互聯網流量紅利見頂，電商行業將如何轉型？

【環球網綜述報】統計局最新數據顯示，今年前11月，全國網上零售額118749億元，同比增長15.4%；其中，實物商品網上零售額98056億元，同比增長13.2%。兩項數據都再創了歷史最好成績。然而，與之形成強烈對比的是各大電商平台在資本市場的股價表現已降至冰點。截至2021年12月20日收盤，美股阿里巴巴、京東和拼多多今年以來的股價跌幅分別達到50.59%、22.42%和69.17%。

2021年對互聯網行業，尤其是互聯網平台型公司而言，不是一個好年景。社區團購、生鮮電商等風口在這一年消散，元宇宙成為僅有的風口行業之一。而隨着抖音、快手、順聯動力等新電商平台的加速崛起，預計頭部電商平台的用户獨佔率將會持續走低。從年初以來，很多互聯網巨頭的股價已經下跌30%乃至50%之多。從現在的形勢看，這種下跌趨勢還會持續一段時間。

直播電商一開始是為了提升流量變現銷量，甚至是改善電商供應鏈效率而存在，它本身是為大量品牌商自播而準備的。電商市場在2017年前後就開始進入存量市場，直播產生的社交流量成本較低且轉化效果顯著，成為眾多商家獲取流量新方向。而頭部電商平台一方面沒有新增流量為整個行業的增長賦能，另一方面，對於老用户的維護推廣成本也在不斷上升。電商行業，或者説是整個互聯網行業，都在面臨流量紅利見頂的世紀難題。

今年爆火的元宇宙，實際上則是一場技術的競爭。各互聯網大廠爭奪的方向從砸錢、推流量轉移到比拼研發產出和技術創新。從2020年研發費用來看，頭部互聯網大廠們研發都是上百億，第一第二分別為545億和350億。只有源源不斷地進行研發投入，才能夠保持長久的創新力，打造出真正被市場所接受的產品。

未來，互聯網將從流量紅利逐步轉向技術創新紅利。隨着國家鼓勵科技創新，以及互聯互通的大趨勢，整個移動互聯網行業將迎來更大的流量規模、更廣闊的生態系統與更持久的動力。