Peloton（PTON）如何東山再起？應該停止生產自行車、跑步機 - 彭博社

加利福尼亞州核桃溪的Peloton商店。

攝影師：David Paul Morris/BloombergPeloton應該放棄蘋果模式，退出硬件業務。另外：蘋果推出將iPhone變成支付終端的功能，並在一番抗議後提高零售工人的福利和工資。

上週在Power On節目中：蘋果的App Store很可能會在旨在顛覆它的美國法案中倖存下來。

起步

Peloton自行車。攝影師：Jeenah Moon/Bloomberg在智能手機世界中，主要有兩大陣營：蘋果公司的iOS和谷歌的Android。

蘋果提供了一個將硬件、軟件和服務結合在一起的單一方案，並禁止其他手機製造商使用其操作系統。這種方法幫助創造了18億用户羣、高客户滿意度以及每個季度數十億美元的利潤。

谷歌採取了不同的方法：Android操作系統可供所有消費電子製造商在其智能手機和平板電腦上使用。這種策略創造了一種不太集成的體驗，但已導致該平台現在在30多億設備上運行。

自成立以來，Peloton一直遏制着蘋果的方法。它設計自己的自行車和跑步機，構建了自己的Peloton操作系統（儘管基於Android），並提供自己的健身內容訂閲服務。難怪一些用户稱Peloton為“健身界的蘋果”，並建議這家iPhone製造商收購該業務（它不會這樣做）。

這種方法也導致了Peloton的衰落。該公司在新冠疫情早期和後期階段都無法有效管理供應鏈，導致從供不應求到供過於過剩。虧損加劇，增長放緩，導致其市值下跌約400億美元。

近幾周，Peloton的情況變得如此嚴峻，管理團隊進行了改組，幾名高管失去了工作，聯合創始人兼首席執行官約翰·福利和總裁威廉·林奇被迫離開這些職務，進入董事會職位。該公司還裁掉了2800名員工。

這次重組包括 drastical spending cuts，比如取消了一家在俄亥俄州長期宣傳的工廠。投資者正在推動公司被收購，亞馬遜公司和耐克公司被視為可能的收購者。

Peloton的數字應用。來源：Peloton但是，即使沒有財大氣粗的收購者出現，Peloton的困境也是可以解決的。解決方案：退出硬件業務，完全專注於軟件和內容。

Peloton可以説在跑步機和健身車的軟件和內容方面是最好的。它的iPhone、Android手機、平板電腦和機頂盒應用程序也是一流的。該公司應該圍繞這些優勢重新塑造自己。

這個想法是與設備製造商合作，將Peloton的軟件和內容變成健身世界的“安卓”。已經有很多公司在製造家用健身設備。Peloton不需要成為其中之一。

通過與Echelon、NordicTrack、Schwinn等公司合作，Peloton可以通過將其操作系統和健身內容置於核心位置來升級世界的健身車和跑步機。我相信跑步機和健身車製造商會毫不猶豫地接受Peloton品牌和內容，尤其是如果他們不再與其硬件競爭的話。

Peloton可以通過操作系統版税和訂閲費賺錢，健身車和跑步機製造商可能會從訂閲費中獲得一部分份額。Peloton還將繼續從大約90萬數字訂閲用户（即使用其內容而不使用其健身車或跑步機的客户）那裏賺錢。

放棄硬件將大大降低Peloton的成本。以下是一些令人難以置信的數字：過去一個季度其硬件的毛利率為6.4%，而其訂閲業務的毛利率為68%。

通過放棄硬件，Peloton可以使其業務在長期內更具可持續性。如果它確實想要追求一項交易，那麼它將更具吸引力，更容易找到買家。

長椅

加利福尼亞庫比蒂諾的蘋果園園區。攝影師：薩姆·霍爾/彭博社**蘋果在2021年放緩了收購步伐。**蘋果上週沒有收購Peloton，但它確實收購了另一家公司：一家名為AI Music的倫敦初創公司，該公司讓企業能夠通過免版税曲目和人工智能結合創作音樂。

然而，更有趣的是，蘋果的交易變得越來越少。首席執行官蒂姆·庫克曾經説過公司每隔幾周就會收購一家公司。但現在不再是這樣了。去年它唯一的交易之一是Primephonic，這是一家古典音樂服務，它在8月份收購了這家公司。

根據最近的監管文件，蘋果在2021年僅花費了3300萬美元用於收購。這比2020年的15億美元和2019年的6.24億美元有所下降。

沃爾納特溪的一家蘋果商店內的顧客。攝影師：大衞·保羅·莫里斯/彭博社**在抗議聲中，蘋果提高了零售員工的福利和工資。**數月來，蘋果零售員工一直抱怨工作條件，因為公司在疫情中掙扎。現在他們得到了一些救濟。蘋果表示這項舉措已經醖釀了一段時間，它大幅提高了員工福利—特別是對於兼職員工。以下是有關這些變化的總結：

• 為全職和兼職工人加倍帶薪病假天數。這些天可以用於心理假和陪同家人看醫生。這一變化將使全職工人的帶薪病假天數增至12天，而不是六天。
• 工人將獲得更多年假天數，從入職三年開始，而不是五年。
• 兼職員工現在將首次獲得多達六天的帶薪休假。另一個首次是：他們將獲得帶薪產假。該福利將覆蓋長達六週，幷包括在回去的頭四周逐漸增加工作時間的能力。
• 兼職工人還將獲得折扣的應急備用照顧服務，用於照顧兒童或年邁家庭成員。

許多員工的時薪也將提高約2%至10%，在大多數情況下相當於幾美元。對於那些好奇的人，公司層面並沒有新增福利。但不要忘記去年底發放的額外18萬美元獎金，以防止一些員工流向Meta Platforms Inc。

蘋果iPhone的新觸控支付功能。來源：蘋果**蘋果的觸控支付功能在經過數月的期待後推出。**對於一直在關注的人來説，這一公告應該不會讓人感到意外。我最早在2020年7月寫到了蘋果計劃將iPhone變成支付終端的消息，披露了公司收購Mobeewave（一家開發必要技術的初創公司）的1000萬美元。今年一月，我寫道新功能的推出即將到來。

蘋果在上週正式宣佈了這一計劃。該功能直接與 Block Inc. 的 Square 競爭，因為它取代了 Square 讀卡器和服務的需求。蘋果並沒有推出自己的支付網絡（暫時），但它正在與 Stripe 和其他公司合作。除非 Square 也與蘋果合作，否則這兩家公司將會發生衝突。

Fantasical 的新 Calendly 競爭對手。來源：Fantasical**Fantastical 推出 Calendly 的競爭對手。**Fantastical 是一款在蘋果專業用户中很受歡迎的日曆服務，現在它正在與 Calendly 競爭，通過對 iPhone、iPad 和 Mac 應用進行 相當大的更新。Fantastical 現在可以讓您向想要安排約會的人發送鏈接，他們可以選擇適合您日程安排的時間，並將會議添加到雙方的日曆中。對於現有用户來説，這是一個免費升級，所以值得一試。

日程安排

庫比蒂諾的史蒂夫·喬布斯劇院的與會者。攝影師：大衞·保羅·莫里斯/彭博社**3月4日：蘋果年度股東大會。**在這些聚會中很少有值得注意的事情被透露，蘋果股東通常會遵循公司的投票建議。但這將是我們下次聽到庫克直接發表評論的時間，敬請關注會議的實況報道。

**三月初：蘋果準備推出新手機和平板電腦。**該公司計劃推出配備5G和更快處理器的更新版iPhone SE，一款iPad Air以及至少一款新Mac。這些產品預計將在3月8日左右的演示會上發佈，儘管蘋果尚未宣佈具體日期。這次活動可能是2022年眾多活動之一，iPhone 14和Apple Watch Series 8的發佈計劃定於今年晚些時候。

賽後問答

**問：*你認為FaceTime和通訊功能將如何在蘋果的混合現實頭戴設備上運作？問：****你最期待iOS 15.4中的哪個功能？***問：**你對三星在過去一週的Unpacked活動上推出的設備有什麼看法？

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