百度沈抖：“互聯互通”將開啓營銷新紅利

12月23日，在百度“熱AI”營銷峯會上，百度集團執行副總裁沈抖表示，互聯網的下一波紅利是“互聯互通”，除了對互聯網產業帶來普遍利好外，這也將在科技創新中，打開營銷新局面，推動行業跑步進入AI營銷時代。

沈抖在回顧中國移動互聯網發展時表示，過去10年，我們得到了高速發展，月活用户突破11.56億，誕生了大批成功的互聯網公司，但也失去了原本開放的互聯網。“圍牆花園”林立，開發者、商家不得不因為系統封閉而重複開發、重複經營，互聯網行業陷入流量焦慮、紅利焦慮、增長焦慮。

2021年9月，工信部召開會議對屏蔽外鏈進行整治，這被行業認為是互聯網重新走向互聯互通的歷史時刻。沈抖認為，互聯互通是互聯網行業高質量發展的必然選擇。互聯互通效應，將讓中國互聯網重啓活力引擎，營銷也將迎來更多創新機會。

沈抖認為，互聯互通不僅是流量互聯，更要技術、生態互通，改變將在三個層面展開：一是流量層面，用户可以在任何平台自由訪問他需要的第三方信息和服務。二是系統和生態層面，各個系統之間、生態之間要實現互通。三是動力層面，開放的AI等技術將成為行業創新的底層動力。

這些變化將給企業營銷和數字化升級帶來一系列的改變。首先，流量將變得更加公平，營銷的流量成本將明顯下降，營銷效率將大幅提升。其次，生態互通意味着營銷的基礎設施也會通用，大大減少開發、經營的成本。互聯網營銷也會有更充分的“破圈”，進一步降本增效。此外，隨着AI等新技術更加普惠，企業的數字化轉型、智能化升級也將迎來最佳契機，打開新的增長空間，不斷創新出新的商業模式。

沈抖表示，百度堅定地支持和擁抱互聯互通，主張拆掉“圍牆花園”，重建開放的互聯網。面向合作伙伴，百度也將從三個層面進行賦能。一是基礎設施的開放賦能。最近，百度智能小程序開源平台得到了多家頭部手機廠商的支持，這些手機的瀏覽器將可以直接運行百度智能小程序。這是一次典型的生態互通，可以避免企業的重複開發、重複運營，降低企業營銷成本。目前百度智能小程序已經跟84家合作伙伴達成互聯互通合作。

二是技術能力的開放賦能，目前，百度大腦對外開放了335項能力，百度飛槳已經擁有超過406萬開發者。這些開放的AI技術，既助力各類企業和傳統行業實現數字化、智能化的升級，也不斷賦能營銷變革。

三是服務生態開放賦能。沈抖表示，百度在過去二十多年的發展過程中沉澱了大量的優質服務、內容。未來，百度、第三方平台以及廣告主們都能夠在開放的大生態下，以服務為基礎、以創新營銷為手段，實現共同成長。

會上，百度營銷宣佈升級場景力、技術力、增長力三大能力，全面賦能營銷變革。同時，百度營銷還推出三大舉措：度星選“星光計劃”，通過百億流量、創作者訓練營、點對點服務等多重扶持，助力企業內容營銷；升級“基木魚”智能商家經營平台，通過全鏈路線索賦能，助力企業經營陣地建設；升級營銷管理平台，通過智能廣告新模式，助力企業積累品牌資產。

據悉，今年是百度營銷成立的第20年，20年來，百度營銷累計服務了200多萬家企業。伴隨着互聯互通時代的到來，掌握AI技術優勢，堅持開源開放的百度，無疑也會成為未來推動商業增長、營銷變革的重要力量。