打響冰雪運動自主品牌

隨着冬奧會臨近，我國冰雪產業迎來黃金機遇期。日前，國家市場監督管理總局、國家標準化管理委員會批准發佈了16項冰雪運動用品推薦性國家標準，填補了國內冰雪運動用品標準空白。此舉將有利於規範和促進我國冰雪運動用品產業的自主發展，進一步培育和宣傳民族品牌，提高國產冰雪運動用品的國際競爭力。

與國外成熟先進的冰雪運動用品產業相比，國內這一產業尚處於起步階段，缺少自主知識產權的積累，也缺乏品牌化產品的支撐。以滑雪市場為例，雪板、雪鞋、雪杖等關鍵裝備的市場幾乎都被國外品牌搶佔，包括國家隊在內的專業團隊也主要依靠進口品牌。

培育自主品牌具有重要戰略意義。既是企業贏得市場、長遠發展的必然要求，也關乎國家形象塑造和文化軟實力提升。在冰雪運動產品尤其是冰雪裝備領域，要打破國外品牌長期壟斷，中國企業有必要加快自主創新步伐，拿出具有核心競爭力的產品，抓住北京冬奧會這個重大歷史機遇。

培育自主品牌要堅持科技創新。當前，我國大部分冰雪運動用品產業企業由於缺乏核心技術，生產模式還侷限於為外商加工和貼牌生產，競爭力明顯不足。申辦冬奧以來，相關部門攜手企業攻堅克難，不斷加大研發力度，基本改變了我國大中型冰雪裝備依賴國外進口的狀況。比如，中國一汽與航天科技跨界合作，聯手實現了國產雪車“零”的突破。下一步，企業還可以繼續加強材料學、運動人體科學等基礎科學研究，通過原創性技術和核心技術的研發，不斷打造品牌核心競爭力。

培育自主品牌要堅持質量為本。放眼世界，國外著名冰雪運動裝備都擁有嚴格的質量標準。而我國冰雪運動裝備在產品質量標準方面一直處於空白。缺少國家質量標準，難免會發生“劣幣驅逐良幣”現象。令人欣喜的是，國家已經出手解決相關問題。此次發佈的16項冰雪運動用品推薦性國家標準對相關產品的舒適性、安全性及綠色環保的規範性都提出了明確要求，為促進相關企業實現高質量發展起到推動作用。隨着更多冰雪運動用品國家標準出台，將有力促進冰雪運動用品產業強筋壯骨。隨着產品質量的提升，相關運動全民推廣將獲得更堅實基礎，產業也將迎來可持續發展。

培育自主品牌要堅持久久為功。當前，中國冰雪市場尚處於初級階段，市場體量小，從業人員少，沉下心做品牌要承受不小壓力。與此同時，國外冰雪產業成熟的市場和較長的發展歷史已經形成了很多著名品牌，直面競爭尤為不易。而不易之中的堅守也是品牌在超越自我、完善自我的過程中更加厚重的契機。創建於上世紀五六十年代的黑龍冰刀曾經代表了當時中國冰刀鞋設計製造的最高水準，企業在最艱難的時期也不甘成為代工廠，而是通過自主創新闖出了一條新路。如今，手握17項專利技術的黑龍冰刀已經滑向了世界，成功打開國際市場，向世界證明了中國企業的視野和眼光。

當前，無論是政策環境還是市場環境，都給予我國冰雪企業乘勢而上的發展機遇。期待更多自主品牌挑起大梁，乘冬奧之風，讓中國冰雪運動品牌揚帆遠航。