撩得動年輕人，“文房四寶”才有新活力

【文化評析】

媒體報道，年輕人用文房四寶練書法、臨碑帖正成為新國潮。據統計，今年文房四寶銷量增速是文具行業整體增速的兩倍，“90後”“00後”的消費者翻倍。

筆、墨、紙、硯，即“文房四寶”，不僅是中國曆代文人墨客的案頭至愛，而且是中華傳統文化的重要載體。作為傳承千年的書寫工具，文房四寶見證了多少世事變遷，記錄了多少歷史煙雲，成就了多少才子名臣，留存了多少精彩詩篇。如安徽宣城的宣筆和宣紙，徽州歙縣的徽墨和歙硯，甘肅卓尼縣的洮硯等老字號生產加工工藝，都是當之無愧的非物質文化遺產。

對這類文房四寶，社會上曾出現兩類不同的聲音。一種認為，文房四寶“不能只是少數精英堅守的國粹”，呼籲加大政策扶持和產業引導，設法使其儘快迴歸大眾的文化血脈，成為暢銷品；另一種聲音則認為，文房四寶加工工藝既已入選國家級非遺，就是一種歷史遺產，把它放在博物館裏保護起來就好，優勝劣汰是自然法則，不要指望有什麼“續命丹”。兩種説法雖針鋒相對，實則各有側重。至於文房四寶能否走向大眾，重新迴歸公眾視野，關鍵不在人們主觀上願意不願意，而要看它能否充分發揮功能，找到老品牌的新定位、老工藝的新表達、老產品的新特色，贏得年輕人的喜愛，獲得市場的認可，具備一定的消費黏性。

令人欣喜的是，近年來一些文房四寶廠商主動適應“90後”“95後”乃至“00後”等年輕消費主體的特點，根據年輕人的態度對傳統文化產品進行“再設計”，吸引年輕人“種草”。比如去年全國文房四寶藝術博覽會上，雕刻繁複的老硯台被實用性強的“素硯”搶佔市場，動漫聯名款墨汁、自來水毛筆、便攜式筆盒套裝等文創新品成為新寵。今年“雙十一”電商平台上，貓爪硯台、印花宣紙、與《盜墓筆記》聯名的鬼璽印章、與科幻小説《三體》跨界合作的篆刻套裝等，頗受年輕人歡迎。

這説明“老”和“新”並非絕對不變——今天所有的老字號都是當年非常成功的新品牌；而很多當年非常成功的老品牌也可能成為今天的市場新寵。更何況，那些百年傳承的老字號，細究起來往往都是一門藝術。比如，製作一管好的毛筆，往往需要根據不同的碑帖和書法流派用筆特點，選擇羊毫、狼毫、石獾毛、水貂毛、馬毛、豬鬃等不同材質開發製作；再比如，把一根根不起眼的稻草、一片片粗糙的樹皮變成潔白如玉、“紙壽千年”的精緻紙張，老藝人手下的作品不僅有生命，還有代代相守的工匠精神。榮寶齋、善璉湖筆也好，胡開文墨、紅星宣紙也好，老字號要變成“新國潮”，要改變的是老氣橫秋的僵化面孔，而不變的是精益求精的工匠精神。

《後浪》中有句褒獎年輕人的話：“把傳統的變成現代的，把經典的變成流行的，把學術的變成大眾的，把民族的變成世界的。”對文房四寶等傳統文化產品而言，以青春之氣象發揚創新創造精神，以老而又“潮”的特點貼近年輕人、撩動年輕人，讓更多年輕人成為“忠粉”，就能不斷與時俱進、煥發新活力。

（作者：李思輝，系華中科技大學新聞評論研究中心特聘研究員）