舉措，給予企業百億流量等優惠扶持政策，助力商業增長。

百度營銷已成立20年，累計服務了超200萬企業，書寫了一部互聯網企業20年成長史，不同領域的企業，通過互聯網營銷實現從0到N的增長。

三大能力全升級，百度營銷破解企業可持續增長密碼

作為每天響應60億次搜索請求的平台，百度對消費需求的變化格外“敏感”。

“過去的一年，用户在百度上的行為發生了巨大的變化，用户從找‘內容’到找‘內容+服務’的消費習慣逐漸養成。”百度集團副總裁王鳳陽表示，正是基於此，百度將媒體定位升級為智能決策的綜合性內容與服務平台，同時，百度搜索升級為全場景、新智慧、真生態的信息服務平台，力圖成為最懂用户的智能生活服務助手、廣聯百業的信息服務樞紐。

在這個用户需求旺盛的超級網絡中，百度營銷正不斷髮揮出需求與供給的“連接器”作用。讓千行百業的優質供給者，脱穎而出，精準匹配用户需求，並幫助他們在消費趨勢中積累品牌，實現增長。

王鳳陽在會上宣佈，為了更好發揮百度營銷成長力引擎作用，百度營銷將着重推動場景力、技術力和增長力三大能力的建設。

“我們通過拓展場景力，滿足用户內容+服務的個性化需求；通過全鏈智能營銷的技術力，高效連接企業與用户，提升營銷效率；不斷升級產品能力和營銷解決方案，提供科學度量體系，賦能企業主可持續的增長力。”王鳳陽説。

三大舉措給實惠，百億流量助力企業再破增長天花板

企業如何利用百度營銷，持續提升商機總量、實現新一輪的增長？百度營銷在會上更出了一攬子普惠政策。

會上，百度商業產品總經理丁燦彪宣佈百度營銷推出三大舉措：一是發佈度星選“星光計劃”，通過100+億流量、創作者訓練營、點對點服務等多重扶持，助力企業內容營銷；二是升級“基木魚”智能商家經營平台，助力企業經營陣地建設；三是升級營銷管理平台，通過自動化、智能化的廣告新模式，助力企業提升投放效能。

通過這三大舉措，百度營銷將全面賦能企業與生態合作伙伴，幫助他們精準觸達消費者、降低獲客成本、提高銷售轉化率。

不僅要授人以魚，還要授人以漁。丁燦彪還在會上分享了驅動商業新增長的三條路徑：“一是廣泛開拓百度內容營銷新場景，創造增長新空間；二是充分利用百度數字基礎建設，打造增長加速器；三是緊緊抓住百度新技術紅利，培育增長新動能。”這三條增長路徑能幫助企業快速實現“品牌可沉澱、生意可經營、價值可度量”的營銷目標，形成生態可支撐的強勁增長力。

背靠生態優勢，百度營銷釋放開放紅利

在流量紅利消退的當下，百度開放的生態，正不斷為營銷行業釋放出新的紅利。

當前，互聯網營銷正陷入“流量難找、生意難做、人心難測”的困境之中。而百度開放AI技術，正推動營銷行業跑步進入AI時代。百度副總裁趙強在會上分享了沃爾沃、太太樂等品牌通過百度AI營銷實現品牌價值的案例，趙強表示，品牌通過百度AI能力從流量獲取到用户運營，實現品牌整體增值和人心留存，幫助品牌建立張力，提升引力。

各生態、場景的互聯互通也讓百度營銷有了更多的增量。百度集團副總裁、百度智能生活事業羣組（SLG）總經理、小度科技CEO景鯤介紹，百度App等產品與百度的智能硬件等生態打通，開啓了家庭場景的營銷新篇章。小度智能屏滿足用户一天在家的多種需求場景，可實現人與品牌的深度溝通。

除了和智能硬件場景打通，百度營銷在元宇宙等未來場景上也已先行一步。百度副總裁馬傑分享了百度在元宇宙上的探索及營銷想象空間。他指出，元宇宙重構了營銷的“人貨場”，開啓了新的營銷場景。通過百度元宇宙，基於百度希壤，百度VR產業化平台全面升級，品牌可連接未來場景，搶佔元宇宙帶來的新機遇。

得IP者得天下，營銷離不開強勢IP的加持，而百度營銷也在不斷開放營銷IP的合作。百度移動生態事業羣市場部總經理尹英利介紹，百度打造了百度好奇夜、百度潮盛典、寶藏中國、決勝21天、Fun!知識狂歡夜等大量優質內容IP，覆蓋各類人羣、廣闊區域，細分場景，聯合商業夥伴，不斷引爆全民熱點。他還重點介紹了百度的數字人IP矩陣。在AI技術的加持下，百度的多個數字人“佔領”了新聞播報、手語主持、趣味科普等各類場景。

彼得·德魯克説，企業只有兩個功能：一個是創新；另一個是營銷。在互聯互通的新紅利中，創新與營銷更加密不可分，互為表裏。站在互聯互通的新時代背景下，百度營銷在二十週年到來之際，堅持開放開源，不斷升級能力，打造多元場景，在幫助企業加速生意增長、激發品牌勢能的同時，陪伴商業夥伴共同成長。