Meta的股價暴跌：Facebook增長停滯是一件非常重要的事情 - 彭博社

馬克·扎克伯格在2021年虛擬Facebook Connect活動中。攝影師：邁克爾·納格爾/彭博社大家好，我是莎拉·弗里爾。Facebook可能終於沒有人可以添加到其社交網絡中了。但首先…

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Facebook發生了什麼？

社交媒體商業模式中最強大的部分是網絡效應：加入一個網絡的人越多，就越有人想加入。這是一個贏者通吃的現象，也是Facebook能夠在過去18年不斷增加用户並以廣告定位他們的原因。當某件事情持續發生了將近兩個十年，就會感覺不可避免。但事實並非如此。

週三，Facebook的用户基數停止增長。甚至在一些市場上有所減少。這一消息，加上當前季度預期收入增長低於預期，震動了公司，並導致股價在盤後交易中下跌了多達24%。

這是Meta Platforms Inc.首席執行官馬克·扎克伯格警告他的員工的時刻。他解釋説，互聯網平台和趨勢可以像增長一樣迅速消退。據知情人士透露，他擔心網絡效應同樣可以朝着相反的方向發展，他們要求不透露姓名，討論扎克伯格的私人談話。

用户來Facebook有非常具體的原因。也許有一個他們喜歡訪問的羣組，或者有一個他們想祝生日快樂的人。每個離開的人都會減少其他人留下的動力。

Facebook過去在其平台上以較小的方式看到了負面網絡效應的發生，當產品中的錯誤（例如阻止人們登錄或訪問某些功能的錯誤）需要太長時間才能修復時，人們説。增長團隊密切追蹤用户行為，以在問題引起Facebook被拋棄的趨勢之前抓住問題。該公司還依賴收購，例如Instagram和WhatsApp，為網絡注入新生命。

但世界上使用互聯網的人數是有限的，其中大多數人已經在使用Facebook。Meta還在週三表示，用户的時間有更多的競爭——例如像TikTok這樣的娛樂產品，這些產品並不屬於它。

如果Facebook已經沒有人可以添加了，那麼它的增長將不得不來自增加現有用户創建和消費內容的數量。Facebook已經拉動了許多槓桿，人為地向用户的動態中注入新類型的內容，即使這些人不關注或添加新用户為好友。例如，Instagram現在向用户展示他們沒有關注的帳户的帖子，而Facebook正在推動每個人加入羣組。

在週三與投資者的電話會議上，扎克伯格表示，Instagram的Reels，即TikTok的模仿者，是其吸引更多年輕人到該網站的最佳機會。他説，儘管Reels的廣告收入比Meta的旗艦產品少，但公司將盡快投資增長。

除此之外，該公司的選擇餘地很小。這主要原因是增加了反壟斷審查，這意味着重大收購是不可能的。

這些因素有助於解釋為什麼Facebook正在全力投入元宇宙，這是對依賴虛擬和增強現實的沉浸式互聯網的一次大賭注。如果成功的話，這個努力將需要數年時間。在第四季度，Meta的現實實驗室部門錄得了33億美元的營運虧損。

“Facebook的手被捆綁住了，”前員工Nikita Bier在Twitter上説。“安息吧。” —Sarah Frier

如果你只讀一篇文章

**以下是Meta市場暴跌的細節：**週三，該公司表示第四季度用户增長停滯，當前時期的增長將低於預期等等。

以下是你需要知道的

蘋果敦促美國議員拒絕一項反壟斷法案，該法案將迫使其允許消費者從其App Store之外安裝應用程序。

**Meta財報的更多後果：**扎克伯格可能會看到他個人財富中的240億美元被抹去。

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